《電鰻財經(jīng)》文/劉云峰

        湯臣倍健股份有限公司(以下簡稱“公司”或“湯臣倍健”)為通過直接供應鏈管理及協(xié)同效應，提升整體渠道的營運資本效率，公司決定將通過增資方式來增強對廣州麥優(yōu)網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“廣州麥優(yōu)”)的控制權(quán)。

        據(jù)悉，廣州麥優(yōu)正處于高速成長階段，其團隊業(yè)務正不斷擴展中。但隨著該公司的不斷發(fā)展煩惱也隨之而來，《電鰻財經(jīng)》注意到，近些年廣州麥優(yōu)與消費者之間的訴訟不斷。有消費者質(zhì)疑其在廣州麥優(yōu)運營的天貓商城的“湯臣倍健官方旗艦店”購買的湯臣倍健蛋白質(zhì)粉未取得特殊膳食食品的生產(chǎn)許可，產(chǎn)品屬于不符合食品安全標準的食品，并據(jù)此向法院提起訴訟，要求廣州麥優(yōu)給予十倍賠償。

        增資廣州麥優(yōu)提升渠道營運效率

        2020 年 7 月 29 日，湯臣倍健與廣州佰捷投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡稱“廣州佰捷”)、蘭俊杰、廣州麥盟投資合伙企業(yè)(有限合伙)(以下簡稱“廣州麥盟”)簽署了《關于廣州麥優(yōu)網(wǎng)絡科技有限公司增資協(xié)議》。廣州麥優(yōu)網(wǎng)絡科技有限公司(以下簡稱“廣州麥優(yōu)”)擬增資人民幣 8500 萬元，其中湯臣倍健以自有資金出資人民幣8000萬元，占增資完成后廣州麥優(yōu)注冊資本的 80%;廣州佰捷出資人民幣500萬元，占增資完成后廣州麥優(yōu)注冊資本的5%。

        廣州麥優(yōu)官網(wǎng)顯示，該公司成立于 2011年，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+健康管理”的戰(zhàn)略，旗下運營的項目有湯臣倍健線上渠道代理，致力于微信平臺、APP開發(fā)運維的項目。其中，湯臣倍健品牌全線產(chǎn)品的線上銷售及代理是該公司目前主營業(yè)務之一，包括天貓，淘寶、京東、唯品會、網(wǎng)易考拉，小紅書等所有線上銷售平臺的直營店鋪、專賣店、專營店等均由廣州麥優(yōu)負責直接運營或授權(quán)代理分銷。

        廣州麥優(yōu)作為湯臣倍健品牌電商渠道總經(jīng)銷商，助力“湯臣倍健”品牌搭建并開啟了在線上渠道的布局，逐步建立起較完善的電商運營體系。廣州麥優(yōu)在電商運營中積累并形成了包括營銷推廣、用戶運營、IT建設、倉儲物流、新媒體投放、數(shù)據(jù)分析等綜合能力，同時搭建了完善的全網(wǎng)分銷網(wǎng)絡，憑借優(yōu)秀的運營能力不斷提升了湯臣倍健品牌在電商渠道的市占率，廣州麥優(yōu)也成為各電商平臺健康行業(yè)綜合運營及服務企業(yè)之一。

        湯臣倍健指出，電商渠道逐漸成為中國消費行業(yè)增長新引擎，公司通過增資控股廣州麥優(yōu)使雙方成為目標一致的利益共同體，對湯臣倍健品牌年輕化、電商品牌化戰(zhàn)略的實施將起到重要作用。有助于湯臣倍健進一步完善在電商渠道的布局，推動公司加快以消費者為中心的全鏈數(shù)字化系統(tǒng)建設,構(gòu)建從會員數(shù)字化到媒介投放數(shù)字化再到電商數(shù)字化的路徑。

        據(jù)悉，交易完成后湯臣倍健可進一步向電商渠道下游延伸，實現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷端直到消費者端的全鏈路一體化，全面、即時的運營和用戶數(shù)據(jù)等將助推公司數(shù)字化發(fā)展和綜合競爭力的提升。廣州麥優(yōu)正處于高速成長階段，其團隊業(yè)務正不斷擴展中，此次增資將增強湯臣倍健面向未來的電商人才儲備。同時通過直接供應鏈管理及協(xié)同效應，提升整體渠道的營運資本效率。

        所售蛋白粉引消費者質(zhì)疑對簿公堂

   涉案產(chǎn)品信息

        《電鰻財經(jīng)》注意到，近些年隨著廣州麥優(yōu)的快隨發(fā)展，其買賣合同糾紛案件增多，曾多次與消費者對簿公堂。其中廣東省廣州市中級人民法院案件號為(2020)粵01民轄112號的裁定書極具代表性，該案原告于2019年4月1日在天貓商城的“湯臣倍健官方旗艦店”(注冊公司為：廣州麥優(yōu)網(wǎng)絡科技有限公司)購買了“旗艦店官網(wǎng)湯臣倍健蛋白質(zhì)粉水果味600g兒童男女營養(yǎng)免疫力”16盒，價格為313.20元/盒，共計花費5011.20元。原告收到涉案食品后發(fā)現(xiàn)，涉案食品標簽上標注“食用方法及建議食用量：3歲及以上兒童、青少年，每日1次，取1勺蛋白質(zhì)粉(約15克)，配料：大豆分離蛋白、結(jié)晶果糖、綜合果汁粉、磷脂”，因此涉案食品應屬于“嬰幼兒輔助食品”。

        原告訴稱根據(jù)涉案食品標簽上標示的生產(chǎn)許可證編號(SCl2744040400094)，在“國家食品藥品監(jiān)督管理總局”官網(wǎng)上查詢后卻發(fā)現(xiàn)，涉案食品并沒有取得“特殊膳食食品生產(chǎn)許可”。根據(jù)《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細則》規(guī)定，嬰幼兒輔助食品包括37月-60月齡兒童食用的輔食營養(yǎng)補充品，執(zhí)行標準為《食品安全國家標準輔食營養(yǎng)補充品》(GB22570—2014)?！秼胗變狠o助食品生產(chǎn)許可審查細則》第二條規(guī)定，輔食營養(yǎng)補充品指“一種含多種微量營養(yǎng)素(維生素和礦物質(zhì)等)的補充品，其中含或不含食物基質(zhì)和其他輔料，添加在6月-36月齡嬰幼兒即食輔食中食用，也可用于37月-60月齡兒童”。嬰幼兒輔助食品的申證類別為特殊膳食食品，其類別名稱為：嬰幼兒谷類輔助食品，類別編號為3001;嬰幼兒罐裝輔助食品，類別編號為3002;其他特殊膳食食品(輔食營養(yǎng)補充品)，類別編號為3003。

        根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局《關于公布食品生產(chǎn)許可分類目錄的公告》，我國對于5歲以內(nèi)的兒童食用的輔助食品即嬰幼兒輔助食品執(zhí)行特殊膳食食品生產(chǎn)許可。本案中，被告銷售的涉案產(chǎn)品在商品詳情頁面中標注的名稱為“兒童蛋白質(zhì)粉”，且被告天貓店鋪的網(wǎng)頁宣傳中注明“適用人群：兒童”，涉案產(chǎn)品標簽上標注“3歲及以上兒童”可以食用?！禛Bl4880—2012問答》中將“兒童”定義為“己滿36個月但不滿15歲的個體”。那根據(jù)涉案產(chǎn)品外包裝及網(wǎng)頁宣傳來看，3歲(己滿36個月)-5歲(60個月)以上兒童極有可能成為飲用主體。但涉案產(chǎn)品未取得特殊膳食食品的生產(chǎn)許可，故涉案產(chǎn)品屬于不符合食品安全標準的食品。

        依照相關法規(guī)定，原告要求被告廣州麥優(yōu)給予十倍賠償，要求被告退貨并退還購物款5011.2元，同時增加賠償50112元，共計55123元。廣州市天河區(qū)人民法院已將上述案件全部卷宗材料移送廣州互聯(lián)網(wǎng)法院，目前該案仍在審理當中，《電鰻財經(jīng)》將對廣州麥優(yōu)的后續(xù)發(fā)展以及上述案件的后續(xù)進展持續(xù)予以關注。

《電鰻快報》