2016年，電影市場表面看似繁榮，但票房并不絢爛。2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，與去年48.7%的增幅相比，出現了大幅跳水。業內人士認為，IP“主導”、內容單一、創意缺失為主要原因。

2017年中國電影市場的票房和質量將會發生何種變化引發熱議。就目前情況看，2017年賀歲檔難有驚喜。但業內普遍預測，伴隨電影投資和制作人員的理性反思以及國外大片進場刺激，國產電影將在2017年下半年回暖，中國電影市場將步入“恢復重建”階段。

新年伊始，熱鬧的電影產業卻迎來寒冬。廣電總局電影局的數據顯示，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%，與去年48.7%的增幅相比，出現了大幅跳水。

緊接著，元旦檔（12月31日至1月2日）也出現同比下滑，截至1月2日，藝恩智庫的數據顯示，2017年元旦3天的票房總數為6.55億元，與去年8.63億元的成績相比，出現下滑。

“對于電影行業來說，在2016年夏天，一場始料未及的寒流就已襲來。”2016年12月29日，華誼兄弟副董事長、CEO王中磊在公司內部信中這樣寫道。

“如果不是完全用票房衡量的話，我對于2017年還是保持著謹慎的樂觀。”中國電影家協會秘書長饒曙光告訴21世紀經濟報道記者，“更多好的作品會出現，這是我對今年電影產業最大的期望。”

易觀互聯網娛樂高級分析師黃國鋒對21世紀經濟報記者表示，2016年是爆冷的電影小年，觀眾對好內容的需求被壓抑一年，在這樣的情況下，精明的生意人會拿出好的內容爭搶市場份額、推出更好的作品，“十億”（總票房）電影可能會增加。

類型單一IP“主導”

電影票房為何增速放緩，從2016年二季度開始這一產業話題引起熱議。藝恩智庫的數據顯示，2016年一季度票房144.66億。但從二季度開始，票房大盤遭遇了五年來首次同比下跌，隨后就持續走“下坡路”。暑期檔、中秋檔、國慶檔，及剛剛結束的元旦檔都沒有逃過增幅下降的命運。

與票房遇冷不同的，是電影市場的表面繁榮。2016年共上映503部電影，過十億的電影僅有9部。其中，有3部為美國進口片、1部中美合拍、3部香港內地合拍。

在黃國鋒看來，增速放緩是正常的波動，其根本原因在于內容創新度、類型化的單一。

僅從票房的維度看，2016年票房前十名的電影中，動作類4部、奇幻類3部、動畫2部、喜劇1部。“觀眾會產生審美疲勞，用內容去號召觀眾效果已經不太好。”黃國鋒表示。

此外，他認為2016年的電影市場，在內容和創新上對IP的依賴過于嚴重。“原生IP火了，同類電影會跟著出來，相同類型的IP也會被拿來拍電影。”

從2016年的電影數據來看，前十的電影有6部都可以算做IP電影（包括《魔獸》、《美國隊長3》等在內）。

但對于上述現象，光線傳媒CEO王長田在2016年底接受21世紀經濟報道記者采訪時則表示，“在中國，IP電影還在發展初期，一些制作不成功的IP電影影響了觀眾對于IP電影的看法。問題不是出在IP上，是出在影片制作上，浮躁、品質不高等等。”在他看來，IP電影會在科幻、魔幻、玄幻、動畫等類型片中占據主要位置。

爛片當道保底失敗

饒曙光從宏觀層面分析認為，電影整體高速發展得益于城鎮化進程的推進，得益于經濟下行壓力所形成的“口紅效應”；但如今“電影躺著掙錢”的時代一去不復返，需創作和生產商推進供給側改革，關注需求側的變化。

這是一個亙古不變的邏輯，即電影產業的核心產品為內容，精品化內容是商業上取得成功的最大動力。

對此，王中磊在其內部信中表示，如何應對市場急速降溫，華誼的策略是敬畏內容、敬畏觀眾，并表示整個娛樂業的本質就是內容品質的競爭。

但并不是提供好內容就一定能獲得商業與觀眾的青睞，目前國內并沒有內容的類型化運營規則，缺乏對觀眾需求進行分眾化運作的能力。

“需要精耕細作精準滿足差異化、多樣化的需求。”饒曙光說。如何分眾化運營？黃國鋒認為，一些掌握大數據能力的互聯網影視公司、票務平臺等可能是最先有能力做到這一點的。

核心是大數據及精準分析、投放能力。這也正在成為如娛票兒（微信電影票）、貓眼等在內的票務平臺轉型的機會和方向。

互聯網公司的進入，也在逐漸改變產業，包括阿里影業、樂視影業、微影等，在去年都主控了一些電影項目，其初期表現雖口碑不一，但無不對行業宣布了自己擁有全產業鏈的競爭優勢。

內容不強的另一個后果，是2016年連續宣布失敗的保底發行。一組數據顯示，2016年共有10部電影保底，7部宣布失敗；而2015年僅有5部保底，2014年則為3部。

保底的增加與資本的不理性進入不無關系，但2016年的保底成績，或許會讓此類行為降溫。

微影時代在去年進行了保底發行，CEO林寧在去年底的媒體溝通會上表示，保底是很正常的，是資產優化配置的過程。

黃國鋒對此表示，保底失敗在整體上與電影市場的不景氣和影片質量不過硬有關，且國內并無專業的保底發行人員、機構，僅僅是簡單的數據分析無法保證票房預測準確和成功。

實際上，保底發行的每個項目都是風險投資，電影行業是創意產業，存在很大不確定性，經過一年的慘敗，保底發行行為應該更加謹慎。

出路：多維度發力

雖然票房成績遇冷，但一些其他維度的數據依舊給了行業信心。貓眼電影于2016年底發布的2016年電影市場數據報告顯示，2016年度觀影人次達到13.8億，較2015年的12.6億增長了9.5%，首次超越了北美市場。但人均觀影次數為1次/年，這個數據與北美和韓國市場的3-4次/年差距很大。

2016年觀影用戶地域分布數據顯示，四線城市表現突出，從2015年18%增至24%，一二線城市占比（56%）、較2015年度（64%）下降了12.5%，三線城市則表現較為穩定。

影院的建設在過去一年也增勢迅猛，2016年全國影院達到7853家，同比增長24%；而銀幕數量達到42052塊，同比增長33%，銀幕數達到全球第一。

但盡管如此，2016年影院的票房產出比2015年反而下滑了17%，單塊銀幕產出也比2015年下滑22%，近68%的影院票房產出低于行業平均水平。這暴露了影院的經營壓力，新的一年，影院合并的趨勢或許會逐漸明顯起來。

在影院快速增長的2016年，渠道的話語權也逐漸增長。2016年11月，導演馮小剛微博炮轟萬達，讓內容與渠道的關系出現了緊張的局面。

對此，王長田曾對21世紀經濟報道記者表示，光線對渠道的態度是，如果渠道是市場化的、是充分競爭的，就沒必要擁有一個渠道。“我們希望有這樣一個市場環境，并不在于非要控制一個渠道才能實現這種公平。”

整體來看，院線的統一科學管理；制片水平；衍生品的布局、發展等都是未來需要被探索的產業問題，電影的工業化程度也需要被提高。

此外，除了商業電影，藝術電影也是長期被忽視的電影類型。2016年11月，導演賈樟柯曾在普華資本的年會上對21世紀經濟報道表示，中國藝術電影放映聯盟在2016年10月成立，是值得行業關注的重要事件。

2016年11月，《電影產業促進法》發布，對產業也是一大利好，隨著今年初法規的細化，未來或將出現更科學、合理的產業發展環境。

票房遇冷使行業士氣低迷，也出現了不少“拐點”言論，但這給行業從業者上了一課，行業在此過程中也完成了“成人禮”。而電影產業即使再多玩法，終究逃不過內容的本質。“廣電總局已經把2017年確定為創作質量促進年”，饒曙光說。