【藍科技綜述】世界杯開球在即，世界彩電行業格局被悄然改寫，這一步足以載入中國彩電業發展的史冊,更是中國彩電業全球化的里程碑，而改寫者就是2022年卡塔爾世界杯官方贊助商——海信。

        11月15日，奧維睿沃(AVCRevo)發布2022年1-10月全球電視品牌監測數據：海信電視1-10月全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。

        這是海信今年一季度出貨額趕超索尼后，又一次超越LG，站在國內彩電行業實現持續18年“中國第一”的穩健基石上，在世界彩電行業排名上再次前進一步。客觀來說，在全球經濟不確定性增加的背景之下，以海信為代表的中國品牌不斷加速全球化擴張，并撼動日韓品牌在傳統產業領域的優勢。

海信系電視引跑全球彩電賽道

        疫情籠罩、國際局勢動蕩不安、全球經濟震蕩，這導致2022年全球電視行業創下近10年的新低。

        而中國電視產業的領頭羊海信電視,堅定地踐行 “大頭在海外”的諾言。

        奧維睿沃總經理陳慧對媒體公開表示，海信等一線中國品牌憑借產業鏈優勢與成本優勢，一方面穩固國內基本盤，另一方面在海外市場不斷擴張，通過持續的技術更新換代、高端市場擴容和產品結構調整，搶占了韓、日品牌的市場份額。

        在全球電視產業集體陷入低迷時，海信電視以持續的技術創新，高端大屏引領行業走勢和品牌溢價能力的提升，以穩健增長贏得了破局的戰略先機。

        奧維睿沃全渠道監測數據顯示，自去年9月以來，海信電視在國內銷量連續14個月增長，1-10月出貨量同比增長30%，出貨額占有率達25.19%，拉開第二名超8個點;今年3月以來，海信電視海外出貨量連續8個月增長，其中1-10月份海外出貨量同比增長13%。

        實際上，據全球權威市場統計機構Omdia的最新數據，今年第二季度，海信系電視以12.1%的出貨量份額躍居全球第二，這是海信電視出貨量首次進入全球前二。這也是，以海信、東芝、VIDAA三個品牌組成的海信系，力壓勁敵，實現趕超。

        在中國市場，海信電視將第二名遠遠甩在身后，在全球市場上超越LG成為全球第二，海信電視在國內外兩個市場以雙線領跑、全面引領的背后，展現出海信以技術、品質驅動穩健發展的韌性，同時也代表彩電行業進一步洗牌，“馬太效應”再次上演，中國彩電品牌具備持續擴大優勢的實力和能力。

為什么是海信讓世界矚目中國彩電品牌？

        在眾多國產品牌中，為什么海信贏得了全球第二的關鍵位置?

一是高端大屏優勢更加集中。

盡管全球消費在萎縮，但是彩電行業高端化、大屏化的趨勢沒有改變。海信以技術和品牌牽引競爭，成為了趨勢的引領者，實現了對用戶層的精準定位與產品的合理布局。從55+、65+、75+到80+，海信在大屏電視市場的銷售量和銷售額全部高居行業第一位。

        海信最新公布的雙十一戰報(10月20日-11月11日)數據顯示，雙十一期間，在線上全渠道，海信電視旗下各品牌電視憑借硬核實力全面開花，海信ULED電視銷量同比增長12倍，海信激光電視銷量同比增長120%，Vidda電視100英寸尺寸段全網總銷量排名第一，東芝火箭炮影院電視Z570系列成交量同比增長超740%。

二是海信電視全球化邁向深水區。

高端大屏戰略是海信電視持續增長的必要條件。今年以來，海信研發的針對游戲、運動等場景開發的ULED超畫質電視，在海外中高端電視銷量中同比提升60%。

        在海外市場，海信布局墨西哥、南非、泰國等海外生產基地，以此支撐國際化版圖不斷加速擴張，驅動海信走向“大頭在海外”。這是海信電視以核心科技、全球化研發設計、制造、銷售布局的具體體現。

        2021年,海信視像海外收入占比達 54.3%，出口業務規模已超越內銷成為大頭。業內人士預計2022年海信視像海外收入將進一步打開上行空間。

三是全球化體育營銷筑牢基礎。

體育營銷為海信提升品牌影響力和提速國際化插上翅膀。從澳網公開賽，到2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯等全球頂級賽事，再到即將開球的2022年世界杯，海信走出了一條特色體育營銷之路，快速贏得了客戶信賴。

        目前，海信電視在歐美、日本、南非、澳洲等海外市場優勢明顯，這也是海信電視影響力和競爭力在海外持續領先的底層邏輯。

        此外，海信全球高效協同的供應鏈體系也為其規模化、高質量發展提供重要支撐。

        即將開始的2022年卡塔爾世界杯必然全球矚目，與此同時海信作為中國第一、全球第二的中國彩電品牌，必然將吸引億萬注意力。

        這場4年舉辦一場的體育盛事，見證了海信在世界舞臺的一路崛起，也見證了世界彩電行業改寫者海信電視，正以技術驅動邁向全球化的深水區。

《電鰻快報》