《號外財經》文/高偉

　　“衣錦還鄉不如年貨滿筐”，隨著春節腳步的越來越近，人們開始了忙忙碌碌的備年貨時節。

　　2018年12月27日，蘇寧易購召開2019年年貨節媒體發布會。蘇寧易購總裁侯恩龍宣布，此次年貨節聚焦“三好”，通過“好年貨、好價格、好服務”讓消費者過一個放心年。

　　利用跨境購優勢 廣采“洋貨”

　　海外洋味、中華老字號、蘇福定制年貨、春節膨脹紅包、福氣小鎮等諸多貨品玩法、全新年味，將在蘇寧年貨節期間一一亮相。隨著年貨節的開啟，2018年智慧零售大開發戰略、大快消戰略等一系列大動作，迎來用戶檢驗。

　　《號外財經》從蘇寧年貨節發布會獲悉，春節期間，一系列特色商品集中上線，滿足消費者采買需求。阿拉斯加帝王蟹、法國藍龍蝦、吉拉多生蠔、阿根廷牛腩、智利車厘子、澳洲鮮奶……大家足不出戶，就能嘗遍全球“洋味”。這得益于蘇寧在大快消領域的持續發力，尤其是對2018年3月發布的大快消戰略的落地推進，蘇寧生鮮供應鏈建設成效已現。

　　發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，針對進口生鮮，蘇寧采取全球直采購買制，與海外大農場或農產品供應商直接合作，跨境直采，讓中國消費者買到全球優質生鮮。

　　一邊利用跨境購優勢，廣采“洋貨”，一邊從原產地挖掘中華特色美食。稻香村、韓復興、廣州酒家等老字號帶來新年味，常熟鴨血糯、開江大豆筍、中寧黑枸杞等非物質文化遺產，再上春節家宴清單。無法回家過年的人們，則有家鄉味道以解鄉愁，如盤縣火腿、大理野菌子、賓川拉烏核桃等。

　　定制新年福袋添好彩頭。蘇寧與聯合利華、青島啤酒、好時、洽洽等TOP品牌聯手，甄選好年貨，獨家首發蘇福年貨禮盒。

　　想喝比利時福佳白、羅斯福8號等世界各國精釀啤酒，想品味蘇酒三強、川酒六金花、徽酒三杰等傳統佳釀，蘇寧易購一站購齊。此外，更有38萬元一壇的五糧液九龍壇高端定制酒，女性獨愛的意大利之花甜型起泡葡萄酒、法國妮可香檳葡萄酒等名莊氣質“小甜水”。

　　隨著蘇寧酒類業務的發展，酒類物流能力也在升級。侯恩龍強調，蘇寧易購平臺的酒品全部保真，自營物流極速配送，放心又安全，杜絕調包事件。

　　“TA經濟”帶來消費新趨勢

　　新生代有了新的消費主張。年貨節發布會現場，侯恩龍分享了一組“TA經濟”大數據，這組數據顯示，顏值經濟、直男經濟、養生經濟、寵物經濟，或將成為今年年貨節的消費新熱點。

　　應運而生的顏值經濟帶動起相關產業商品與商業模式的迅速發展。蘇寧易購大數據顯示，今年雙十一美容儀關鍵詞搜索同比增長252%，輕松借“顏”上位。

　　男性消費意識覺醒，讓直男經濟成為新風口。近幾年蘇寧大數據顯示，95后男性用戶平均換手機周期不足19個月。

　　隨著養生觀念的普及，更多的年輕人成為“保健養生”的追隨者。他們舍得為自己的身體投資，更容易嘗試新鮮的事物。據今年蘇寧雙十一數據，養生經濟成為一大亮點，保溫杯+枸杞銷量增長240% ，其中90后用戶占57%。

　　每月花費上千、智能陪護、寵物共享……寵物經濟火熱的背后是喂養理念的改變。蘇寧大數據顯示，今年雙十一寵物食品銷量同比增速1683%。

　　年輕人正成為新增養寵人群的主力軍，寵物們紛紛迎來吃喝玩樂的“消費新升級”。緊盯這一機遇，今年蘇寧易購戰略簽約中寵，劍指千億寵物經濟市場。

　　今年春節，顏值、寵物、直男、養生牽引的消費熱潮，將成為新的市場增長點?！短柾庳斀洝妨私獾?，蘇寧年貨節順勢推出KIKO小黑管、小佩寵物智能溫控窩、任天堂 SWITCH 游戲機皮卡丘限定版、北鼎養生壺等超級新品，進一步挖掘新生代年輕消費力。

　　手腳并用 搶膨脹紅包

　　侯恩龍透露，蘇寧多產業聯合在全國推出消費新場景——福氣小鎮。在南京、北京、上海、杭州、廣州等全國43座福氣小鎮里，土洋年貨聚集，結合不同的場景和年貨需求，為用戶挑選最好的年貨，堪稱升級版的年貨大集。

　　視頻購、達人購、直播購，讓福氣小鎮變身沉浸式體驗年貨街。老字號、洋禮盒、新奇特年貨應有盡有，用戶線上買，線下就能提貨走，好年貨看得見。

　　2019年蘇寧易購年貨節從1月3日持續到2月12日，臘八和小年是核心爆發節點。記者發現，1月8日、1月10日、1月11日安排有三大主題日，這些日子購物很劃算。針對春節吃玩宅樂等場景,1月14日到1月28日蘇寧推出四大蘇福周。同時，超1億購物補貼、3000萬分期免息助力任性剁手，享價保貴就賠更為消費者吃下定心丸。

　　紅包大戰已成春節營銷標配。2019年1月28日再次上線的“膨脹紅包”，讓現場參會嘉賓充滿期待。記者了解到，升級版膨脹紅包玩法簡單更有趣，包含趣味圖片送祝福等形式，膨脹倍數也比去年更大。

　　服務六字真經：不放假、不漲價

　　每逢春節，快遞、家政保潔就進入漲價模式。侯恩龍現場承諾，年貨節期間，蘇寧服務不放假、不漲價，包括物流運費、家政保潔、家電維修等。

　　臨近年底，網購生鮮也成為不少家庭的選擇。從田間地頭到餐桌，新鮮如何保證？目前，蘇寧全國冷鏈倉已達45座，全國179座城市都能享受生鮮速達，未來還將輻射全國300余城。

　　只要在蘇寧易購下單，最快半日即可收到新鮮的生鮮產品，方便又快捷。同時，在保證穩定的運輸時效下，從第一公里到最后一公里全鏈路專業冷鏈物流服務，各環節嚴把服務質量保障商品品質。

　　火箭哥是最后一公里的守護者，年貨節期間，快遞下鄉，村里人也能和城里人一樣，準時收到包裹。

　　每逢春節，總有一些人因為堅守崗位無法與家人團聚，蘇寧精心準備4000桌年夜飯，向奮戰在一線的工作者致敬。此外，蘇寧物流為廣州、北京、成都等城市的返鄉人群發放10萬張免郵券。

《電鰻快報》