近日，寶潔集團公布了2018財年二季報，報告期內(nèi)（2017年10月-12月）銷售額173.95億美元，同比上升3.2%，凈利潤24.95億美元，同比下降68.3%。
昨日，寶潔（中國）公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人對長江商報記者表示，“首席財務(wù)官在宣布財報時強調(diào)，我們將繼續(xù)投資寶潔業(yè)務(wù)，推進公司的領(lǐng)先優(yōu)勢和可持續(xù)競爭優(yōu)勢。”
產(chǎn)品平均售價2011年以來首次下跌
財報顯示，吉列剃須刀所在的男性護理部門銷售額出現(xiàn)個位數(shù)下跌，嬰兒、女性和家庭護理部門則維持一季度1%的跌幅，這些部門恰恰是寶潔正在進行降價處理的部門。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，寶潔只能以“價格戰(zhàn)”回應(yīng)，宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價格最多下調(diào)20%。
此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門的產(chǎn)品價格也平均降價1%。公司表示，第二財季的產(chǎn)品平均售價是2011年以來的首次下跌。
對于產(chǎn)品定價的調(diào)整，寶潔（中國）公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人回避了此問題，只是透漏，“寶潔的全球戰(zhàn)略是投資創(chuàng)新領(lǐng)域和建立品牌價值，未來將專注于能用產(chǎn)品解決問題、用性能影響品牌選擇的日用品領(lǐng)域。”
“把預(yù)算更精準(zhǔn)投入到有效媒體中”
據(jù)了解，寶潔在2017年里已將其全球范圍合作的營銷代理商數(shù)量減少一半。現(xiàn)在，它準(zhǔn)備在這個基礎(chǔ)上繼續(xù)將營銷代理商的數(shù)目再減半（相當(dāng)于兩年前的大約1/5），算起來，寶潔兩年間削減了80%的廣告代理商。
寶潔方面在回復(fù)長江商報記者的采訪郵件中對于削減原因并沒有正面回應(yīng)，只表示，“從全球范圍看，我們會根據(jù)消費者洞察，把預(yù)算更精準(zhǔn)的投入到有效的媒體當(dāng)中，未來會重點的在黃金時段投入。”
在品牌營銷專家路勝貞看來，寶潔目前應(yīng)該是在審視一個適合這個時代特點的廣告，除了一些高端產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品要靠廣告維持。
“未來寶潔要加大基礎(chǔ)產(chǎn)品線的可壓力度，對某些有創(chuàng)新性的產(chǎn)品進行提價，來彌補基礎(chǔ)線的利潤不足。其次，在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產(chǎn)品進行收購培養(yǎng)，提高其遠(yuǎn)期預(yù)期。最后，要研發(fā)新的高端產(chǎn)品，向頂級奢侈品牌陣營看齊。”路勝貞說道。
《電鰻快報》
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