5月4日，恒生指數(shù)(29926.5, -386.87, -1.28%)正式發(fā)布公告稱，聯(lián)想集團(tuán)(3.72, 0.02, 0.54%)將在6月4日踢出成分股行列，這是聯(lián)想第二次被踢出恒生指數(shù)成分股。自2013年3月重回成份股以來(lái)，聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)已經(jīng)下跌了56%，如果從2015年的高點(diǎn)算，近3年來(lái)更是跌超70%。據(jù)計(jì)算，在過(guò)去十年之中被剔除出恒生指數(shù)的公司，在剔除之前股價(jià)跌幅的中值是48%。
這5年來(lái)聯(lián)想在股市一路潰敗，最主要的原因當(dāng)然是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳。根據(jù)聯(lián)想集團(tuán)2017/18財(cái)年三季報(bào)，個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)整體收入約72%。然而，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Gartner的數(shù)據(jù)，2017年惠普擊敗聯(lián)想奪得了全球PC市場(chǎng)霸主的位置。
在手機(jī)市場(chǎng)上，2017年，根據(jù)調(diào)研公司Counterpoint的年全球智能手機(jī)銷量排名，聯(lián)想手機(jī)銷量4970萬(wàn)部，全球排名第8，市場(chǎng)份額僅為2%左右。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是全面潰敗，據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量?jī)H為179萬(wàn)部，市場(chǎng)份額不足1%。
不過(guò)，除了本身中氣不足外，還有一個(gè)可以算得上“躺槍”的因素，導(dǎo)致了聯(lián)想股價(jià)最近這一波跳水。4月中旬，美國(guó)政府頒布了對(duì)中興的禁售令，使其直接陷入了“休克”狀態(tài)。緊接著，對(duì)美國(guó)打擊中國(guó)科技企業(yè)的恐慌溢出到了整個(gè)行業(yè)，作為典型，聯(lián)想也不可避免地遭到了打擊。4月底，彭博就報(bào)道了聯(lián)想股價(jià)跌至9年低點(diǎn)的新聞，并預(yù)計(jì)其可能被從香港的基準(zhǔn)股指中剔除。
論背鍋，沒(méi)人比楊元慶更有資格
聯(lián)想走到今天，是誰(shuí)之過(guò)？這個(gè)問(wèn)題的答案，從2001年柳傳志歸隱山林后就沒(méi)變過(guò)——楊元慶。從柳傳志傳位開(kāi)始，外界對(duì)楊元慶的質(zhì)疑就沒(méi)有停過(guò)。而2008財(cái)年聯(lián)想巨虧，“太上皇”重新出山后將其整頓得妥妥帖帖的尷尬局面，更是讓外界對(duì)楊元慶掌舵能力的批判甚囂塵上。
之后，當(dāng)楊元慶回到董事局主席位置后，聯(lián)想又在2015年虧損了4.7億美元。聯(lián)想集團(tuán)的2次巨虧，都在楊元慶擔(dān)任董事局主席的時(shí)候，這個(gè)就很難開(kāi)脫了。微信公號(hào)“商業(yè)人物”2016年初發(fā)布的一篇題為《楊元慶是合格的聯(lián)想CEO嗎？》的文章，直接將這個(gè)問(wèn)題擺到臺(tái)面上，引發(fā)了熱烈討論。
騰訊科技曾在去年3月發(fā)表了題為《聯(lián)想帝國(guó)的遲暮和曙光》，將聯(lián)想過(guò)去幾年犯下的錯(cuò)誤一個(gè)個(gè)拉出來(lái)鞭撻了一番，其中有不少都和楊元慶息息相關(guān)。
首先毫無(wú)疑問(wèn)是用人不當(dāng)。2011 年 1 月，前聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉軍牽頭成立聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)（MIDH，2014 年 3 月調(diào)整為移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)），事業(yè)部負(fù)責(zé)人陳文暉、產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人常程、銷售負(fù)責(zé)人馮幸、曾國(guó)章等人都陸續(xù)加盟。2013 年，楊元慶欽點(diǎn)劉軍負(fù)責(zé)手機(jī)和部分 PC 業(yè)務(wù)，劉軍成為聯(lián)想集團(tuán)實(shí)際上的“二把手”。
讓人吃驚的是，在負(fù)責(zé)聯(lián)想最重要業(yè)務(wù)的這一群人中，竟然沒(méi)有人能預(yù)判手機(jī)業(yè)務(wù)的未來(lái)。從2011年到2014 年三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始大幅降低補(bǔ)貼之前，劉軍都沒(méi)意識(shí)到，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可能會(huì)從運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)轉(zhuǎn)向開(kāi)放市場(chǎng)，他也把所有的力量都使在了開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)商渠道上。
即使雷軍于 2011 年 10 月發(fā)布了小米手機(jī) 1，其優(yōu)秀的產(chǎn)品和開(kāi)創(chuàng)式的互聯(lián)網(wǎng)模式在業(yè)內(nèi)造成了轟動(dòng)。然而移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)內(nèi)部對(duì)此的判斷是，小米即使呼聲很大，也就幾百萬(wàn)銷量，肯定是聯(lián)想的手下敗將。
在頻繁更換高管以拯救聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的過(guò)程中，楊元慶的另一個(gè)缺點(diǎn)——急功近利——盡顯無(wú)遺。
2010 年 4 月 19 日，聯(lián)想曾聲勢(shì)浩大地推出樂(lè) Phone，直接叫板 iPhone。柳傳志還請(qǐng)來(lái)好友馬云為其站臺(tái)。但樂(lè) Phone 上市以后，銷量表現(xiàn)糟糕，聯(lián)想兩年后就將該產(chǎn)品線砍掉。
2013年10月份，在閉門研討會(huì)議上，移動(dòng)部門高管達(dá)成了共識(shí)：要適當(dāng)收縮幾百萬(wàn)臺(tái)的出貨量，將更大力度放在加強(qiáng)品牌建設(shè)上。但是，會(huì)后 20 天，楊元慶下令，該季度不僅不減少出貨量，反而要增加 300 萬(wàn)部。楊元慶當(dāng)時(shí)拿了 2 億元，對(duì)單臺(tái)手機(jī)補(bǔ)貼幾十元。最終這個(gè)質(zhì)量一般的產(chǎn)品就像蝗蟲(chóng)一樣遍布渠道，毀了手機(jī)品牌。
2015 年初，談及聯(lián)想投資成立獨(dú)立運(yùn)作的神奇工場(chǎng)時(shí)，楊元慶說(shuō)，聯(lián)想用了 30 年做到 150 億美元的公司，希望神奇工場(chǎng)也多借鑒。但僅僅只過(guò)了一年半的時(shí)間，神奇工場(chǎng)就被聯(lián)想收回，ZUK 品牌也不復(fù)存在。
“聯(lián)想是一家沒(méi)有長(zhǎng)期策略的公司。”前聯(lián)想高管向騰訊科技形容，“好比楊元慶在前面扣動(dòng)扳機(jī)，對(duì)著很遠(yuǎn)的墻壁開(kāi)了一槍，下面的人上前找到子彈孔，畫個(gè)圈，說(shuō)這就是我們的策略。但過(guò)了一兩年，可能楊元慶發(fā)現(xiàn)上一次沒(méi)瞄準(zhǔn)，再次扣動(dòng)扳機(jī)，又換了新的策略。”
楊元慶的鍋，柳傳志也要背一半
當(dāng)然，雖然楊元慶是最應(yīng)該背鍋的那個(gè)人，但從本質(zhì)上說(shuō)，聯(lián)想“急功近利”的特性，是根植在柳傳志所帶來(lái)的商人基因里的。而楊元慶之所以能上位，也是因?yàn)樗钅苈?tīng)柳傳志的話。
每次談到聯(lián)想如今的境況，不可避免地會(huì)談到當(dāng)年的“技工貿(mào)”和“貿(mào)工技”之爭(zhēng)。現(xiàn)在常常有人為柳傳志開(kāi)脫，稱在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，技術(shù)路線走不通。但是，有華為作為參照物，這種觀點(diǎn)毫無(wú)說(shuō)服力。
1992年，營(yíng)收17億元的聯(lián)想和營(yíng)收1億元的華為，同時(shí)投入了100萬(wàn)元進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。不同的是，聯(lián)想的這部分資金分散到了不同的產(chǎn)品上，而華為只有C&C08交換機(jī)產(chǎn)品一款。在通訊設(shè)備行業(yè)，當(dāng)時(shí)的華為只是一個(gè)三線末流小廠，如果這次失敗，公司清盤就是必然的結(jié)果，但是成功了，就是如今的行業(yè)巨頭。本質(zhì)上看，是柳傳志為聯(lián)想帶來(lái)了只看短期收益的傳統(tǒng)。
除了商人基因，柳傳志的用人也有問(wèn)題。按照《聯(lián)想風(fēng)云》所述，楊元慶和當(dāng)時(shí)的郭為，是后來(lái)柳傳志所選擇的接班候選人，都是典型的好學(xué)生，好職業(yè)經(jīng)理人，他們的特點(diǎn)是聽(tīng)話，守規(guī)矩，尊重領(lǐng)導(dǎo)，按照既定路線執(zhí)行高效，但就是缺乏力排眾議，拍板做戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型。最后，楊和郭之間的競(jìng)爭(zhēng)，楊最后勝出，還是因?yàn)闂罡?tīng)話一點(diǎn)。可以說(shuō)，聯(lián)想現(xiàn)在走的方向，30年前就已經(jīng)定下了。
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