2017-01-06 09:04 | 來源:未知 | 作者:未知 | [上市公司] 字號變大| 字號變小
1月4日,螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年的中國人全民賬單,給出了一個(gè)清晰的答案:2016年,80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%,但戶外運(yùn)動則增長了9%,
1月4日,螞蟻金服旗下支付寶發(fā)布了2016年的中國人全民賬單,給出了一個(gè)清晰的答案:2016年,80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%,但戶外運(yùn)動則增長了9%,美妝筆數(shù)增長16%。而90后則更加明顯:戶外運(yùn)動增幅34%,美妝類則高達(dá)63%。
支付寶對4.5億實(shí)名用戶的消費(fèi)行為進(jìn)行了計(jì)算和分析,得出了結(jié)論:80后、90后——他們被稱作中國的“千禧一代”(生于1983年到2000年),已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)的主流力量。據(jù)高盛預(yù)測,隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元,他們將主導(dǎo)未來10年的消費(fèi)格局。從這次的全民賬單看出,2016年,全國的80后人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元,而90后移動支付占比近92%,確實(shí)可以證實(shí)上述的結(jié)論。
讓我們跟著支付寶全民賬單一起去深入了解下,“千禧一代”究竟有著怎樣的消費(fèi)習(xí)慣,以及我們可以從中抓住哪些商機(jī)。
他們更愛自由行,而不是跟團(tuán)游,成為中國年輕人境外游的主流方式,2016年境外隨身Wifi租賃增長了171%,自駕租車增長了110%——這說明,“租”而不是“買”的生意,可能會不錯。
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90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%,外賣更是高達(dá)61%。加上80后之后,比例高達(dá)85%。在年輕人看來,有了外賣,干嘛還做菜??——一提到外賣大家容易聯(lián)想到垃圾食品,但是當(dāng)這個(gè)很多年輕人都接受這種“讓擅長做飯的人為我做飯”方式的時(shí)候,外賣、外包廚房的商業(yè)空間還是十分巨大的。
今天的“千禧一代”對于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高,35歲以下用戶中,信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83%——我可能不是富豪,但是我是個(gè)信用非常好的人。信用好帶來更優(yōu)質(zhì)方便的服務(wù),這個(gè)觀念已經(jīng)被大量年輕人買單。
自律帶來自由的體現(xiàn)是,年輕人對身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級。2016年,80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%,但戶外運(yùn)動則增長了9%,美妝筆數(shù)增長16%。而90后則更加明顯:戶外運(yùn)動增幅34%,美妝類則高達(dá)63%——這不難理解2016年,運(yùn)動管理APP如Keep等獲得資本市場的青睞,各種指導(dǎo)大家如何選購化妝品、搭配衣服的APP或者微信公號大行其道了。
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相對于物質(zhì)貧乏時(shí)代走過來的父輩,千禧一代在物質(zhì)追求之外,對精神的追求也是非常關(guān)注,他們在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出,占全國這類票務(wù)購買總量的84%——80、90后只是懂得“買買買”嗎?絕對不是,他們的精神需求仍然很多,而這些精神需求,不只是外界所以為的“二次元”,應(yīng)該包含更加豐富的藝術(shù)形式,文娛市場還沒有為這些群體創(chuàng)造出足夠令人滿意的產(chǎn)品。
他們習(xí)慣于超前消費(fèi),從1分錢的優(yōu)惠券,到幾元錢的地鐵票,到幾萬元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中,中國“千禧一代”占了86%,中國每4個(gè)90后,就有1個(gè)使用花唄——90后寅年吃卯糧嗎?不是,因?yàn)樗麄冊谧銐蚰贻p的時(shí)候就有工具來支撐他們提前消費(fèi),以自己的青春為抵押。消費(fèi)市場繁榮并非虛言。
他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群,喜歡超低門檻的理財(cái)方式。螞蟻聚寶理財(cái)平臺接近1億用戶,其中“千禧一代”的用戶占81%——中國大概有數(shù)以億計(jì)的年輕人的理財(cái)啟蒙師是2013年誕生的余額寶,財(cái)富向來是積跬步,重點(diǎn)滴。年輕人們等不及一夜暴富,他們很務(wù)實(shí),有100塊也會理財(cái),因此“年輕人理財(cái)市場”是比中產(chǎn)階級理財(cái)市場更廣泛的空間。
城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里,四成來自三四線城市和其它地區(qū),“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務(wù)——不同于“快手”所展示的中國鄉(xiāng)村,用“錢”說話時(shí),世界更為真實(shí)。城鄉(xiāng)差距有嗎?有,但是沒那么大。有互聯(lián)網(wǎng)作為工具,而且未來三四線城市的消費(fèi)升級相比也不慢,投資人的眼光,可以適當(dāng)?shù)南孪锣l(xiāng)了。
伴隨著“千禧一代”的成長和成為社會的中堅(jiān)力量,未來十年,全世界的服務(wù)類型商業(yè)模式都將變革,以應(yīng)對經(jīng)濟(jì)新格局的到來。讀懂了這份賬單,你也就抓住了和年輕人相關(guān)的商機(jī)。
編輯助理:周嘉怡
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