淘寶上成長(zhǎng)起來的“中國網(wǎng)紅電商第一股”如涵控股，北京時(shí)間4月3日晚在美國納斯達(dá)克上市。在業(yè)內(nèi)人士看來，如涵控股赴美上市意味著在淘寶的賦能下，內(nèi)容生產(chǎn)者、商家以及MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)由之前的探索期邁入成熟期。

        從最初在淘寶上開自營店，到嘗試淘寶直播探索紅人帶貨，再到成批量孵化網(wǎng)紅，如涵控股能夠成功上市，正因其不斷抓住淘寶釋放的紅利，站上淘寶內(nèi)容化的風(fēng)口。淘寶正在批量“制造”一批網(wǎng)紅和網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，幫助他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

        如涵控股是一家地地道道“淘寶制造”的企業(yè)。在IPO演講中，如涵控股創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)馮敏特地感謝淘寶，稱阿里巴巴為實(shí)現(xiàn)如涵所開創(chuàng)的網(wǎng)紅生態(tài)體系提供了扎實(shí)可靠的電商基礎(chǔ)設(shè)施。

        (圖說：網(wǎng)紅張大奕的淘寶店坐擁千萬粉絲)

        2011年，馮敏創(chuàng)辦了淘品牌“莉貝琳”，憑借其做郵購電商時(shí)積累的女裝經(jīng)驗(yàn)，店鋪業(yè)績(jī)迅速進(jìn)入淘寶集市前十。2014年7月，馮敏和網(wǎng)紅模特張大奕一起開了家淘寶網(wǎng)店。僅僅用了一年的時(shí)間，二人合作的這家店鋪就成為了淘寶服裝品類的銷量冠軍，網(wǎng)紅“張大奕”也在淘寶上收獲了數(shù)百萬粉絲。

        馮敏和張大奕的合作初戰(zhàn)告捷，是因?yàn)榫o跟淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略，收獲了第一波電商內(nèi)容化的紅利。淘寶自2013年開始就把觸角伸向內(nèi)容領(lǐng)域，打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系。加入淘寶內(nèi)容生態(tài)，讓以張大奕為代表的一批網(wǎng)紅迅速崛起，通過帶貨實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

        淘寶清晰的內(nèi)容化戰(zhàn)略，讓馮敏再次看到商機(jī)，果斷決定轉(zhuǎn)型，2015年，他將“莉貝琳”正式更名為如涵控股，并把公司的經(jīng)營模式確定為“網(wǎng)紅+孵化器+供應(yīng)鏈”。

        2016年，淘寶直播誕生，如涵控股借助這一新物種再次登上風(fēng)口。張大奕在2016年的淘寶直播節(jié)上，兩小時(shí)就促成了2000萬的成交額，突破了淘寶直播引導(dǎo)的銷量記錄。2017年的雙11，她更進(jìn)一步創(chuàng)造了1.7億的店鋪銷售額，而在2018年雙11，張大奕更是28分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)了銷量破億。

        自2017年開始，隨著簽約網(wǎng)紅人數(shù)的增長(zhǎng)，如涵從原來單一的自營淘寶店模式，延伸到向第三方品牌和店鋪帶貨的平臺(tái)模式。從坐擁千萬粉的張大奕，到大金、蟲蟲和管阿姨等100多位KOL和網(wǎng)紅IP，如涵旗下的網(wǎng)紅在中國已經(jīng)擁有數(shù)億粉絲，他們的淘寶店也借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在淘寶平臺(tái)上脫穎而出。

        這家“淘寶制造”的企業(yè)，幾乎在每個(gè)時(shí)間窗口內(nèi)，都成功卡位并抓住了淘寶上的新機(jī)會(huì)，因此也獲得了來自阿里巴巴的投資。如涵控股所走的網(wǎng)紅生態(tài)之路，恰好押中在阿里指引的方向上。

        阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾表示：“網(wǎng)紅是全球獨(dú)一無二的經(jīng)濟(jì)新物種，展現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)力量”。淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略已進(jìn)入收獲期，在淘寶的賦能下，內(nèi)容生產(chǎn)者、商家以及MCN機(jī)構(gòu)由此前的探索期邁入成熟期，有望迎來新一輪收獲。

        以淘寶直播為例，數(shù)據(jù)顯示，2018年淘寶直播平臺(tái)帶貨超千億，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個(gè)新的千億增量市場(chǎng)。淘寶直播捧紅了薇婭、李佳琦、烈兒寶貝、祖艾媽等一批帶貨王，也“制造”了一批像如涵控股這樣的MCN機(jī)構(gòu)。

        據(jù)淘寶方面介紹，今年淘寶還將用更大力度賦能內(nèi)容生態(tài)的參與者，打造10個(gè)主播學(xué)院和100個(gè)金牌基地，讓更多商家、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅乃至普通人分享淘寶的創(chuàng)新紅利。

《電鰻快報(bào)》