統計局今日披露，9月份，社會消費品零售總額同比增長2.5%，消費市場在波動中持續恢復，今年以來消費市場呈現的三大趨勢值得關注。而將于今晚開啟預售的天貓雙11，或將進一步拉升消費市場的恢復速度。

        通訊器材銷售提振

        10月24日，統計局發布的最新數據顯示，2022年9月，社會消費品零售總額3.77萬億元，同比增長2.5%，增速比8月份回落2.9個百分點。各地疫情多點散發的態勢影響消費市場恢復速度，9月商品零售增長3%，增速比8月份回落2.1個百分點;餐飲收入下降1.7%，而8月份為增長8.4%。

        分品類來看，汽車消費仍是最大亮點，通訊器材環比大幅提振。9月汽車類產品零售額4213億元，同比大幅增長14.2%，拉動社會消費品零售總額增速提高1.3個百分點。9月密集發售的手機新品則帶動了通訊器材類銷售額的較大反彈：9月，通訊器材類零售額同比增長 5.8%，增速較8 月份上升 10.4 個百分點。

        超市行業的主銷產品整體表現較好。糧油食品類、日用品類零售額分別同比增長 8.5%、5.6%，增速分別較 8 月份提升0.4 個百分點、2.0 個百分點。飲料類零售額雖然增速較 8 月下降0.9 個百分點，但同比增幅達4.9%。煙酒類零售額同比下降 8.8%，增速較8月份下降 16.8 個百分點。

        百貨行業主銷產品整體低迷，但黃金珠寶銷售維持正增長，化妝品類零售額增速環比提升。具體來看，金銀珠寶類零售額同比增長 1.9%，但增速環比下降5.3個百分點。化妝品類零售額同比下降 3.1%，但環比8月上升3.3個百分點。

        地產鏈整體仍處低谷，家用電器類、家具類、建筑及裝潢材料類零售額分別同比下降 6.1%、7.3%、8.1%，但后兩類產品零售額環比增速有小幅上升。

        前三季度消費市場呈三大趨勢

        回顧整個前三季度，1—9月份，社會消費品零售總額32.03萬億元，同比增長0.7%。分季度看，三季度增長3.5%，二季度下降4.6%，一季度增長3.3%，三季度較二季度加快恢復。

        歸納起來，2022年前三季度的消費市場呈現三大趨勢。

        一看渠道：網絡零售占比繼續提升。前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長6.1%，增速明顯快于社會消費品零售總額的0.7%，網絡零售額占社零總額的比重達到25.7%。網絡零售的旺盛帶動郵政快遞業保持快速增長，業內預計前三季度快遞業務量與業務收入同比分別增長4.2%和3.5%。

        二看品類：吃喝占優，綠色升級需求強。前三季度，限額以上單位糧油食品類、飲料類和煙酒類分別增長9.1%、6.9%和4.7%;新能源汽車銷售呈快速上升態勢，前三季度新能源乘用車零售387萬輛，同比增長113.2%。

        三看市場：鄉村增長快于城鎮。前三季度，鄉村消費品零售額4.26萬億元，同比增長0.9%，增速比城鎮高0.2個百分點。

        此外，統計局今日還披露另兩組與消費市場密切相關的數字。

        第一，前三季度CPI溫和上漲。全國CPI同比上漲2.0%，漲幅比上半年擴大0.3個百分點。其中，食品價格同比上漲2.0%、能源價格同比上漲13.2%，扣除前述兩項消費后的核心CPI同比漲幅為0.9%。

        第二，前三季度，全國居民人均可支配收入27650元，比上年同期名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長3.2%。分城鄉看，城鎮居民人均可支配收入37482元，同比增長4.3%;農村居民人均可支配收入14600元，同比增長6.4%。

        下圖是統計局披露的2022年前三季度居民人均消費支出及構成。對比看看，與你的支出結構相同嗎?

        電商促銷大戰啟動

        展望第四季度，正在展開的雙11購物節或將進一步拉升消費市場修復態勢。

        2022天貓雙11已于今晚8點正式開啟預售，并一直持續到11月11日。據淘寶方面表示，天貓雙11將有3重優惠可疊加使用，其中滿減規則為跨店滿300減50，優惠力度為近年來最大。雙11的另一主陣地，2022年京東11.11已于10月20日開啟預售，推出跨店每滿299減50、每滿1000減100等優惠。

        除平臺方補貼外，品牌方今年的促銷力度也較為可觀。東吳證券指出，從目前品牌天貓旗艦店和李佳琦直播間的折扣預告情況上看，品牌直接降價的幅度通常在20%以內，但算上贈品(通常為同品牌其他產品)的價值后，折扣幅度可達5折以內。

        在頭部主播李佳琦復播的背景下，機構普遍高度看好美妝產品的消費表現。東興證券指出，整體來看，今年雙十一李佳琦美妝銷售的預熱節奏依舊較為緊湊，且國貨美妝品牌的參與度很高，對拉動美妝消費需求釋放、提振消費情緒和市場信心具有重要意義。看好超頭復播下雙十一大促以及四季度美妝消費的較好表現。

        除美妝產品外，東吳證券提示，掃地機、投影儀等小家電處于滲透率提 升階段，雙11等大促節是滲透率提升的關鍵時間點，值得重點關注。中信建投提示，今年各平臺加大對商家自播、達人直播的激勵，李佳琦的回歸也有望帶動直播電商銷售大盤，電商服務商值得關注。

        華鑫證券則統計了2012年以來618、雙11大促期間，相關行業個股的二級市場表現。總結歷年漲幅排名前50個股的行業分布，華鑫證券認為，傳媒、家電、食品飲料板塊出現牛股的概率較高。

《電鰻快報》