隨著女性專屬的節日越來越多，“趁著618，讓爸爸們也過個節”變成了今年的新消費趨勢。

        6月21日，拼多多發布《父親節熱銷商品榜單》。數據顯示，受618期間平臺促銷帶動，“父親”“父親節”“爸爸”“禮物”等關鍵詞搜索量大漲，尤其是6月15日之后的一周，相關商品日均瀏覽次數同比增長350%。

        “送禮物成為代際之間表達情感的重要方式，而選擇送什么，則體現了家庭成員之間互相的理解和期望。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示。

        該榜單顯示，當代年輕人對于父親節禮物的選擇呈現出鮮明的新特征。從榜單商品分類來看，最熱銷商品中有4類商品均與顏值有關，包括男士護膚品、男裝搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分類為“數碼玩樂”，共有3項商品與此相關，分別為Switch游戲機、軍事模型、無人機等攝影器材。

        “商品體現出了年輕人眼中的父親形象，一方面，他們希望父親能夠變得更帥，此前社交媒體上多次流行曬父親年輕時的照片，也是這樣一個顏值期待的標志，另一方面，隨著很多年輕人成為新晉父母，他們也越來越理解父親，不再將父親視為威嚴的不可接近的形象，相反，父親更像是一個淘氣的老頑童，同樣喜歡年輕人愛玩的游戲機，也愛玩新的數碼產品。”范日召表示。

        除此之外，茅臺酒同樣成為熱銷榜單商品。受拼多多百億補貼的帶動，“買瓶茅臺給我爹嘗嘗”，也成為了很多年輕人送禮物的首選。

        該榜單對6月8日至6月21日，拼多多平臺父親節相關商品的“銷售量”“搜索次數”“分享次數”及“下單金額”四個維度數據的增長情況進行綜合統計，得出同比增長最快的十件商品

        “打扮打扮就很帥，愛喝茅臺會修理，同時還是個長不大的孩子”，范日召表示，這可能是今天年輕人眼中的真實父親形象。

年輕人為父親形象“操碎心”：外表要帥，技能要全

        前不久，關于“中國男人不會搭配”的話題又火了。大家發現，運動鞋、雙肩包、格子衫不但是程序員標配，也幾乎是中國各年齡段男性的日常。趕上父親節，從頭到腳的男裝，成為年輕人購買的首選——送給父親，也為自己買。

        除了挨個選擇T恤、褲子，今年還有很多消費者“擲骰子”。一些品牌推出了“隨機搭配福袋”，通常來說支付不足百元，就能收到兩件以上單衣，組成一套服裝。從平臺數據來看，去年這類SKU還很少，今年已有不少人將其列入常購清單。

        618期間，拼多多上線多款椰子、AJ潮鞋。6月16日，還開啟了阿迪達斯超級品牌日。部分消費者不再給父親購買老人鞋，轉而購買大牌潮鞋。墨鏡的消費熱度也首次超過老花鏡，無人機、手持云臺等商品銷量同比上漲170%。

        護膚品也是熱門送禮類目，主要包括男士洗面奶和防曬霜。統計區間，科顏氏、安耐曬、資生堂等品牌的男士護膚品銷量同比上漲210%。部分消費者還會購買SK-II、海藍之謎等品牌的男女同款爆品。搜索關鍵詞上，北方消費者偏“保濕”，南方消費者偏“控油”，南方消費者購買護膚品的單價略高于北方。

        ▲6月21日，拼多多也上線了父親節特惠專區，還特地設置“乘風破浪的爸爸”欄目，“祝天下的爸爸青春永駐”。

        另一方面，父親在中國家庭中的形象，往往是不擅長做家務，卻承包了家電維修工作。父親節，年輕人不但考慮了父親的外在形象，還在操心如何保持父親“無所不能的形象”。比如，為他們挑選萬能醬料秘方，甚至配備家用工具包。

        拼多多平臺上，包括烤魚醬在內的多種醬料銷售量突破10萬件。甚至有“特制萬能醬料秘方”在售，根據介紹該商品包含500種醬料秘方，買文字配方送視頻講解。剛經歷“全民擺攤”浪潮，這類商品又迎來一波銷售小高峰。

        廚藝不能落后，維修要日漸精進。拼多多數據顯示，購買家用工具包的多為00后消費者。家里燈泡、馬桶壞了，大家第一反應不是報修，而是自家人先上陣。身為“一家之主”的父親，只差一套工具包了。

        “聽起來有些慘，好像父親過節還要做家務。但很多年輕消費者視父親為兄弟，覺得父親不能帥就完了，還要點亮技能樹，成為自己的偶像。”范日召表示。

父親也是大孩子：紅白機升級Switch，擎天柱升級軍事模型

        “全能”的父親值得更好的東西。消費者還會購買高科技產品，比如Switch游戲機。

        618期間，拼多多“百億補貼”加碼數碼家電，多款國產手機價格達歷史最低價。不過，今年父親節平臺銷量增幅最大的，反而是Switch游戲機。同時，游戲機帶動了Switch卡帶的銷售，部分消費者一次性購置了十幾個游戲卡帶。

        “很多人過年已經換了手機，現在可以換游戲機。例如，618期間國行Switch價格低至1599元，適合游戲輕度玩家使用。”范日召表示，在疫情期間，Switch搭配健身環、游戲卡帶等，買來送父親再合適不過。

        從游戲機迭代的歷史，也能看出當代年輕人變得更懂“父親”。有消費者表示，一些70后父親的童年回憶是紅白機、變形金剛，Switch其實是紅白機的升級版，各種軍事模型，更像是擎天柱、玩具賽車的升級版。年輕人既能體驗父親兒時的樂趣，父親也體會到科技的進步。

        彈弓、望遠鏡等商品，近日在平臺的搜索量也同比上漲120%。范日召表示，這可能是因為中國父親比較內斂，不會表達興趣愛好，消費者通常會主動了解父親的成長背景，送一些懷舊風的禮物。

        不過，新電商平臺一定程度上拉近了親子距離。根據拼多多新消費研究院的調研，平臺不少年輕消費者會主動與父親分享商品鏈接，共同拼團，“親子拼團的形式，也拉近了兩代人之間的消費距離”。

        而在消費者畫像和客單價方面，購買父親節禮物的女性用戶占比七成，和母親節的消費畫像類似。不過，母親節消費的客單價比父親節更高，化妝品和首飾貢獻最大。范日召表示，雖然男士護膚品也在熱門禮物之列，但品類不如女士護膚品豐富。而男性喜歡的數碼電子產品，由于迭代速度快、使用門檻高，目前尚未普及開來。

        “男性消費市場的潛力巨大。”范日召認為，移動互聯網正在抹平代際差異，幾年前年輕人還要教父親如何使用智能手機，現在Switch等商品也出現在榜單上，“男性樂于挑戰新事物，隨著像拼多多這樣的新電商平臺普及，高科技產品的受眾群體會越來越廣”。

《電鰻快報》