【藍科技觀察】行業熱詞，已經成為生活中的一種現象。

        猶記得1999年國務院決定延長節假日時間，“假日經濟”瞬間成為行業熱詞。從“新基建”到“鄉村振興”,從“雙11”再到“場景生態”等,這些行業熱詞婦孺皆知,皆因代表著一種現象、趨勢和創新能力。

        其實，每個行業都有自己的熱詞。比如，卡薩帝在冰箱行業，打造的“控氧”“零嵌”“平嵌”等不但代表著前沿技術，而且迅速成為行業熱詞。

一是用戶喜歡，愿意選；二是競品喜歡，愿意學。

        為何卡薩帝的科技原創能成為行業熱詞?其實有兩方面的原因：

        這兩種現象，從市場行情中也可以看出：用戶愿意選卡薩帝。GfK中怡康數據顯示，前三季度卡薩帝冰箱1W+份額增至38.6%，是第二名的2.5倍;競品也愿意學卡薩帝，從“零嵌”到“平嵌”，一經面世便引發不少品牌跟進、模仿。

用戶愿意選，一線城市偏愛“零嵌”

        行業熱詞的出現，不是為了成為熱詞引發關注，而是獨創科技成為行業共識，引領行業進入新的工業文明。

        比如冰箱行業的散熱問題。過去，為保證冰箱的正常散熱，再將其嵌入櫥柜時，兩側需預留10cm左右的空間，而這一“實用主義”出發的考量也使得家居美觀度和空間利用率大打折扣。

        卡薩帝冰箱洞察到這一用戶痛點后，開始著手攻克行業瓶頸，改善傳統散熱科技，并在2017年推出自由嵌入式冰箱，首次定義了行業自由嵌入式通用標準，將冰箱散熱空間縮小到了2cm。

        緊接著，卡薩帝研發團隊又歷經20萬次實驗，徹底改寫冰箱兩側及背部需要散熱空間的歷史，成功實現了“0閃縫”。消除了閃縫后，冰箱與家居的融合度更高,整體感和視覺效果更佳。

        “零嵌”冰箱一經上市，長期在卡薩帝冰箱整體零售額中占比超40%。GfK中怡康第26周數據顯示，區域市場中，零嵌品類在北京、上海、廣州等一線城市的卡薩帝冰箱份額中分別占比72%、41%和63%。而這，正是卡薩帝打造“零嵌”冰箱成為行業熱詞的具體體現。

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競品愿意學，“平嵌”冰箱再次引領行業

        行業熱詞是創新能力的晴雨表。繼“零嵌”之后,卡薩帝“平嵌”再次成為行業熱詞。

        卡薩帝推出的“平嵌”冰箱，是以原創平嵌科技實現了“純平無縫”，能夠做到讓冰箱更纖薄，可輕松嵌入深600mm、寬800mm的標準櫥柜，并加入了與櫥柜踢腳、腰線齊平的錐線設計，讓冰箱與櫥柜“線線相通”。

        簡單地說，“平嵌”冰箱能夠完美嵌入櫥柜，并與櫥柜表面平齊,真正與廚房做到一體化,這是高端廚房的基礎條件。

        當下的冰箱行業，“平嵌”成為熱詞,更是成為一種現象，引起行業群體性進入這一創新賽道。如果說“零嵌”冰箱的問世，解決的是冰箱與家居整體適配性的問題，通過冰箱細節創新實現了真正家居一體化，那么“平嵌”冰箱則是智慧場景的具體體現。

        事實上，“平嵌”成為當下高端冰箱的一個門檻，是因為行業整體邁向高端時，需要一個標桿。而融智慧家居、工業美學、品質生活于一體的美好生活方式，也正是消費者最需要的。

        比如卡薩帝幾年前打造的“意式”“法式”對開門或多門冰箱，都是冰箱邁向高端化進程中一個不可磨滅的符號。當年“意式”“法式”成功掀起了行業在設計和功能上的比拼，顯然這是行業熱詞的力量。

高端市場升溫，行業需要標桿

        近幾年，高端冰箱正在持續升溫。據奧維云網(AVC)線下監測數據，2022年上半年冰箱線下市場均價上升17.1%，8K+市場即將占據半壁江山，零售額占比高達到48.8%。

        高端冰箱的熱銷，意味著消費升級驅動下，用戶更追求健康和品質生活。在探索高端化的進程中，企業需要尋找一個更好的參照物作為引領者，而卡薩帝冰箱作為一種現象，是當仁不讓的市場標桿。

        那么引領者與跟風者究竟有何區別?簡單來說，前者研究的不是高端冰箱本身，而是科技與生活，通過原創技術和家居美學的配合，為用戶創造需求。與其說卡薩帝引領高端冰箱，不如說她每一次都成為生活方式的締造者。

        后者打造高端冰箱，是希望在這條賽道上有一席之地，但在缺少原創技術加持的情況下，他們的高端之路道阻且長。

        卡薩帝從不擔心在高端冰箱這條賽道能否有立足之地，他們要做的只是用原創技術創造需求，輸出行業標準。而后者，仍然在思考如何才能站上高端冰箱的舞臺，這就是差異。

《電鰻快報》