本報記者 倪雨晴 綜合報道

　　曾經繁榮的奢侈品行業在最近幾個季度繼續經歷寒冬。經過多年的強勁增長，全球銷售額預計將在今年略有下降。

　　11月4日，位于瑞士的第二大奢侈品集團——歷峰集團(Richemont)發布財報顯示，在截至今年9月30日的前6個月中，歷峰集團利潤額為5.4億歐元，同比暴跌51%;銷售額為50.9億歐元，同比下降了12.6%。

　　面對營收利潤雙雙低迷的業績，歷峰集團董事長Johann Rupert準備重組集團高管的架構，并表示公司業務需要“緊縮”，因為腕表和珠寶營業額正在持續下滑。11月份，歷峰集團開始對旗下的伯爵和江詩丹頓兩大名表品牌進行大幅裁員。

　　回溯歷史，瑞士制表業遇到的前一波危機是在1970年代和1980年代，彼時日本的電子表盛行，沖擊了瑞士的傳統制表工業。如今，歐洲的奢侈品牌都在掙扎，這一趨勢在瑞士尤其明顯，由于企業面臨著劇烈的貨幣波動等原因，近幾個月瑞士手表出口額與上年同期相比大幅下降。

　　人事多震蕩

　　在公布2016年上半年財報的同時，歷峰集團為了應對挑戰也進行了集團高層的人事調整。

　　根據11月4日歷峰集團發布的公告，Johann Rupert將繼續擔任集團執行總裁的職務，并且取消了CEO一職。現任CEO Richard Lepeu表示將從2017年3月31日起卸任，CFO Gary Saage也打算明年7月31日起退休。另外，還有幾個董事會成員也將退休，有些仍保持顧問角色。

　　這一舉動有效地加強了Johann Rupert對公司的控制。蘇黎世Kepler Cheuvreux的分析師Jon Cox說道：“Rupert正在重新回到馬鞍上，并且親自上陣管理，同時在運營和品牌方面擔任很多職責。”

　　公告還提到了其他高管職務的調整，Nicolas Bos將以Van Cleef & Arpels CEO的身份加入董事會，現任副財務總監的Burkhart Grund升任CFO，IWC現任CEO Georges Kern將出任制表、營銷和電子商務部門主管，以及Montblanc現任CEO Jér?me Lambert將接任包括零售業務以及所有直營店的運營主管。而所有職務調整會在2017年9月舉行的年度股東大會中由股東們進行表決。

　　在歷峰集團的新管理結構下，各個品牌的負責人或公司將直接向董事會報告，在歷峰集團看來，這將幫助公司更快速靈活地解決難題，同時增加抵抗市場風險的能力。

　　事實上，業績持續下滑的歷峰集團從去年開始就頻繁地發生人事變動。2015年7月，卡地亞國際零售總監PhilippeGaltié跳槽至蒂芙尼;同月，卡地亞高管Hélène Poulit-Duquesne加入了開云集團;去年年底，卡地亞首席執行官Stanislasde Querciz宣布離職。

　　除了高管層大換血外，去年歷峰集團就已經預告2016年將進行裁員，以期救市。據彭博社報道，今年5月，首輪裁員拉開序幕，重災區是卡地亞。最初歷峰集團決定對旗下的卡地亞、伯爵和江詩丹頓三個名表品牌共裁減約350個職位。但是經過工會的談判等調整，最終人數下調至100人左右，其中，70個職位的裁減將發生在卡地亞品牌內，余下的裁員名額會在伯爵以及江詩丹頓內，部分工人被安排提前退休。

　　半年后的11月15日，歷峰集團與勞工組織員工開會表示將再度裁員，其中，伯爵和江詩丹頓將會進行大幅度裁員。而在前一天，歷峰集團就被曝受困于旗下的腕表和珠寶業績下滑，為進一步節省成本，將裁減200個至250個職位。

　　“從歷峰集團今年大幅度裁員可以看出，他們也不指望腕表需求會在近兩年內大幅度反彈，”Jon Cox對此表示，“他們正準備應對這一產業的新現實。”同為鐘表制造商的斯沃琪集團(Swatch Group AG)迄今為止拒絕宣布裁員。其CEO Nick Hayek表示，低迷時期手藝高超的制表師一旦流失則很難回聘。

　　對于未來裁員計劃，歷峰集團表示，受困于集團業務短期內仍然難以大幅回升，因此今年將繼續裁員，共計超過500個崗位，占瑞士員工總數的5.9%。

　　電子商務破局奢侈品寒冬?

　　慘淡的業績是近期鐘表品牌裁員的主因。根據瑞士鐘表工業聯合會最新發布的數據，瑞士鐘表出口額連續16個月下滑，10月出口額為16.8億瑞士法郎(17億美元)，同比下滑16.4%，達到了7年來最大月度跌幅。

　　在瑞士鐘表的15個主要出口市場中，有13個市場的出口份額下滑。出口到香港的瑞士鐘表在10月份下滑了21.5%;出口到美國、日本和意大利的瑞士鐘表則分別下滑了16.5%、14%和11.5%;但是，由于英鎊貶值，出口到英國的瑞士鐘表在10月上漲了9%;出口到中國市場的瑞士鐘表在10月的增幅為2.8%。

　　而制表業的低迷也直接影響了歷峰集團的半年報成績單。上半年公司實行了存貨回購策略，以2.49億歐元的價格回收了卡地亞滯銷亞洲地區的奢侈腕表，其中還包括香港零售商的腕表。這雖然可以減少經銷商的庫存壓力，避免庫存貨低價出清時打壞市場行情，但同時造成歷峰集團今年上半年業績大幅下滑，集團旗下很多高端品牌都推出了中等價位的腕表，并且進軍女士腕表市場。

　　行業的遲緩以及業績的疲軟成為裁員和高層組織架構調整的一大因素，此前歷峰集團遇到危機時，Johann Rupert 也對公司管理模式進行過改革， 而此次變動的重點是強化集團應對市場變動的能力，尤其是未來發展數字營銷與電子商務領域。

　　事實上，在線上業務方面，歷峰集團已經有所嘗試，Yoox Net-a-Porter由歷峰集團旗下電商Net-a-Porter與奢侈品電商Yoox合并而成，歷峰集團掌控其50%股權。截至今年9月底的三季度，YNAP SpA集團總收入達4.4億歐元，同比增長11.7%。其中，亞太市場增速最為明顯，增長幅度高達33.9%。

　　值得注意的是，普拉達、圣羅蘭、葆蝶家、巴黎世家、阿瑪尼、華倫天奴等品牌都對YNAP SpA集團進行授權銷售。

　　在2015年，Johann Rupert曾對媒體表示：“我們需要為奢侈品行業建立一個足夠大的中立平臺。我們希望可以為歐洲的設計提供一個平臺。”并且號召LVMH集團和開云集團投資，共建全球最大的奢侈品電商平臺，當時他計劃在現有基礎上增資2億歐元，希望將電商服務供應商和各自為戰的品牌聯合起來。

　　此外，卡地亞和IWC萬國都已經在中國正式開通微信電商平臺，欲在社交網絡上打通在線銷售。也有分析人士認為，奢侈品牌電商元年已經開啟。Bernstein Research(伯恩斯坦研究公司)的高級分析師Mario Ortelli 預測，在未來5到10年內，電商渠道將占據奢侈品營業額總數的15%以上，這主要受益于新興市場的推動。

　　可以看到，近兩年奢侈品牌正在逐步走向線上。財富品質研究院的《2016中國奢侈品報告》中提到，2017年奢侈品牌將全面擁抱互聯網，第三方互聯網平臺將成為奢侈品互聯網化的主體，而奢侈品官網將因為流量限制成為擺設。另一方面，奢侈品集團將逐步加強對品牌以及全球各區域市場的直接管理，區域和國家管理中心將轉變為業務中心，更年輕的擁有數字化思維的管理者將更多進入奢侈品集團管理層面，并直接促進奢侈品牌數字化進程。(編輯 董明潔 許望)