《黑神話：悟空》大熱之時，也帶火了游戲“周邊”。

        近日，周大福(01929.HK)的純金金箍棒展品上了熱搜，該產品總重量7616.06克，金重約1755克，全長2016.28毫米，一口價179.98萬元。

        按照周大福8月27日黃金價格746元/克計算，該如意金箍棒的黃金價格約131萬元，售價高出49萬元，溢價約37%。

        有行業人士表示，周大福的如意金箍棒屬于工藝品擺件，有一定程度的溢價屬于正常現象。

        不過，周大福如意金箍棒上了熱搜后，公司股票并未受到投資者的追捧。自2024年3月中旬以來，公司股價進入下跌通道，短短5個月間下跌約40%。

        需要注意的是，周大福2024年第二季度未經審核主要經營數據顯示，公司二季度零售額同比減少20%。而且，僅2024年上半年，公司在內地的珠寶門店已凈減少180家。

        “金箍棒兩年前就有了”

        近日，國產3A級游戲大作《黑神話：悟空》發售，截至8月23日21點整全平臺銷量已超過1000萬套。

        《黑神話：悟空》是一款《西游記》題材的中國國產“3A”游戲，由深圳市游科互動科技有限公司制作。

        據了解，“3A”游戲一般指高成本、高體量、高質量的單機游戲作品。此前，這一市場主要被日本、美國、法國等國的游戲公司占據。

        隨著《黑神話：悟空》的爆火，相關話題頻上熱搜。近日，周大福的純金金箍棒展品，也引起了網友熱議。

        據網友截圖顯示，周大福采用1：1足金還原了經典的如意金箍棒，該金箍棒總重量7616.06克，金重約1755克，全長2016.28毫米，一口價179.98萬元。

        按照周大福8月27日黃金價格746元/克計算，該如意金箍棒的黃金價格約131萬元，售價溢價約37%。

        有行業人士表示，周大福的如意金箍棒屬于工藝品擺件，有一定程度的溢價屬于正常現象。

        周大福門店工作人員表示：“目前它全國只有一件，唯一一個金箍棒。它倒不是最近才展出，可能它最近才火起來，兩年前應該就有了。”

        對于該款金箍棒是否跟最近大熱的游戲《黑神話：悟空》有關系，工作人員回復稱：“這個是沒有關系的，這是在《黑神話：悟空》出來之前很早就有，可能現在因為這個游戲，它的曝光量會高一些。就周大福會做很多比較有收藏價值的一些東西，包括打的一些擺件。”

        對于是否有人有意愿購買，對方表示肯定，“只不過問的人比較少，價位比較高，如果說你要的話，我們是可以和總部申請的，它應該是有一個流程。”

        不過，周大福如意金箍棒上了熱搜后，公司股票并未受到投資者的追捧。

        二級市場上，截至8月27日收盤，周大福股價為6.62港元/股，下跌1.34%。

        而且，自2024年3月中旬以來，周大福股價進入下跌通道，短短5個月間下跌約40%。

        摩根士丹利發表研究報告稱，周大福2024年至2026財年的盈利預測分別下調11%、16%及11%，又將集團目標價由11港元下調至7.7港元，評級為“與大市同步”。

        二季度零售額同比降20%

        周大福股價下跌，與公司業績不佳不無關系。

        近日，周大福發布截至2024年6月30日止三個月(即2024年第二季度)未經審核主要經營數據顯示，公司二季度零售額同比減少20%。其中，公司在中國內地零售額減少18.6%，中國香港、中國澳門及其他市場的零售額減少28.8%。

        周大福介紹，2024年以來，黃金價格高位徘徊，二季度的黃金首飾需求受到影響，屬于行業現象。4月—6月，公司中國內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降26.4%及9.1%，中國香港及中國澳門的同店銷售同比減少20.8%，其中，中國香港的同店銷售下跌27.4%，中國澳門的同店銷售減少41.3%。

        從產品類別來看，4月—6月，周大福在中國內地黃金首飾及產品的同店銷售下降27.9%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售同比下降31.7%;中國香港及澳門的黃金首飾及產品的同店銷售下降33%，珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的同店銷售同比下降31.3%。

        不過，并非所有黃金飾品都不好賣。

        周大福表示，黃金飾品中定價產品的銷售占比從上年同期的5.7%上升至15.8%，支持集團季內毛利率持續提升。

        周大福表示，由于宏觀環境持續影響消費，中國內地以及香港及澳門的同店銷售均有所下跌。加上黃金價格于高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業的現象。

        業績不佳之下，周大福門店也在持續減少。

        財報顯示，2024年第二季度，周大福在內地市場新開85家珠寶門店，但關閉176家，凈減少91家。

        截至2024年6月底，周大福在全球擁有7429家珠寶門店，其中內地7284家、港澳87家、其他市場58家。而2024年第一季度，公司在內地市場門店凈減少89家。

        這意味著，僅半年時間，周大福在內地的珠寶門店已凈減少180家。

《電鰻快報》