《電鰻快報》 李笑笑/文

        12月28日，浙文互聯集團股份有限公司(以下簡稱“浙文互聯”)發布2021年度非公開發行A股股票預案，該公司擬募集資金8億元，其中2.91億元將用于償還銀行借款及補充流動資金，其余資金將用于加碼AI智能營銷系統及直播及短視頻智慧營銷生態平臺的建設。

        據悉，上述募投項目的實施將有助于該公司鞏固現有競爭優勢，進一步提升競爭力和行業地位，保證該公司的可持續發展。

        把握熱點行業發展脈絡 募資加碼營銷系統智能化

        浙文互聯主營業務為數字營銷，以技術和數據驅動流量運營，深挖流量價值，通過對影視、游戲、短視頻等領域的布局。該公司旗下業務劃分為三大業務板塊，構建了覆蓋數據分析與洞察、效果營銷、效果優化與管理、品牌管理、媒介規劃與投放、體驗營銷、公關、內容營銷、自媒體以及營銷技術產品的數字營銷全鏈條，通過技術和數據提升用戶轉化效果，為網絡服務、汽車、電商、游戲、金融、旅游、快速消費品等行業客戶提供最具商業價值的一體化數字營銷解決方案。

        《電鰻快報》了解到，虛擬數字人指存在于非物理世界中，由計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等計算機手段創造及使用，并具有多重人類特征的綜合產物。目前，虛擬數字人的生成主要依靠前端CG建模及后端AI驅動。

        隨著AI技術的日漸成熟以及深入應用，虛擬數字人在自然交互等方面的難點有望持續突破。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.60億元，同比增長68.80%，預計2021年有望達到62.20億元。未來，隨著AI技術的持續升級，虛擬數字人可廣泛與各行業領域相結合，豐富立體化營銷內容，共同拓展新的數字營銷空間，促進產業進一步升級。

        另一方面，依托在表現力及傳播力等方面的優勢，短視頻營銷方式受到各大平臺和資本的青睞，微博、秒拍、快手、今日頭條等紛紛入局短視頻行業。根據第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，2020年我國短視頻用戶規模達到8.73億，用戶對短視頻內容依賴度持續加深，短視頻平臺已然成為數字營銷的主陣地之一。

        短視頻具備可利用碎片化的時間、吸睛的視頻內容、適應性廣、承載量大、傳播力強等特征，同時可通過手機屏幕下方的鏈接導入電商平臺或平臺小店實現銷售轉化，達到商業變現目的。根據艾媒咨詢數據，在頭部短視頻平臺不斷推進商業化變現行為的驅動下，2020年我國短視頻行業規模達到2211.00億元，增長率達69.80%。未來，隨著用戶對短視頻內容的依賴度加深以及短視頻平臺變現方式的多樣化，短視頻行業市場空間將持續增長，預計2023年行業市場規模將超過5000億元。

        12月28日，浙文互聯發布2021年度非公開發行A股股票預案，為把握熱點行業的發展機遇，該公司擬非公開發行股票數量為不超過1.65億股，發行價格為4.85元/股，擬募集資金總額為不超過8億元。此次，浙文互聯所募資金中2.91億元將用于償還銀行借款及補充流動資金，剩余資金投向“AI智能營銷系統項目”、“直播及短視頻智慧營銷生態平臺項目”。

        打通信息“孤島”高效運營 增強可持續發展能力

        《電鰻快報》關注到，AI智能營銷系統項目建設分為兩個子方向。其一為在浙文互聯現有DMP(DataManagementPlatform)數據管理平臺、智能投放系統、SCRM(SocialCustomerRelationshipManagement)用戶管理工具等平臺基礎上，結合該公司互聯網廣告業務發展情況和中臺架構理念進行，研發包含先進AI算法模型和智能營銷系統在內的SPS(SmartPlatformSystem)智能營銷中臺。其二為基于AI智能營銷技術，圍繞虛擬數字人領域展開技術研發，在虛擬人初期形態建設上，通過搭建面部捕捉、動作捕捉和內容制作工作室，配備全面的軟硬件設備，并引入高水平的技術開發人才等方式實現進一步突破，逐步建立虛擬人思考和行為模型基礎，實現虛擬人實時交互技術的突破與落地，從而使虛擬人可應用于綜藝、影視劇、舞臺、媒體、直播、培訓等廣泛場景。

        通過虛擬數字人領域技術研發，浙文互聯將對虛擬人開發路徑的“生人”、“養人”和“育人”階段進行進一步探索，重點推動虛擬數字人實時交互技術的突破與落地，直擊現有多元化業務開展痛點，為該公司AI技術營銷相關業務的商業化變現及業態建設提供堅實的技術支撐，加速推動該公司朝向技術優先型發展模式轉型升級。

        直播及短視頻智慧營銷生態平臺項目將集合浙文互聯現有短視頻內容制作能力、流量運營能力、網絡優質主播培養挖掘能力以及KOL資源運營能力，構建包括SaaS前端技術工具產品，打造包括自運營及KOL資源運營賬號價值創造、直播及短視頻創意及效果優化綜合服務、新媒體營銷矩陣客戶代理運營服務等功能的直播及短視頻智慧營銷生態平臺，從而進一步提升浙文互聯在廣告內容及流量精細化運營、效果營銷等方面的效率，提升浙文互聯客戶粘性和市場競爭力。項目建設完成后，該公司將具備“全鏈路”、“跨渠道”、“多場景”、“數據化”的短視頻生態業務和運營能力。該項目收入構成包括自運營賬號、簽約KOL賬號、電商等賬號內容廣告收入，直播及短視頻內容制作及效果優化綜合服務收入，以及企業級賬號綜合服務代運營服務收入。

        通過智能營銷中臺研發，浙文互聯將打通集團內各部門、子公司之間的信息“孤島”，助力內部快速實現數據整合、分析與處理，形成科學高效的經營管理模式。智能營銷中臺可避免系統升級的“復健”，并可依據業務需求進行針對性模塊開發，在保持系統長期穩定、節約開發時間和成本的同時靈活應對瞬息萬變的市場需求

        此外，2018年末、2019年末、2020年末和2021年9月末，浙文互聯合并報表資產負債率分別為39.35%、55.99%、46.58%和48.94%，相比其他互聯網和相關服務行業上市公司處于較高水平。為滿足業務發展對流動資金的需求，該公司擬使用此次募集資金中的2.91億元償還銀行借款及補充流動資金。

        若非公開發行完成后，浙文互聯資本實力將增強，相關募投項目順利實施后，浙文互聯的持續經營能力將進一步增強，該公司也將進一步挖掘新客戶并拓展新業務。

        《電鰻快報》將對浙文互聯上述非公開發行的后續進展，以及募投項目的實施情況保持關注。

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