曾被上市公司相中的游戲制作公司墨麟股份2017年業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，明星公司維珍創(chuàng)意凈利潤(rùn)下滑超八成……短短一年時(shí)間，新三板市場(chǎng)一些明星公司跌落“神壇”。
究其原因，并非公司治理出現(xiàn)問題，而是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，游戲、通信、支付、廣告等行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。市場(chǎng)邏輯的變化勢(shì)必影響這些行業(yè)內(nèi)企業(yè)的命運(yùn)，類似墨麟股份、維珍創(chuàng)意的公司還有很多。
開發(fā)過《軒轅劍之天之痕》等多款頁(yè)游的墨麟股份曾被臥龍地產(chǎn)(4.960, 0.15, 3.12%)相中，彼時(shí)的擬收購(gòu)價(jià)格為44億元，是新三板市場(chǎng)并購(gòu)中的大手筆。然而僅過了幾個(gè)月，這筆收購(gòu)就宣告終止。
公開資料顯示，該收購(gòu)事項(xiàng)附加了業(yè)績(jī)對(duì)賭，其中一條是墨麟股份實(shí)控人陳默、股東深圳墨非等承諾，墨麟股份2016年至2018年實(shí)現(xiàn)的歸母凈利潤(rùn)分別不低于3.6億元、4億元、5.62億元。墨麟股份2016年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.88億元，未達(dá)承諾要求，2017年凈利潤(rùn)虧損1.4億元。
墨麟股份所處的游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生質(zhì)的變化，去年網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額大幅減少，僅占整個(gè)市場(chǎng)的7.6%；移動(dòng)游戲市場(chǎng)份額繼續(xù)增加，占比達(dá)57.0%。這重創(chuàng)了頁(yè)游起家、在頁(yè)游上投入最大的墨麟股份，盡管公司已經(jīng)開始布局手游領(lǐng)域，增加產(chǎn)品數(shù)量，但目前成效尚不明顯。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不僅影響到游戲產(chǎn)業(yè)的格局，也影響著其他行業(yè)。比如中國(guó)最大的ATM形象創(chuàng)新及安全防護(hù)產(chǎn)品供應(yīng)商維珍創(chuàng)意，2017年業(yè)績(jī)下滑超八成，對(duì)于業(yè)績(jī)大幅下降的原因，公司將矛頭指向了支付寶、微信支付等移動(dòng)支付方式。再如做線下收單業(yè)務(wù)的鼎圣科技，去年業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，公司不得不推出二維碼支付產(chǎn)品，希望能夠奪回流失的商戶。做支付業(yè)務(wù)的齊順科技同樣受到影響，去年凈利潤(rùn)虧損2714萬元。
2017年，因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而催生的移動(dòng)電競(jìng)、數(shù)字閱讀、短視頻、直播等異常火爆，而這也沖擊著廣告行業(yè)。
據(jù)披露，目前已有超過90家擁有廣告業(yè)務(wù)的新三板公司去年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。雖然傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)早已讓位于互聯(lián)網(wǎng)，但2017年仍是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)折的一年，制作視頻能力的普及，使得移動(dòng)視頻成為主流。抖音、快手等短視頻應(yīng)用擁有大量用戶，帶有社交屬性的原生內(nèi)容通過移動(dòng)端流量分發(fā)，信息流廣告成為數(shù)字營(yíng)銷的重要趨勢(shì)。
曾經(jīng)的新三板“百元股”光音網(wǎng)絡(luò)2016年凈賺4589萬元，2017年卻虧損了1832萬元。光音網(wǎng)絡(luò)的第一大客戶曾是百度，但因后者去年進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整，初嘗信息流廣告業(yè)務(wù)內(nèi)部產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，使得公司來自百度的收入減少。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步深入，人們的生活方式發(fā)生了改變，不僅傳統(tǒng)行業(yè)受到擠壓，新興產(chǎn)業(yè)中細(xì)分領(lǐng)域此消彼長(zhǎng)式的殘酷競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，新三板公司必須時(shí)刻盯緊行業(yè)趨勢(shì)超前布局，在新的風(fēng)口建立起競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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