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    1. 星巴克:在華業務下滑 靈魂人物卸任后應如何自救?

      2018-06-28 08:41 | 來源:未知 | 作者: 余若晰 | [上市公司] 字號變大| 字號變小


       2018一年,星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。
       

         2018一年,星巴克似乎遭受到了前所未有的困難。
       
        6月19日,星巴克發布了聲明。預計第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%,遠低于市場分析師預計的3%,這也是近9年來的最低值。值得注意的是,在2018財年第一季度,同店增長率為2%,第二季度則達到了3%。但第三季度預期再次回落。
       
        對于其在全球前兩大市場美國和中國表現,星巴克表示,預計在截至6月的三個月,中國的同店營收不會增長;星巴克決定2019年財年將關閉全美約150家門市。
       
        伴隨著星巴克利空消息的不斷發布,星巴克股價也隨之下跌的同時,公司也迎來多家評級機構對其下調評級。
       
        遭遇多家評價機構下調評級
       
        值得一提的是,今年6月初,星巴克的靈魂人物,CEO霍華德·舒爾茨離開了他呆了36年之久的星巴克。而36年的時間內,霍華德·舒爾茨將星巴克從11家門店擴張到如今遍布77個國家,超過28000家門店。
       
        伴隨著霍華德·舒爾茨的離開,星巴克的利空消息也接踵而來。
       
        6月19日,星巴克預計第三季度全球可比店鋪銷售額增長1%,遠低于市場分析師預計的3%。預計在截至6月的三個月,中國的同店營收不會增長;公司決定2019年財年將關閉全美約150家門市。
       
        星巴克首席執行官凱文·約翰遜指出,預計關閉的150家門市大多位于繁華的都市地帶,這些地區的星巴克分店過于密集,且店租與工資較高。也有消息稱,這些地區的市場趨于飽和以及其他因素,門店的盈利性大不如前。
       
        除了美國市場之外,星巴克在中國市場的表現也不容樂觀。
       
        面對業績不達標,不少國際研究機構也紛紛下調了星巴克的股票評級。
       
        摩根士丹利分析師John Glass將星巴克股票評級從“表現超越同業/大盤”下調至“表現與同業/大盤一致”,并表示星巴克對中國業務的預估令他感到意外,并稱整體預估引發對該星巴克國內業務增長可持續性的疑問。Glass指出,僅三個季度以前,在中國的同店銷售還增長8%。
       
        市場研究機構Zacks指出,占公司收入70%的美國市場增長率連年下降,2017財年實現了3%的增長率,大幅低于上一財年的6%;如今2018財年前6個月增長率低于上一年同期的3%。Zacks報告還指出,幾年來星巴克利潤率已低于行業平均水平。
       
        Telsey Advisors Group將星巴克的評級下調至“與大盤一致”,目標股價從74美元下調至60美元;BTIG下調至中性評級;科文公司將目標股價下調至61美元;穆迪將該股評級從A3下調至Baa1。
       
        在華業務下滑股價下跌
       
        可以說,當前的星巴克遭受內外夾擊的沖擊。
       
        但具體來看,真正讓市場擔憂的可能是星巴克下調其三季度的業績預期,預計可比同店銷售僅增長1%,低于華爾街1.5%的增長預期。同店銷售增速下滑的一個原因在于星巴克在4月份對17萬員工培訓種族歧視內容,并于5月29日關閉全美逾8000家門店。但除此之外,還有一個重要因素在于,星巴克預計截至6月份當季度中國的同店銷售將持平、甚至稍微下滑。
       
        在最新的財報中顯示,預計在截至6月的三個月,中國的同店營收不會增長。
       
        要知道,在2017年第四季度,與全球的低迷成績相比,星巴克在中國市場表現搶眼,星巴克中國凈利潤增長達到30%,同店銷售增長率為6%。第四季度,全球開店700家,而以中國為主的亞太地區就有300家。
       
       
        曾經業績增長如此迅速的中國市場,如今也正遭遇著困境,除了同店營收不會增長之外,星巴克還整遭受著瑞幸咖啡、連咖啡等中國互聯網咖啡品牌的沖擊,除此之外,麥當勞麥咖啡、Costa等品牌的競爭力也不容小覷。
       
        目前勢頭最猛的新零售咖啡瑞幸咖啡由原神州優車集團COO錢治亞創建,于2018年1月1日陸續在北京、上海等13個城市試營業,繼五月初瑞幸咖啡正式開業,一個月已完成 525 家門店布局。
       
        顯而易見的是,中國互聯網咖啡的崛起正對星巴克有著強有力的沖擊。中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示,星巴克業績下滑跟整個咖啡的行業的競爭加劇有關。也跟互聯網咖啡的高速增長也有關系。
       
        受上述星巴克利空消息影響,星巴克公司股價開始了下跌之路。
       
        《證券日報》記者統計顯示,星巴克公司股價自2018年6月19日的最高點57.5美元/股,下跌至50.11美元/股(6月26日),5個交易日,公司股價每股下跌了7.4美元。

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