近日，比亞迪股份有限公司（002594.SZ，以下簡(jiǎn)稱“比亞迪”）“廣告門(mén)”事件持續(xù)發(fā)酵。
7月19日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪了上海一家廣告公司負(fù)責(zé)人王新（化名）以及上海競(jìng)智廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱“競(jìng)智廣告”）相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方均表示暫未與比亞迪進(jìn)行溝通。王新表示，據(jù)其了解，已經(jīng)有供應(yīng)商和比亞迪聯(lián)系。而競(jìng)智廣告負(fù)責(zé)人則表示，或?qū)⒉扇》稍V訟途徑。
事實(shí)上，比亞迪“廣告門(mén)”事件的集中爆發(fā)是在7月16日。隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，一個(gè)由代理商墊資并獲取高額利息的利益鏈條浮出水面。
7月16日，王新對(duì)本報(bào)記者表示，在上海雨鴻文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雨鴻文化”）汪曉婷的介紹下認(rèn)識(shí)了上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)金比亞迪”）的李娟，并在李娟的促使下與“比亞迪”簽下墊資協(xié)議，“墊付6000萬(wàn)元，比亞迪承諾在年底返還8970萬(wàn)元”。
也就在7月16日下午，雨鴻文化聯(lián)合4家廣告供應(yīng)商召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，雨鴻文化負(fù)責(zé)人汪曉婷本人出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。
汪曉婷在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，關(guān)于網(wǎng)上所說(shuō)的陳振宇和宋博，雨鴻文化對(duì)這兩個(gè)人并不了解，也從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面。此前，雨鴻文化一直與“國(guó)金比亞迪”進(jìn)行溝通，與比亞迪的業(yè)務(wù)往來(lái)都是通過(guò)李娟，從來(lái)沒(méi)有和比亞迪深圳總部的人進(jìn)行直接對(duì)接和溝通。
汪曉婷表示，“6月份與李娟等4個(gè)人去比亞迪總部，當(dāng)時(shí)沒(méi)有見(jiàn)到采購(gòu)負(fù)責(zé)人，只見(jiàn)到兩個(gè)比亞迪汽車(chē)銷售大區(qū)負(fù)責(zé)人，分別是何宏雨、牟曉萌，兩個(gè)人是分別過(guò)來(lái)的。”
記者詢問(wèn)李娟當(dāng)時(shí)如何在雙方面前表述自己身份的，汪曉婷提到，“李娟過(guò)去直接就說(shuō)‘親愛(ài)的，我們來(lái)核對(duì)一下項(xiàng)目，雨鴻文化這邊項(xiàng)目比較多’，并沒(méi)有提到名字或者其他，表現(xiàn)出他們很熟。”
在比亞迪“廣告門(mén)”事件當(dāng)中，最初是圍繞一個(gè)名為“李娟”的神秘人，李娟的身份隨著各方說(shuō)辭的不同更加撲朔迷離。在李娟背后還有一個(gè)叫“陳振宇”的人。而比亞迪在7月16日發(fā)布的公告中已經(jīng)明確二者非比亞迪在職或離職員工。
那么，李娟和她的“國(guó)金比亞迪”在廣告圈內(nèi)混跡三年之久，廣告商為何從未質(zhì)疑過(guò)她的身份？李娟為何要冒如此大的風(fēng)險(xiǎn)在比亞迪和代理商之間牽線搭橋。如果李娟與比亞迪內(nèi)部的人沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，為何長(zhǎng)達(dá)三年以“國(guó)金比亞迪”名義開(kāi)展業(yè)務(wù)？這當(dāng)中到底存在哪些不可告人的利益驅(qū)動(dòng)？
代理商墊資收取高額利息
“從2016年開(kāi)始做比亞迪的業(yè)務(wù)，在很多大型活動(dòng)中我看到過(guò)李娟，我知道她是‘國(guó)金比亞迪’的負(fù)責(zé)人，只是在今年3月份，在雨鴻的汪曉婷介紹下，跟李娟有了正面的對(duì)接，對(duì)具體的業(yè)務(wù)也有了正面的溝通。” 7月16日下午，王新向記者透露。
然而，王新所提到的“由汪曉婷介紹”這一點(diǎn)被汪曉婷本人否認(rèn)，“我從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)這幾家廣告公司。”
李娟和她的“國(guó)金比亞迪”在廣告圈內(nèi)混跡三年之久，突然爆發(fā)出11億元欠款實(shí)在令人咋舌，而這背后影射出行業(yè)墊資的亂象。
記者調(diào)查了解到，2018年3月份，王新接到“國(guó)金比亞迪”的通知稱，與其合作的三家公司出現(xiàn)資金問(wèn)題，需要王新的廣告公司先行墊付資金。王新答應(yīng)了該條件，于3月21日與“國(guó)金比亞迪”以及上海日高廣告有限公司、武漢日高廣告有限公司簽訂了四方協(xié)議，協(xié)議中約定王新代替“國(guó)金比亞迪”向日高廣告墊資6830萬(wàn)元人民幣。
“2016年跟另外兩家廣告公司有過(guò)接觸，2017年下半年開(kāi)始接觸雨鴻文化，通過(guò)雨鴻文化與比亞迪合作。而這次我通過(guò)國(guó)金比亞迪與比亞迪建立合作，替國(guó)金比亞迪實(shí)際墊付4930萬(wàn)元，后面發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題就終止了合作。”王新表示。
4月18日經(jīng)朋友提醒，王新察覺(jué)不對(duì)勁，他告訴記者：“當(dāng)時(shí)有朋友提醒我李娟這個(gè)人的身份并非來(lái)自比亞迪，我也有通過(guò)其他途徑去調(diào)查，李娟方面給的說(shuō)法是，她是比亞迪的外圍市場(chǎng)部。”
王新仍然不放心，質(zhì)問(wèn)李娟四方協(xié)議中“國(guó)金比亞迪”所蓋的章真?zhèn)螁?wèn)題，李娟答復(fù)他稱協(xié)議上所蓋的章是從深圳比亞迪快遞過(guò)來(lái)，協(xié)議是有效的。
在沒(méi)有進(jìn)行盡調(diào)的前提下直接將上千萬(wàn)元的資金投入進(jìn)去，王新為何有如此大的動(dòng)力？王新向記者直言，這筆墊資的到期時(shí)間為2018年年底，到時(shí)比亞迪應(yīng)還款本金加利息共8947萬(wàn)元。“當(dāng)時(shí)畢竟是實(shí)打?qū)嵉膲|資，資金是有成本的，當(dāng)時(shí)在簽署協(xié)議時(shí)，要求比亞迪在年底歸還款項(xiàng)，連帶利息成本。”
然而，到5月份時(shí)，王新發(fā)現(xiàn)上海日高公司以及武漢日高公司的實(shí)控人韓海湧因涉嫌非法吸收公共財(cái)產(chǎn)（存款），被閔行區(qū)警方刑事拘留，原因是韓海湧所設(shè)立的一家P2P公司倒閉，該公司名為上海威豐資產(chǎn)管理有限公司，一位購(gòu)買(mǎi)了威翔股權(quán)投資基金的投資人受訪時(shí)表示：“業(yè)務(wù)員告訴我們上海威豐是公司總部，游說(shuō)我們購(gòu)買(mǎi)威翔基金，現(xiàn)在威豐倒閉了，辦公室沒(méi)人，負(fù)責(zé)人韓海湧也被抓走了。”
對(duì)于日高公司老板兼做P2P業(yè)務(wù)的問(wèn)題，王新表示完全不知情：“墊資前我們也有對(duì)日高公司進(jìn)行基本調(diào)查，這家公司自2002年起做的都是正常業(yè)務(wù)，他開(kāi)展的P2P業(yè)務(wù)資不抵債，但和我已經(jīng)墊付的4930萬(wàn)元沒(méi)有關(guān)系。”
得知獲得墊資的日高廣告公司出問(wèn)題以后，王新?lián)?ldquo;國(guó)金比亞迪”不能回款，通過(guò)日高公司獲取了深圳比亞迪的微信回復(fù)，但比亞迪董秘告訴他李娟沒(méi)有使用過(guò)后綴為“sh-byd”的郵箱，并且協(xié)議上的章沒(méi)有用過(guò)，認(rèn)為這可能涉嫌合同詐騙。
王新認(rèn)為，他們雖然告的主體是李娟，但起訴材料中會(huì)把比亞迪寫(xiě)進(jìn)去，因?yàn)槿绻抢罹陚€(gè)人的話，他不會(huì)幫她墊付近5000萬(wàn)元，出于對(duì)方是比亞迪才愿意墊付，他進(jìn)一步指出，“通過(guò)證據(jù)顯示，這起案件的獲益方是比亞迪，如果我們只告李娟詐騙，實(shí)際上李娟沒(méi)有在案件中獲取到利益。”
王新還向記者透露，目前該案涉及金額至少達(dá)11億元，牽涉到了上海、北京超過(guò)25家廣告公司，在目前對(duì)該案的維權(quán)群中，已集合了70多人，其中還包括律師，他們后續(xù)可能會(huì)對(duì)比亞迪采取法律手段。
誰(shuí)是神秘幕后人？
事實(shí)上，事件的變化頗為戲劇性。7月16日上午，比亞迪發(fā)布《關(guān)于媒體報(bào)道的澄清公告》，比亞迪再三強(qiáng)調(diào)李娟及網(wǎng)傳“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工，比亞迪也并未借出或遺失公章。
就在比亞迪發(fā)布澄清后不久，雨鴻文化通過(guò)官方微博發(fā)布了一則“關(guān)于比亞迪廣告門(mén)事件的聲明”，提到由李娟以上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司名義發(fā)包給雨鴻文化的廣告業(yè)務(wù)均屬比亞迪旗下真實(shí)業(yè)務(wù)，事中有比亞迪廣告部門(mén)及大區(qū)相關(guān)人員對(duì)接，事后有大量業(yè)務(wù)確認(rèn)。
在隨后的幾個(gè)小時(shí)，比亞迪“廣告門(mén)”涉事的4家廣告供應(yīng)商召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，當(dāng)中包括雨鴻文化、競(jìng)智廣告等在內(nèi)。在現(xiàn)場(chǎng)雨鴻文化給出了該公司與比亞迪展開(kāi)合作的證據(jù)，證明比亞迪不可能與事件無(wú)關(guān)。雨鴻文化在現(xiàn)場(chǎng)展示了比亞迪在微信公號(hào)的部分投放。
雨鴻文化相關(guān)人員表示，6月初，李娟、汪曉婷等四個(gè)人去了比亞迪深圳辦公室，就相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行了確認(rèn)，見(jiàn)了何宏雨、牟曉萌等人，后兩者是比亞迪總部的人。據(jù)了解，雨鴻文化與“國(guó)金比亞迪”合同金額1.7億元左右。
記者聯(lián)系了比亞迪方面，公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，何宏雨、牟曉萌兩人是否在公司還需核實(shí)。此外，對(duì)方也提到，“李娟一開(kāi)始是以免費(fèi)贈(zèng)送的形式為我們開(kāi)展了很多活動(dòng)，具體我們也不清楚她是如何跟供應(yīng)商談的，但涉及到合同和資金我們?nèi)徊恢椤?rdquo;
盡管比亞迪否認(rèn)了與李娟等人的關(guān)系，但競(jìng)智廣告負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“李娟曾透露，因?yàn)閲?guó)金比亞迪有民事訴訟糾紛，所以賬戶被封了，款項(xiàng)要找代收代付公司來(lái)做。我們收到過(guò)錢(qián)，幾百萬(wàn)元，我們查過(guò)那家匯款公司，持股人是國(guó)金比亞迪員工。”
7月16日，供應(yīng)商之一的競(jìng)智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，項(xiàng)目均是通過(guò)招標(biāo)競(jìng)標(biāo)而來(lái)，從2016年8月開(kāi)始執(zhí)行合同，主要是負(fù)責(zé)比亞迪相關(guān)廣告、活動(dòng)。合同甲方均是“上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司”。
從多位供應(yīng)商那里，記者也了解到，幾個(gè)供應(yīng)商都沒(méi)有給過(guò)李娟回扣，合同都是招標(biāo)競(jìng)標(biāo)得來(lái)。競(jìng)智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，此前合同的公章已經(jīng)被浦東經(jīng)偵帶走，他們正在比對(duì)公章真?zhèn)巍?/span>
這似乎意味著，在場(chǎng)的供應(yīng)商并不認(rèn)為，自己與之合作的是李娟或者陳振宇等人，而問(wèn)題的關(guān)鍵在于，他們的合同是跟誰(shuí)簽的。“目前對(duì)此不作任何指向性回應(yīng)。對(duì)于我們供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有做李娟或者陳振宇交代的廣告業(yè)務(wù)，所有的合同都是與國(guó)金比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司簽署的。”競(jìng)智廣告對(duì)記者表示。
11億欠款去哪兒了？
“目前，涉及到比亞迪的欠款已經(jīng)達(dá)到2000萬(wàn)元，包括比亞迪所做的全國(guó)試駕會(huì)、戶外硬廣投放、影星萊昂納多的簽約等活動(dòng)，以及各4S店經(jīng)銷商的宣傳活動(dòng)。”競(jìng)智廣告對(duì)記者表示，“此次比亞迪‘廣告門(mén)’事件涉及的企業(yè)可能多達(dá)30多家，涉及欠款11億元。”
記者了解到，在汽車(chē)行業(yè)存在不成文的行規(guī)，即在甲方確定合作及乙方提供的報(bào)價(jià)后，一般會(huì)郵件確認(rèn)，然后雙方走合同。也就默認(rèn)為項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，乙方會(huì)先墊付項(xiàng)目所有產(chǎn)生的費(fèi)用。據(jù)競(jìng)智廣告稱，通常合作賬期是90天至120天的工作日。
公關(guān)圈人士向記者透露，“代理公司經(jīng)常幫客戶墊錢(qián)的現(xiàn)象很普遍，很多時(shí)候品牌客戶方由于采購(gòu)流程復(fù)雜，請(qǐng)款和付款流程慢，往往需要代理公司預(yù)先墊款。而代理公司為了維護(hù)客戶關(guān)系，也希望拿到項(xiàng)目（有利潤(rùn)點(diǎn)）就愿意墊款。不過(guò)，墊款的金額等條件全靠對(duì)品牌方的信任程度，也看品牌的價(jià)值和大小。”
在上述人士看來(lái)，賬期為90~120工作日很正常，有些甲方公司甚至?xí)峡顚⒔荒辍Ｓ捎谠?ldquo;廣告門(mén)”事件維持時(shí)間之久，可以看出，絕不是個(gè)人行為。
記者在深交所互動(dòng)易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，多位投資者對(duì)比亞迪廣告案頗為關(guān)注。有投資人希望董秘正面回應(yīng)，“廣告門(mén)”事件是否對(duì)比亞迪和阿森納的合作造成影響，如有損失，會(huì)有多大數(shù)額。有投資人建言，關(guān)注到比亞迪有關(guān)拖欠供應(yīng)商廣告費(fèi)用的新聞報(bào)道，也關(guān)注到公司的聲譽(yù)。即使比亞迪對(duì)事件不知情，由于廣告公司出于善意履行了義務(wù)，建議公司積極與廣告商協(xié)商，分別制定補(bǔ)充協(xié)議，平息輿論壓力。不過(guò)，截止到目前，比亞迪相關(guān)部門(mén)并未回應(yīng)投資者的相關(guān)質(zhì)疑和建言。
律師：是否構(gòu)成表見(jiàn)代理還需追究
“如果甲方在協(xié)定的期限內(nèi)沒(méi)有支付款項(xiàng)，公司法務(wù)會(huì)通過(guò)法律程序發(fā)出律師函等方式追款。”一位從事廣告工作的人士對(duì)記者透露。
對(duì)此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所合伙人陳亮律師表示，“比亞迪公司是否應(yīng)該清償案涉供應(yīng)商的款項(xiàng)，從法律上看，關(guān)鍵在于李娟的行為是否構(gòu)成表見(jiàn)代理。如果構(gòu)成，則比亞迪公司應(yīng)為此承擔(dān)清償責(zé)任。”
根據(jù)我國(guó)《合同法》的規(guī)定，表見(jiàn)代理是指事實(shí)上沒(méi)有代理權(quán)的人以被代理人名義開(kāi)展民事活動(dòng)，善意第三人在客觀上相信其有代理權(quán)，因此產(chǎn)生的行為后果由被代理人承擔(dān)的一種法律制度。對(duì)于他人偽造印章并加蓋的行為，系冒用公司身份的行為，被冒用公司對(duì)于相關(guān)交易并不知情。因此我國(guó)司法實(shí)踐一般否定冒用行為對(duì)被冒用者的法律效力，即原則上認(rèn)定冒用行為不構(gòu)成表見(jiàn)代理。
在陳亮律師看來(lái)，有原則必有例外，他人偽造公司印章進(jìn)行加蓋的行為，也有構(gòu)成表見(jiàn)代理之可能。結(jié)合本案，如果比亞迪公司知道或者應(yīng)當(dāng)知道李娟偽造其印章或者冒用其公司或分公司名義從事商事交易活動(dòng)而不予制止，或者雖予制止卻未以合理的方式及時(shí)進(jìn)行公告或者通知，致使相關(guān)供應(yīng)商善意且無(wú)過(guò)失地相信李娟有代理權(quán)的，則李娟的冒用行為構(gòu)成對(duì)比亞迪公司的表見(jiàn)代理，李娟相關(guān)行為的法律后果應(yīng)由比亞迪公司承擔(dān)。
鏈接：盤(pán)點(diǎn)汽車(chē)圈曾被“帶走”的高管們
此次比亞迪“廣告門(mén)”，在各方充滿矛盾的說(shuō)法中不斷發(fā)酵，讓這件事情變得更加樸朔迷離，也有越來(lái)越多的傳言和猜疑傳出。據(jù)了解，目前公安機(jī)關(guān)已經(jīng)介入此事。在尚未查明之前，一切質(zhì)疑都僅是猜測(cè)，也無(wú)法確切下定論。
不過(guò)，回顧這幾年，隨著中央反腐的力度不斷加大，汽車(chē)行業(yè)的腐敗內(nèi)幕也逐漸被掀開(kāi)，在汽車(chē)圈內(nèi)曾有近十余位重量級(jí)車(chē)企高管落馬。
2011年6月，審計(jì)署成立一汽集團(tuán)項(xiàng)目審計(jì)組，沒(méi)想到意外成為了一汽集團(tuán)腐敗風(fēng)暴的開(kāi)端。隨后陸續(xù)有多名高管被查或判刑，首先是2012年6月，時(shí)任一汽-大眾銷售副總經(jīng)理靜國(guó)松被吉林省紀(jì)委帶走調(diào)查，據(jù)稱涉案金額可能達(dá)兩到三億元，靜國(guó)松案件如今也已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)史上一個(gè)具有標(biāo)志性的事件。此后，一汽集團(tuán)原副總工程師周勇江、一汽集團(tuán)原副總經(jīng)理安德武、一汽-大眾原副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理李武、一汽-大眾銷售公司原執(zhí)行副總經(jīng)理、一汽集團(tuán)原黨委書(shū)記、原董事長(zhǎng)徐建一在內(nèi)的多名高管，或鋃鐺入獄，或被立案調(diào)查。
2014年11月，中央第十三巡視組對(duì)東風(fēng)汽車(chē)(3.910, 0.01, 0.26%)公司進(jìn)行為期一個(gè)月的巡視。當(dāng)時(shí)中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)布消息，經(jīng)國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委批準(zhǔn)，東風(fēng)汽車(chē)公司原總經(jīng)理助理、東風(fēng)汽車(chē)有限公司原副總裁任勇涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，接受組織調(diào)查。2015年11月，東風(fēng)汽車(chē)公司原總經(jīng)理朱福壽涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)，接受組織調(diào)查。
2016年3月，觀致汽車(chē)原執(zhí)行副總裁孫曉東突然離職，隨后有消息稱浦東新區(qū)檢察院以涉嫌受賄罪對(duì)孫曉東立案?jìng)刹椋?0月作出一審判決，以受賄罪判處其有斯徒刑8年6個(gè)月，罰金50萬(wàn)元。據(jù)了解，孫曉東在擔(dān)任上海通用汽車(chē)有限公司副總經(jīng)理兼市場(chǎng)營(yíng)銷部執(zhí)行總監(jiān)期間，收受相關(guān)人員賄賂款共計(jì)1122萬(wàn)余元。
2018年4月，從奇瑞紀(jì)檢內(nèi)部傳出的消息顯示，奇瑞汽車(chē)原總經(jīng)理助理黃華瓊因受賄256萬(wàn)元獲刑，已按非國(guó)家工作人員受賄罪半決有期徒刑5年3個(gè)月，并沒(méi)收非法所得的256萬(wàn)元。黃華瓊被捕獲刑的消息被曝光的同時(shí)，奇瑞汽車(chē)銷售公司原傳播推廣部總監(jiān)暨品牌傳播部長(zhǎng)萬(wàn)毅也因涉嫌向非國(guó)家工作人員行賄和受賄，被安徽蕪湖市委立案審查。
鏈接：比亞迪“廣告門(mén)”發(fā)酵歷程
5月底（據(jù)比亞迪公告） 比亞迪陸續(xù)收到外部單位關(guān)于李娟的相關(guān)征詢，并進(jìn)行調(diào)查。
6月13日 比亞迪發(fā)布第一次聲明，表示“犯罪嫌疑人冒用我公司名義簽訂的合同與我公司無(wú)關(guān)”，“已向公安機(jī)關(guān)提交材料”。
7月4日 比亞迪再次發(fā)布聲明，提到了犯罪嫌疑人的名字為“李娟”：“犯罪嫌疑人李娟（英文名Liki Li）已被公安機(jī)關(guān)采取強(qiáng)制措施。”
7月12日 比亞迪發(fā)布《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》，聲明中表示有人涉嫌偽造比亞迪公司印章、冒用公司名義與多家廣告單位和機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類合作，因涉事人李娟涉嫌犯罪，比亞迪方面已經(jīng)報(bào)案。上海競(jìng)智廣告有限公司在微信公眾號(hào)上發(fā)布名為《人BY臉，天下無(wú)D！》的文章，對(duì)比亞迪的聲明進(jìn)行質(zhì)疑。
7月16日 上海雨鴻文化傳播有限公司在微博發(fā)布《關(guān)于比亞迪廣告門(mén)事件的聲明》，提到由李娟以上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司名義發(fā)包給雨鴻文化的廣告業(yè)務(wù)均屬比亞迪旗下真實(shí)業(yè)務(wù)。比亞迪隨即發(fā)布《關(guān)于媒體報(bào)道的澄清公告》，宣稱比亞迪并未借出或遺失公章，強(qiáng)調(diào)李娟及網(wǎng)傳“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工。
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