錦道軟裝創始人、CEO林周勇

這幾年O2O成為互聯網行業的一股最熱的潮流，受到投資者和創業者的大力追捧，成為了移動互聯網的風口，但是進入2016年O2O行業成為了互聯網創業死亡的重災區，這在目前炙手可熱的互聯網家裝行業同樣如此。

O2O為什么會從投資者和創業者心目中的天堂墜入地獄？這得從O2O本身的屬性說起，O2O的本質是把原本屬于大型商場、黃金商鋪的線下流量轉移到線上流量。人類幾千年的交易思維都是流量思維，有了互聯網之后，線下流量逐漸萎縮，線上流量迅速暴增，但從交易屬性來說O2O本身并未創造新的價值，不能創造新價值的事物自然生命力不會長久，因此O2O逐漸被打入冷宮是很自然的事了。

O2O已經過時，什么是未來呢？這要思考互聯網究竟對消費領域改變了什么？筆者認為互聯網給消費領域帶來最大的變化是“個體意識的覺醒”。因為互聯網的發展，在互聯網中成長的一代人，TA們在消費時最重要的選擇是關注自己內心的需求，而不是盲從于權威的推薦。因而在這樣的時代，具有獨特魅力人格體的IP容易受到消費者的青睞，現在很多自媒體能吸引幾百萬、幾千萬粉絲的關注，最重要的原因是塑造了獨特的魅力人格體。這種獨特IP也就成為新的商業價值。

錦道軟裝也經歷了之前O2O痛苦的洗禮后回歸創造真正的商業價值，我們把好萊塢軟裝定義為品牌的IP，好萊塢創造了全世界最美的生活方式、最美的家居生活場景，這些場景是我們裝修的靈感源泉。錦道軟裝要做的是解讀好萊塢場景的軟裝設計，聚合對精致生活品位有追求的粉絲，同時將好萊塢場景通過設計和全屋家具、窗簾、燈具、配飾一體化解決方案在客戶家實踐，將夢想照進現實。通過IP的強大吸引力，將客戶引流到線下實體店成交，創造全新的IP2O的商業模式。