原標(biāo)題：神奇牙膏能“抗幽”、“防癌”?網(wǎng)紅產(chǎn)品宣傳不可言過其實

        近日，市場上一種號稱可以有效抑制甚至是殺滅胃癌頭號“元兇”幽門螺旋桿菌的牙膏被媒體曝光。據(jù)悉，這款牙膏因“抗幽”、“防癌”的宣傳口號，在網(wǎng)購平臺上迅速走紅。雖然價格比普通牙膏貴了一大截，卻從上市起就備受消費(fèi)者追捧，成為一款“網(wǎng)紅牙膏”。北京友誼醫(yī)院消化內(nèi)科副主任醫(yī)師焦月在接收媒體采訪時表示，幽門螺旋桿菌偏愛生長在胃的胃竇，并非口腔，牙膏根本作用不到胃里，既起不到預(yù)防效果，也談不上殺菌作用。

        牙膏對幽門螺旋桿菌沒有治療作用

        據(jù)了解，幽門螺旋桿菌是一種非常特殊的細(xì)菌，定植在人體胃部(所謂定植指的是微生物或細(xì)菌在人體一定部位定居并不斷生長、繁殖)，它在全球自然人群的感染率超過50%，在我國各個地區(qū)感染的概率有明顯的差異，平均感染力為59%，兒童的平均感染率為40%。在自然環(huán)境中人是唯一的傳染源，人和人傳播是唯一的傳播途徑。幽門螺旋桿菌能夠在強(qiáng)酸性的胃液中存活，也是目前發(fā)現(xiàn)的唯一可以從人體胃部被分離培養(yǎng)出來的微生物。

        事實上，口腔中不會培養(yǎng)出幽門螺旋桿菌，即便真的存在，也存活不久。所以，牙膏不會對幽門螺旋桿菌產(chǎn)生任何的治療作用，刷牙“抗幽”不靠譜。

        廣告宣傳言過其實 誤導(dǎo)消費(fèi)者

        網(wǎng)紅“抗幽”牙膏之所以備受追捧，主要是因為普通民眾對幽門螺旋桿菌并不完全了解。而這種夸大實際功能的廣告宣傳，不僅會誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重的甚至可能危害人的生命健康。若真正感染了幽門螺旋桿菌的患者誤以為真，想通過刷牙來治療，而沒有及時就醫(yī)，后果不堪設(shè)想。

        據(jù)四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院牙體牙髓病科副教授楊錦波醫(yī)生介紹，牙膏的功能就是把牙齒刷干凈，大部分附加在牙膏上的非清潔作用，實際上都是廣告宣傳。即使它有點(抑菌)作用，也沒有什么用處。

        牙膏廣告宣傳將逐步規(guī)范化

        面對市場上宣傳五花八門的牙膏，消費(fèi)者該如何選擇呢?11月13日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于《牙膏監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》(下稱“辦法”)公開征求意見的通知。《辦法》提出，牙膏命名涉及功效宣稱內(nèi)容的，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有與命名內(nèi)容相符的實際功效;在按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評價后，才可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。這意味著，當(dāng)前市場上存在的牙膏功效宣稱混亂、部分宣稱與藥品和醫(yī)療器械的界限模糊問題等將得到遏制，有關(guān)功效型牙膏市場將進(jìn)一步得到明確規(guī)范。

        此外，在今年6月，國務(wù)院公布了《化妝品監(jiān)督管理條例》(以下簡稱《條例》)，首次將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理?！稐l例》還規(guī)定，化妝品注冊人或者備案人要對化妝品的功效宣稱負(fù)責(zé)，功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且要公開依據(jù)摘要，接受社會監(jiān)督。如果化妝品廣告違反規(guī)定，依法給予處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。也就是說，美白、牙齦止血、預(yù)防蛀牙等宣傳標(biāo)語，不能隨便出現(xiàn)在牙膏廣告中了。此條例自2021年1月1日起施行。

        一系列政策規(guī)范的出臺，一方面將推動牙膏企業(yè)朝著真正的功效產(chǎn)品邁進(jìn);另一方面，不僅可以規(guī)范牙膏企業(yè)的發(fā)展，也從實際上保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。

        (文章來源：經(jīng)濟(jì)日報)

《電鰻快報》