《電鰻財經》 李笑笑/文

        9月22日，第七個中國農民豐收節在河南省蘭考縣正式開幕，作為電商平臺代表，拼多多亮相此次豐收節主場活動。

        《電鰻財經》關注到，拼多多持續在支持農業基礎研究和農業技術的科研攻關，并推動科研成果的快速轉化。同時，拼多多幫助農戶及商戶持續提升農產品附加值，推動產業升級，加速優質農產品上行。

        拼多多還持續開展多種形式的消費助農活動，全力以赴發揮電商平臺優勢，通過科技惠農、消費助農等一系列舉措促進鄉村振興。

        提升農產品附加值 推動產業持續升級

        《電鰻財經》了解到，提升農產品附加值是推動農產業發展的最有利手段。《農業農村部關于加快農業全產業鏈培育發展的指導意見》中曾提出，拓展農產品初加工、提升農產品精深加工，引導大型農業企業開發營養均衡、養生保健、食藥同源的加工食品和質優價廉、物美實用的非食用加工產品，提升農產品加工轉化增值空間。

        電商平臺作為農業產業發展的新引擎，連接生產和消費，在引導農產品價值升級、助農增收等方面起到了積極作用。拼多多扎根于農業，通過持續的政策扶持助力農產區、產業帶變成金產地，惠及更多優質的農貨、國貨以及產業帶商家。

        以荔浦芋頭為例，作為桂林荔浦市的支柱產業之一，在拼多多等電商平臺的加持下，荔浦芋頭正突破原有線下零售的模式，拓展更廣闊的市場。

        《電鰻財經》了解到，2015年，龍啟強從北京回到家鄉，與志同道合的朋友一起將毛芋頭搬到拼多多等電商平臺上銷售，從最初日均幾十單發展到如今日銷3000多單。在長期積累的供應鏈資源下，龍啟強開始著力豐富芋頭產品線，根據客戶的需求，加工多樣化的荔浦芋頭產品，提升荔浦芋頭的附加值。

        近年來，荔浦芋頭不斷延伸深加工，已形成從種植到流通、貯藏、加工的完整產業鏈。通過拼多多等電商平臺，芋塊、芋圓、芋泥、荔浦芋扣肉、荔浦芋米餅等系列芋頭產品逐步走出小鎮，觸達更廣闊的市場，荔浦市的芋頭產業實現了二次飛躍。而隨著荔浦芋頭產業不斷發展壯大，更多荔浦農民不用去外面打工，在家門口既當農民又當工人。

        9月7日，由農業農村部、商務部等聯合發起的“2024年中國農民豐收節金秋消費季”活動啟動，拼多多作為電商平臺代表參加啟動儀式，并于當日正式上線“多多豐收館”。為推動荔浦芋頭把握金秋銷售旺季，進一步開拓全國市場，荔浦芋頭被列為本次“多多豐收館”活動重點扶持的地標、品牌農產品之一。

        此外，拼多多推出多項新政解決商家的經營難題，例如平臺承擔偏遠地區中轉費的政策，讓商戶可以將產品覆蓋到更多地區，更好地推動銷售。這一系列幫助商家降低經營成本的舉措，也讓商戶更有動力把控品質和服務，讓顧客獲得更優質的購物體驗。

        據悉，豐收節期間，拼多多還將投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持新質農貨商家，進一步提升農產品上行的質量和效率，推動農產區直連全國消費者餐桌，持續豐富廣大消費者的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”。

        拼多多不僅幫助新農人轉變了農業發展方式、帶動農民增收，也成為推動新質產業帶實現新一輪轉型升級的重要推動力。

        大力扶持優質商家 加速優質農產品上行

        在拼多多帶來的巨大新增市場需求推動下，平臺商家將更大的精力放在完善供應鏈及服務方面。《電鰻財經》了解到，高白鮭魚主要產于新疆賽里木湖，因生長于高緯度冷水河湖，肉質白嫩鮮，備受市場青睞。賽里木湖高白鮭價格較高，但拼多多上存在相當一批高客單價的消費群體，他們對于魚的品質和生長環境有著更高要求。

        為了讓廣大消費者都能品嘗更新鮮的“魚中上品”，商戶們正不斷提升消費體驗并完善加工及銷售流程。據悉，拼多多水產商家劉疆堅持“現捕現殺”，每條高白鮭的宰殺、清洗、打包過程，都會記錄下來發給客戶。此外，劉疆還對物流進行了升級，高白鮭魚在產地捕撈后，第一時間進行氣凍處理，再于當日運往烏魯木齊空運至全國各地，做到一二線城市的用戶下單后，最快次日便可到達。

        此外，河南焦作市溫縣，地處河南西北部，北依太行山、南臨黃河的地理優勢使溫縣盛產鐵棍山藥。拼多多商家馬為民種植的鐵棍山藥正迎來收獲的季節，與去年相比，今年馬為民種植的鐵棍山藥產量增長40%,也帶動當地更多的農戶加入種植、采挖、分揀山藥的產業鏈中。

        雖然今年山藥產量預計會增加四成，但一到十月大面積豐收時拼多多上的訂單還會翻倍，這也讓新增的產量得到了有效消化。

        在拼多多之前，溫縣雖然有1.2萬人從事鐵棍山藥的種植及深加工工作，但每年10月，剛出土的優質山藥會被批發商以低價收走，層層加價后以高價出現在商超、禮品店等零售渠道。

        由于批發商掌握著鐵棍山藥的銷售渠道和市場行情，農民并不掌握議價優勢，山藥的大部分利潤都被批發商及線下零售店瓜分。而現在通過拼多多，農戶可以越過中間商直銷全國，平臺信息也可以幫助農戶更及時地掌握市場情況，及時調整山藥種植規模。

        另一方面，借助拼多多農戶繞開了批發商，真正把利潤留在了自己手里。因此即便零售價出現小幅波動，但利潤仍能得到保障。再加上平臺的各項補貼，農戶對抗價格波動風險的能力顯著增強。

        此外，隨著銷售額的增長種植大戶不斷擴產，也讓曾靠著給小戶零散地挖些山藥的村民有了更穩定的收入。同時，大規模種植讓相關收獲工作走向機械化，大大減輕了村民開挖山藥的難度。

        值得一提的是，溫縣山藥入駐了9月上線的“多多豐收館”，拼多多重點扶持新質農貨商家，進一步推動農產品從田間地頭直連廣大用戶，為農產品銷售帶來更大的確定性。通過幫助優質商家做出品牌，加速優質農產品上行。

        不忘初心情系三農 邁向高質量發展

        《電鰻財經》了解到，此次中國農民豐收節，拼多多聯合平臺30萬農貨商家共同上線“多多豐收館”，全面覆蓋蔬菜水果、水產海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等50萬款農貨商品。

        同時，在豐收節期間，拼多多還將繼續扶持新質農貨商家，加大對優質農產品的促銷力度，并通過提升農產品上行的效率和質量，從品牌惠農、消費富農、科技強農等8個方面重點投入，持續普惠供需兩側。

        拼多多扎根農業，堅持做中國三農的服務者，在搭建產銷對接平臺、推介助力農業品牌、促進優質農產品消費和農民增收方面，堅持長期投入，與中國農民、農業共同成長。

        作為以農產品起家的平臺，拼多多不忘初心，過不懈的努力助力傳統產能轉型升級，讓商家有更多的利潤空間，提升商品及供應鏈水平，為消費者帶去更加豐富、優質的商品供給，推動平臺及產業生態持續邁向高質量發展。

《電鰻快報》