【藍科技觀察】大屏電視旺銷、價格下探成為今年彩電行業的一大特點。

自電視出現以來，人們就孜孜不倦地追求大屏帶來的快感，從14英寸到18英寸，再到現在的100寸超大屏。

早期，高昂的價格讓很多消費者對大屏電視望而卻步。如今，隨著價格下探和大屏電視的普及，大屏電視以肉眼可見的速度在增長。

奧維云網提供的數據顯示，2022年上半年，75吋及以上的電視銷售額市占率為35.91%，同比增長13.92%。

在價格方面，如今不少知名品牌大屏電視價格已下探至2669元，通過一些電商平臺可以查詢到，各大品牌的大屏彩電都在降價。

為什么大屏電視降價集中在四季度？我們需從以下三個維度來看。

一是新品推出必然會刺激老款電視降價。

據相關資料顯示,每三個月就有一項新技術應用在電視領域，每四個月就會有應用新技術的新品電視上市銷售。電視技術正以前所未有的速度更新升級。最重要的是，技術更新的速度、新品推出的速度超過電視銷售的速度。中怡康指出，2022年，大尺寸電視的“起步標準”將從55英寸升級到65英寸，短短一年尺寸擴大十英寸，而且超大屏電視銷量不斷增長，2022年65寸市場占比將提升到25.5%，同比85寸線上同比增長314.1%、86寸線上增長159.%；而90寸線上增長118.5%，線下更是同比增長2316.2%；98寸線上增長432%、線下增長821%增長。而僅僅幾個月前，90寸以上的電視消費還是寥寥無幾。

隨著新品投向市場，原有產品就必須得通過降價來清理庫存，否則，進一步積壓勢必會加劇企業庫存高企風險。

二是為全年財務報表做貢獻

第四季度對很多廠商來說都是一次大考，年終財報如何答卷才能有更好的成績呢？答案是降價拉動銷量更加有效。其實不僅是電視，其他消費電子品類同樣在四季度拉開降價大幕。

比如，進入9月、10月，格力電器開啟瘋狂降價模式，新一級能效空調跌至3000，銷量第一的立式云逸空調也狂降1000元。不僅空調如此，7月發布小米新品手機12s目前也已降價接近千元，廠商瘋狂降價無疑還是為了年終財報這張答卷更加好看，同樣電視廠商也不例外。

這個世界上唯一不變的就是變化，而對于電視廠商來說唯一不變的卻是價格不斷向更低變化。2010年，家用電視慢慢從720P提升至1080P；2014年，4K大屏電視開始嶄露頭角，以更接地氣的價格進入市場；2018年，三星在IFA上正式發布了全球首款量產的大屏8K電視。

由此可見，大屏電視越來越深受消費者青睞，也給各大彩電企業提供了增量空間。但隨著近幾年經濟下行周期及疫情反復疊加影響，整個彩電行業下行尤為明顯。

公開數據顯示，在過去三年時間里，國內電視終端銷量分別為4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺，且整體下跌速度加快；2022年上半年國內彩電市場零售量1636萬臺，預計全年出貨量僅3400萬臺，繼續呈現出下跌態勢。

而今年電視市場的總體節奏，也落在了降價這一趨勢上。由于想換電視的人在疫情初期2020年，2021年封控在家時已經換了，甚至提前換了，透支相當一部分的電視消費，現在供過于求已成必然。

因此，我們能預見的是現如今，第四季度距離公布年終財報的日子不足百天，最重要的電商大促雙11也在11月份，因此，降價促銷去庫存增加營收是必選項。大幅降價帶來的銷量提升、市場占有率增長都將一一顯示在財報上，這或許是每年的一道必答題。

三是降價是刺激消費的有效手段

正如前文所述，大屏電視從原來高位價格到如今價格不斷觸底，離不開用戶對大屏的追求。

由降價帶來的銷量和市場占有率是顯而易見的。例如，跨界選手小米電視EA43，利用降價市場戰略連續幾個月成為蟬聯各大電商平臺電視銷量排行榜第一的單品。從發布的1499元，降價到1299元，連續兩個月銷量第一。然后繼續從1299元降價到999元，又蟬聯兩個月銷量第一。現在降價到899元繼續霸榜銷量第一。降價已經成了小米的一種營銷手段，毫無疑問也是非常成功的。

或許真正的高端電視用戶不會在意價格，但處在疫情的第三年，經濟下行抑制了很大部分消費需求，購買欲望并無明顯回暖。國家統計局數據也顯示，2022上半年，全國居民人均消費支出11756元，比上年同期名義增長2.5%，但扣除價格因素影響，實際僅增長0.8%。

微觀數據反映到消費端，也可料想到絕大多數消費者都會趨于緊縮。以特斯拉為例，短短5個月特斯拉旗下四款車型降價七次，極大吸引了用戶的關注，帶來的是總營收也同比增長39%，環比增長45%；凈利潤同比增長131%，環比增長218%。可見降價吸引用戶，成為企業去庫存、增加營收、粉飾財報的主要手段之一。

所以，從這個維度來看，短期內，想要真正俘獲消費者的心，低價促銷或許是電視廠商們年底收官保增長達成的共識。

《電鰻快報》