????????營(yíng)收凈利潤(rùn)雙下滑掌閱科技涉足影視行業(yè)尋突破

????????多重因素影響下，2019年第一季度掌閱科技營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。北京掌閱影視有限公司的成立，能否幫助掌閱科技打破營(yíng)收與凈利潤(rùn)下滑的困境?

????????做在線閱讀的掌閱科技(603533)2019年似乎并不“悅”。

????????這一邊，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手閱文集團(tuán)(00772.HK)旗下的微信讀書(shū)依托微信朋友圈的社交功能，快速拓展市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)朋友圈分享免費(fèi)領(lǐng)書(shū)的活動(dòng)，吸引了一批讀者。那一邊，還有來(lái)自喜馬拉雅、蜻蜓FM等語(yǔ)音平臺(tái)的跨維度打擊。

????????多重因素影響下，2019年第一季度掌閱科技營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑。面對(duì)來(lái)自外界的多維度擠壓，掌閱科技近日與關(guān)聯(lián)方——王良成立北京掌閱影視有限公司，試圖切入影視行業(yè)，打破營(yíng)收與凈利潤(rùn)下滑的困境。

成本大幅增加，營(yíng)收凈利潤(rùn)下滑

????????掌閱科技的核心產(chǎn)品是數(shù)字閱讀平臺(tái)“掌閱”APP。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起，電子書(shū)盛行的時(shí)代，掌閱科技趁勢(shì)快速發(fā)展，活躍用戶數(shù)在同類(lèi)APP中名列前茅，與閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)、QQ讀書(shū)齊名。

????????掌閱科技享受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起的紅利，依靠向讀者提供數(shù)字閱讀服務(wù)以及與著名IP聯(lián)動(dòng)進(jìn)行游戲推廣，獲取了大量利潤(rùn)。此外，掌閱科技還模仿亞馬遜的kindle推出硬件——掌閱閱讀端。不過(guò)，截至2018年，掌閱科技90%以上的收入仍來(lái)自與版權(quán)相關(guān)的數(shù)字閱讀和版權(quán)產(chǎn)品，其硬件銷(xiāo)售的收入不足5%。

????????2016年6月連續(xù)多年盈利的掌閱科技在A股申報(bào)IPO，隔年掌閱科技成功過(guò)會(huì)，并在當(dāng)年9月21日完成首發(fā)，發(fā)現(xiàn)價(jià)4.05元/股，市盈率22.96倍。

????????然而，上市不足2年，掌閱科技就已陷入增長(zhǎng)困境之中。2018年年報(bào)顯示，掌閱科技營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)增速均出現(xiàn)大幅下滑;2019年第一季度下滑更為明顯，數(shù)據(jù)顯示2019年一季度掌閱科技營(yíng)業(yè)收入同比下降3.64%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與凈利潤(rùn)下降幅度更大，超過(guò)10%。

????????不可忽視的是，掌閱科技的多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本快速增長(zhǎng)。2018年掌閱科技營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng) 14.65%，高于同期營(yíng)業(yè)收入的增速。分欄目來(lái)看，掌閱科技版權(quán)成本增幅最為明顯，2018年掌閱科技版權(quán)成本同比增長(zhǎng)了165.56%。而目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，熱門(mén)IP稀缺，掌閱科技想要拿到稀缺IP，保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的成本也將越來(lái)也高，而網(wǎng)絡(luò)上盜版電子書(shū)的傳播也會(huì)對(duì)掌閱科技的版權(quán)收入產(chǎn)生一定的不利影響。此外，掌閱科技2018年工薪成本也增長(zhǎng)了22.15%，服務(wù)器托管費(fèi)用增長(zhǎng)了46.97%，其他內(nèi)容制作費(fèi)用也增加了81.89%。快速增長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)成本，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步壓縮掌閱科技的利潤(rùn)，讓掌閱科技利潤(rùn)增長(zhǎng)陷入瓶頸。

????????此外，2018年底開(kāi)始，剛過(guò)解禁期不久，掌閱科技前十大股東中的王良、劉偉平就開(kāi)始了減持，其中劉偉平減持后，持有掌閱科技股份的比例已低于5%。

多維度擠壓，困局待解

????????掌閱科技除了自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)陷入瓶頸外，還面臨來(lái)自多維度的競(jìng)爭(zhēng)。閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)、QQ讀書(shū)始終保持著與掌閱科技的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。而閱文集團(tuán)利用自身和母公司的資源優(yōu)勢(shì)，在oppo、vivo等智能手機(jī)上大量預(yù)裝，一定程度上分流了掌閱閱讀軟件的用戶。

????????此外，閱文集團(tuán)與微信聯(lián)動(dòng)，推出微信讀書(shū)，利用朋友圈與微信群的傳播效應(yīng)，快速吸粉，活躍用戶數(shù)已接近千萬(wàn)。用戶使用總時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)迅速，中金研究報(bào)告顯示，2018年1-11月份，微信閱讀使用總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)高達(dá)132%，而同期掌閱科技卻出現(xiàn)5.2%的下滑。

????????同時(shí)，微信讀書(shū)還推出了分享免費(fèi)領(lǐng)書(shū)的活動(dòng)，用戶可以輕松獲取大量免費(fèi)電子讀物，此外微信讀書(shū)也通過(guò)贈(zèng)送免費(fèi)閱讀券的形式進(jìn)行引流。付費(fèi)模式上，微信讀書(shū)也進(jìn)行了調(diào)整，用戶可以通過(guò)較低的價(jià)格永久獲取微信讀書(shū)大量書(shū)籍的閱讀權(quán)，增加了用戶的留存率。在微信讀書(shū)的多重攻勢(shì)下，掌閱閱讀軟件的市場(chǎng)占有率無(wú)疑會(huì)受到影響。

????????掌閱科技除了閱文集團(tuán)的直接競(jìng)爭(zhēng)外，還受到來(lái)自喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻軟件的跨界打擊。隨著生活節(jié)奏的加快以及娛樂(lè)生活的豐富，人們的學(xué)習(xí)時(shí)間、娛樂(lè)時(shí)間也越來(lái)越碎片化，喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻軟件就順勢(shì)而生。用戶可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，同時(shí)還可以解放雙眼，讓疲勞的雙眼得以休息。喜馬拉雅、蜻蜓FM也已成為上班族在通勤路上的好伴侶。

????????這樣的創(chuàng)立思路也得到了投資機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，小米、閱文集團(tuán)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金等多家著名企業(yè)與機(jī)構(gòu)都參與了喜馬拉雅、蜻蜓FM的融資。截至目前，喜馬拉雅、蜻蜓FM均已得到數(shù)十億元的融資，最新一輪融資喜馬拉雅估值已高達(dá)230億元，蜻蜓FM估值也已超過(guò)200億，他們的活躍用戶數(shù)更是在多輪融資后急速上漲。而喜馬拉雅、蜻蜓FM等音頻軟件推出的原創(chuàng)音頻、音頻小說(shuō)無(wú)疑會(huì)爭(zhēng)搶掌閱科技等在線閱讀類(lèi)APP的使用時(shí)長(zhǎng)，從而影響掌閱科技等在線閱讀類(lèi)APP的變現(xiàn)能力。

????????面對(duì)來(lái)自多維度的打擊，掌閱科技也在尋求突破。企查查顯示，近日掌閱科技與關(guān)聯(lián)股東王良成立了北京掌閱影視有限公司，王良為實(shí)際控制人，掌閱科技持股15%。掌閱科技此時(shí)成立影視公司，試圖在影視行業(yè)洗牌之際切入，依托自身IP優(yōu)勢(shì)打造爆款產(chǎn)品，突破發(fā)展瓶頸。不過(guò)這樣的戰(zhàn)略布局，到底效果如何就有待市場(chǎng)檢驗(yàn)了。

????????針對(duì)掌閱科技對(duì)北京掌閱影視有限公司的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃《投資者網(wǎng)》咨詢了掌閱科技方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未予回復(fù)。

《電鰻快報(bào)》