曾經的保健酒老大海南椰島（600238.SH），近年來業績不佳。
1月30日晚間，海南椰島發布2017年度業績預告稱，預計盈利約2100萬元，但扣除非經常性損益后，預計虧損約1140萬元。而2016年，扣除非經常性損益事項虧損4011.06萬元，兩年累積虧損超5000萬元。
然而，盡管業績難看，但有報道稱，海南椰島仍計劃2018年在央視投放廣告至少2.8億元。2月1日，長江商報記者致電海南椰島，董秘辦公室工作人員回復稱：“這是在央視的整年投放計劃，這個數據不夠準確，但是也差不多。”
中國食品產業分析師朱丹蓬在接受長江商報記者采訪時認為，作為曾經的保健酒老大，海南椰島仍有較強的品牌影響力，“海南椰島花巨資投放廣告，企業是有中長期思維的，是戰略思維”。隨著人們日益注重健康，保健酒產業具有很廣闊的市場前景。
預計扣非后虧損約1140萬元
1月30日晚間，海南椰島發布2017年度業績預告稱，預計盈利約2100萬元，但扣除非經常性損益后，預計虧損約1140萬元。海南椰島表示，盈利是由于公司銷售模式的變革和產品結構的優化，同時加強渠道建設和市場投入令酒業銷售實現了增長。
2016年，海南椰島虧損為3525.01萬元，扣除非經常性損益事項則虧損4011.06萬元，兩年累積虧損超5000萬元。
海南椰島2000年上市，上市次年實現營收4.18億元，其中核心產品椰島鹿龜酒的年營收更是達到了3.89億元。但近幾年，海南椰島業績持續下滑。財報顯示，2013年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.35億元，2014年為4188.81萬元，2015年為1311.85萬元。
然而，業績下滑并未阻擋海南椰島巨額投放廣告的決心。
去年12月，海南椰島在互動平臺上回答投資者關于椰島產品何時在央視廣告播出及招商問題時表示，海南椰島已正式加入央視2018年國家品牌計劃，相關廣告將在2018年播出。
根據《2018年CCTV國家品牌計劃項目方案》顯示，“行業領跑者”品牌的簽約費用為白酒行業2.8億元起，其他行業2.5億元起。
海南椰島2016年、2017年前三季度財報顯示，營收分別為8.5億元和6.9億元。若按2016年數據計算，2.8億元相當于超三成營收投放到央視品牌計劃。
2016年巨額品牌推廣費拖累凈利
品牌推廣往往可以提升業績。然而對海南椰島來說，卻不理想。
2016年報顯示，海南椰島在品牌推廣方面持續發力，通過高鐵、機場、高速公路及其他形象的投放工程對重點消費人群覆蓋宣傳。同時，還在福建、江西、湖南、江蘇等重點銷區加大傳統媒體投放力度，并通過“拳王爭霸賽”、“廣場舞大賽”等形式多樣的各種主題宣傳活動進行滲透式推廣。
財報顯示，2016年海南椰島銷售費用（廣告費及房地產銷售服務費）為1.33億元，與2015年8663萬元相比，同比增長53.2%。
巨額廣告投入，2016年，海南椰島酒類板塊實現扭轉，共實現銷售收入3.32億元，比上年同期增長29.21%。然而，飲料板塊實現銷售收入為4103.83萬元，比上年同期下降15.53%。
海南椰島在2016年年報中也坦承，報告期內，公司總體經營業績中主營業務占比有所提升，但因品牌推廣費用增加，市場投入效應相對滯后，對公司利潤有所影響，共實現營業收入8.46億元，比上年同期增加92.94%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3525.01萬元，比上年同期減少368.71%。
對于巨額投放廣告是否會繼續影響公司業績，海南椰島董秘辦公室并未正面回復。
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