《電鰻財經(jīng)》電鰻號 / 文

        在當(dāng)今這個信息爆炸、流量為王的時代，企業(yè)為了獲取用戶的關(guān)注和市場份額，常常不惜重金投入廣告和營銷活動。然而，當(dāng)銷售費用的支出超過了營業(yè)收入，這種“燒錢”模式還能持續(xù)多久?冰川網(wǎng)絡(luò)近期的財務(wù)報告揭示了一個令人擔(dān)憂的現(xiàn)象：銷售費用竟然蓋過了營業(yè)收入。

        10月11日，冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2024年前三季度的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年前三季該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損41000萬元-51000萬元，較上年同期下降288.95%-335.03%。

        對于業(yè)績虧損的原因，冰川網(wǎng)絡(luò)解釋影響公司業(yè)績變動的主要原因：

        1.報告期內(nèi)公司《X-hero》《超能世界》《HeroClash》(超能世界海外版)等受游戲生命周期延長的影響，本期確認(rèn)的收入減少。

        2.報告期內(nèi)公司《HeroClash》《EpicWar》《TitanWar》《MergeTopia》《KingdomGo!》投放力度較大，公司銷售費用增長，運營成本增加。

        3.截至2024年9月30日，報告期內(nèi)公司非經(jīng)常性損益金額約為3,100萬元，主要為政府補(bǔ)貼及存款理財收益。

        今年上半年，冰川網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)營業(yè)收入12.1億元，同期該公司的銷售費用為14億元，高出當(dāng)期營業(yè)收入近2億元。

        業(yè)內(nèi)人士指出，冰川網(wǎng)絡(luò)的銷售費用之所以居高不下，與其所處行業(yè)的激烈競爭不無關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是游戲領(lǐng)域，用戶的注意力分散，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，要想在眾多競爭者中脫穎而出，就必須通過高額的廣告投放和營銷活動來吸引用戶。這種以流量為導(dǎo)向的策略，短期內(nèi)可能會帶來用戶數(shù)量的增長和市場份額的提升，但長期來看，卻可能導(dǎo)致企業(yè)陷入“流量陷阱”。

        上市公司必須平衡好短期目標(biāo)和長期發(fā)展，理性看待流量的價值。只有這樣，企業(yè)才能在變幻莫測的市場環(huán)境中穩(wěn)健前行，實現(xiàn)長遠(yuǎn)的成功。

        《電鰻財經(jīng)》將繼續(xù)關(guān)注后續(xù)發(fā)展。

《電鰻快報》