近日，酒鬼酒(45.750, -0.06, -0.13%)(000799.SZ)發布2024年度業績預告，預計歸母凈利潤1000萬元-1500萬元，同比下降98.17%至97.26%。

        對于業績下降，酒鬼酒解釋，2024年，白酒行業仍處于深度調整周期，行業擠壓式競爭趨勢加劇，渠道合作伙伴經營行為偏保守，客戶回款意愿謹慎。其預計報告期營收約14.23億元，同比下降約49.7%。

        紅星資本局注意到，據酒鬼酒2024年三季報，前三季度歸母凈利潤為5648.76萬元。也就是說，酒鬼酒在2024年第四季度虧損超4000萬元。

        在這樣的背景下，酒鬼酒股價下跌，截至發稿報45.8元/股，相比2021年的高點超250元/股相比，已跌超八成。

        因此前業績連續多年保持高增長，酒鬼酒一度被視為酒業“黑馬”。2024年營收、凈利雙降，業績承壓的同時，酒鬼酒人事也發生了變動。

        2024年12月，老將程軍從鄭軼手中接任總經理。鄭軼仍擔任公司副董事長職務。

        2024年6月，酒鬼酒公告，王哲因個人原因申請辭去公司副總經理職務。王哲于2011年7月加入酒鬼酒公司，2018年12月至2020年4月，任湖南內參酒銷售有限責任公司總經理，2020年4月任酒鬼酒銷售管理中心總經理，后任酒鬼酒副總經理兼銷售管理中心總經理。

        2024年2月，酒鬼酒換帥，擔任董事長6年的王浩離任，由中糧系出身的高管高峰接替。

        在2024年半年度網上業績說明會記錄中，關于下半年能否扭轉營收下滑的困難局面時，酒鬼酒表示，2024年以來白酒行業進入下行周期，下半年至目前市場整體表現低迷，中秋期間市場表現比較平淡，客戶及終端進貨意愿均不強。在這樣的背景下，公司將繼續堅持BC聯動營銷模式推進，以終端建設和消費者動銷為核心。同時，通過加強團購、電商、餐飲等全渠道布局，加強大眾價位段產品布局，應對行業困難局面。

        2024上半年，酒鬼酒經銷商減少。據半年報，華北、華東、華南、華中都減少了幾十個至幾百個經銷商。對于這些經銷商脫離隊伍的主要原因，以及其手里沒賣完的庫存酒是否被回購，是否出現低價甩賣庫存酒，沖擊產品價格體系的問題，酒鬼酒表示，2024年公司經銷商方面的重點工作之一是提高經銷商質量。部分低效經銷商不再續簽合同，是前述區域經銷商數量減少的大部分原因。另外今年白酒行業整體銷售平淡，競爭加劇，經銷商獲利難度增加，也導致部分經銷商退出。關于經銷商庫存酒，公司不斷強化經銷商閉戶管理，經銷商閉戶前公司會統計庫存，協助客戶消化或轉移到新客戶銷售，確保客戶閉戶前不再有影響市場價格體系的產品。

《電鰻快報》