在“315”晚會上被曝光的“天價”聽花酒，已經恢復銷售。

        線下店陸續重新開放的同時，聽花酒的母公司青海春天5月9日連發“三則通知”，分別涉及限量配額、提高經銷商結算價和精品裝僅供出口的信息。

        搜狐財經走訪發現，目前聽花酒市場價從2350元至3500元不等，已低于目前3989元/瓶的經銷商結算價，不及5860元零售價的一半。

        與此同時，青海春天凈利潤連續虧損，四年間累計凈虧11.25億元，股票名稱更改為“ST春天”。

        截至5月23日收盤，公司股價對比3月15日降幅55%，市值蒸發約21億元。

        聽花酒恢復銷售，宣布調價、限額等政策

        搜狐財經近日發現，北京、成都等地的聽花酒線下專賣店已經開始逐步恢復正常營業。

        成都聽花酒旗艦店員工透露，聽花酒即將在天貓、京東等線上平臺重新上架，線下購買有相關促銷活動。

        伴隨著開業，聽花酒新頒布的“調價、限額和出口”三大策略。即聽花酒標準裝經銷商結算價，由原結算價格調整至3989元/瓶;每年投放市場的聽花產品總量不超過3000噸;停止聽花精品裝在內地的銷售，集中保障出口供應。

        搜狐財經了解到，聽花酒標準裝售價5860元，經銷商結算價原結算價格為2000元左右，價格近乎翻倍;聽花精品裝即為此前頗有爭議的5.86萬元產品。

        對于聽花酒的新政策，搜狐財經搜索東方財富、雪球、新浪微博的平臺，有網友表達了對天價聽花酒的好奇，“想嘗嘗什么味兒”;也有網友調侃“入戲太深”“學茅臺饑餓營銷”，并質疑“酒這么供不應求，公司業績為啥這么差”。

        有行業專家表達了對聽花酒的支持，稱“聽花酒經歷輿情風波后更為成熟，在市場淡季打出營銷組合拳”。

        也有專家認為，這是聽花酒為了消弭央視“315”晚會曝光事件和180萬元受罰的舉措，通過控量塑造稀缺性、調整結算價穩定價格體系，深度綁定公司與經銷商利益，同時5.86萬元的產品轉戰海外市場，弱化聽花身上的天價標簽。

        一位貴州的白酒分析師告訴搜狐財經，聽花酒“限額、調價、出口”的“三板斧”只是在“人為地制造稀缺性”。

        市場價為標價一半，青海春天市值蒸發21億元

        搜狐財經走訪市場發現，部分經銷商對5860元的標準裝聽花酒給出的零售價僅2480元;有的經銷商還推出活動，買兩瓶送一瓶，相當于1瓶3000多元。

        部分煙酒行、聽花酒專賣店的報價從2350元至3500元不等。

        對比目前3989元/瓶的經銷商結算價，聽花酒市場實際價格已經低于出廠價。

        “控量保價”是白酒行業常用的市場調控手段。品牌力較強的產品官宣漲價，可以幫助消化原有的庫存，同時在漲價之前吸引經銷商提前打款。

        對于聽花酒，漲價能否吸引經銷商?青海春天公開對媒體表示，目前公司與經銷商溝通順利，未出現退貨情況，有新經銷商表達了加盟意愿。

        從被罰180萬元到官宣漲價、出口，青海春天的股價也一路大起大落。

        截至5月23日收盤，青海春天股價從3月15日的6.57元/股下跌到目前的2.93元/股，降幅約55%;市值從3月15日的38.57億元降至17.2億元，蒸發約21.37億元。

        股價大幅下跌的同時，青海春天還于5月6日起股票交易被實施其他風險警示，股票簡稱也由“青海春天”更改為“ST春天”。

        有證券機構指出，風險警示或源于數年接連虧損。根據財報，ST春天2020—2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤分別虧損3.20億元、2.49億元、2.88億元和2.68億元。

        經粗略計算，ST春天四年間累計凈虧11.25億元。

        “聽花酒的過度營銷對品牌IP打造、品質保障來說不是長久之計。”白酒分析師李行指出，要想自己的酒有高價值和稀缺度，單靠講故事是站不住腳的。

《電鰻快報》