近年,國潮美妝護膚行業迎來新的爆發點,越來越多的年輕人買國貨、曬國貨已經成為新的生活方式。與此同時,“國潮”也不再浮于表面,蔚然成風的背后是更硬核的科技支撐,以及更具符號價值的品牌認同。

        在浪潮興起之時,又一家新晉國貨品牌IndiePure樂了嶄露頭角。將前瞻科技融入不設限的創造力,創立致力于「妝食同研」的健康護膚獨立品牌。Indie Pure樂了,顧名思義Indie代表獨立;Pure則為純凈。獨立的精神與純凈的身心,是Indie Pure樂了建立品牌的初心并在產品上持續的發力點。

        在當前國內外護膚品賽道中,各品牌及產品往往聚焦于肌膚的定向改善呵護。而從人體自身建立的整體微生態系統來說,內與外是整體,標本兼治才能達到完整的協調與提升。因此IndiePure樂了「妝食同研」的產品思路在市場中占有獨立賽道,直指目標消費人群迫切的痛點,將內+外的需求通過系統輸出的方式合二為一,并結合自身研發能力,提供了全方位的肌膚問題解決方案。

        那么,新興的Indie Pure樂了,在內容、研發、營銷等方面是如何建立品牌的?

        新消費時代更需要“美每不同”

        在消費也要在乎精神感受的時代,傳達正確的理念直戳用戶心智,才有可能從千億市場中突出重圍,這已經成為行業共識。

        被市場最為關注的90后及00后消費者,更注重“自我”、“獨立精神”的內驅力與表達。年輕用戶淋漓盡致地去發現并表現出獨特自我,才是他們所理解的“美”。Indie Pure 樂了基于此創建了特有的品牌文化——美每不同,贊美每個美的孤本。從消費者思維去創建品牌思維,理解消費者對“美”的不同感受,并尊重每一個想法。通過傾聽、觀察、保持思考的品牌性格,了解消費者精神所需,從而鼓勵消費者去直面并表達出更加純粹、真實的自我。

        作為護膚新品牌,IndiePure樂了傳達的理念是健康純凈的肌膚狀態之上,不被束縛的精神與生活態度。滿足消費者所渴望的真實性,及真實下的每種不同。告訴每一位消費者,每一種美都值得被尊重、被保護、并獲得支持。

        首個系列打造“妝食同研”概念

        品牌理念是品牌大層面的概念,如何將內容拆解、融合進入實際的產品本身,并傳達出一脈相承的邏輯,同時滿足消費者日益細分的需求,則是做品牌更重要的一道題。

        護膚中的“妝食同源”,對于中國消費者并不陌生,而Indie Pure 樂了對于妝與食的理解更進一步。維持肌體健康態,需要攝入天然“健康餐”;保持皮膚年輕態,同樣需要肌食“健康餐”。品牌定位18-28歲年輕女性,經過大量前期的消費者直面調查和數據回訪工作,關注到年輕女性當下普遍的生活、飲食、護膚狀態,關注這個群體最關注的皮膚受損等核心問題。在「妝食同研」的思維基礎上,IndiePure樂了將“抗糖”系列作為進入市場的首個系列,迎合當下消費者對于“抗糖”的主要需求,打造了「妝+食」的產品——三好面膜、新肌水、微囊精華,及抗糖片等產品。主推由內服抗糖片,配合外用護膚品,調節、修復肌體微生態,以“由內而外抗糖”的解決方案,推出「28天抗糖閉環」的系列產品概念。

        有關“抗糖”的話題近年來被廣泛討論。人攝入糖后,糖在身體內會進行糖化反應,糖化也分為“好的糖化”和“壞的糖化”。“壞的糖化”是指糖與皮膚里的蛋白質產生糖化反應,而形成發黃褐變的生物垃圾AGES,使皮膚失去彈性,凹陷,產生皺紋,變得蠟黃。正確的抗糖理念正是在抵抗這種“壞的糖化”,抵抗多余的糖分攝入,而非正常糖分。Indie Pure樂了正是基于這樣的抗糖理念,去研發這個系列的產品。

        強化產品研發能力呈現“解決問題”的本質

        品牌就是產品,產品就是去“解決問題和需求”,尤其是消費者真正細分的需求。

        IndiePure樂了在研發中回歸產品本身,與華熙生物研究院聯合共創前沿的護膚科技,同時,啟用業內大咖坐鎮——前資生堂研發中心首席專家,為產品與品牌本身樹立了最強的產品力和最佳的口碑。

        改變過去護膚品來自化學實驗室,到現在護膚品來自大自然的新鮮能量,Indie Pure樂了深度理解新一代消費更加信賴的成分來源。希望通過產品傳達“純凈身心一定來自內外同源的自然力量”。利用自然發酵和天然微生物,萃取純凈有益成分,提供不含任何添加的純凈能量。做到了將理念融合進產品,去獲取真正的用戶信賴。

        值得一提的是,華熙生物是近年崛起的全球知名生物科技公司,也是全球最大的玻尿酸生產商,每年全球近40%的玻尿酸原料來自華熙生物。通過微生物發酵法及酶切技術獲取天然科技能量驅動市場,締造了潤百顏等諸多國潮新貴。Indie Pure樂了與華熙生物研究院的深度合作,也為品牌的科技力夯實基礎。

        品牌信任感一定來自嚴苛的質量把關

        研發過程之外,安全的產品體驗是消費者最關心的問題,也是最基礎的品牌保障。

        Indie Pure樂了從專業角度去面對肌體問題,嚴格按照美國及歐盟國際認證GMPC& ISO22716、中國《化妝品生產企業衛生規范》進行生產。從原料采購、生產過程到終端客戶供貨,indie pure樂了建立完善的產品質量跟蹤系統,確保了產品的高質量。此外,indie pure樂了產品通過了以臨床醫學為理論基礎的人體班貼測試,確保產品對人體皮膚無不良反應,保證產品的安全性。

        同時,品牌對產品進行高品質、高標準、高功效的嚴格把控。產品通過全球領先的權威檢驗測試認證機構英國Intertek實驗室、PONY實驗室檢測。中國化妝品備案的檢測標準常規只有9項,而Indie Pure 樂了產品為追求更高標準,產品測試標準多達14項。與此同時,Indie Pure樂了通過的人體功效測試的臨床試驗結果顯示,產品有顯著性水潤肌膚、顯著性提亮膚色、顯著性改善肌膚黯黃、顯著性提升肌膚細膩度等能力。

        嚴謹的配方邏輯及優質原料的選取,更要依托高質量產品輸出。Indie Pure 樂了供應商均來自全球頂級廠商。除與華熙生物核心原料的深度合作外,更有與寶潔、資生堂、強生、雅詩蘭黛等知名品牌長期合作的德國BASF、荷蘭DSM、德國Symrise;以及與歐萊雅、曼秀雷敦等品牌的合作商法國仙婷;與LVM H、COTY等國際公司長期合作的法國ROBERTET。

        迎合時代審美紅利,追求實現國貨品牌的持續力

        品牌審美不僅是產品設計是否好看的表象,而是要傳遞品牌信息、產品思路,甚至是公司和團隊能力等更多深層關聯。Indie Pure樂了在產品包裝設計上充分迎合當代年輕消費者的審美品味,大膽的撞色風格,在護膚品牌普遍同質化的設計中更加醒目,符合「美每不同」的品牌理念。而在品牌推出的一系列營銷內容中,場景設計、人物選擇、配色等方面依舊表現在線,體現了從一而終、一脈相承的高品質品牌形象,和不被拘束,自由隨性的品牌態度。

        Indie Pure樂了的Clean beauty純凈美妝非常符合時代精神地去關注到「可持續發展」。其國內首創環保鐵盒化妝品包裝形式,全線只使用可回收利用包裝,在玻璃瓶包裝上使用打印工藝,替代貼標簽的方式。并關注成分來源及爭議性成分,將自然成分與合成成分結合,追求達到更優的功效、膚感和穩定性。總的來說,純凈、天然、可持續,結合起來就是Indie Pure樂了獻給消費者及社會的誠意之作。

        成熟團隊成就品牌核心競爭力

        IndiePure樂了品牌團隊,從研發、到生產、營銷,皆是來自各領域的熟手,核心成員系清華、北大系。于此同時,品牌團隊曾深度服務多家上市公司,擁有為品牌從零到一搭建的成功經驗。基于長年的品牌基因及策略經驗積累,讓品牌驅動的IndiePure樂了在創建之初,就對市場與傳播有更精準的洞察和更穩健的打法。

        根植于華熙生物的科技力與十余年經驗的一線護膚品研發團隊,讓好產品與消費者直接對話,持續為品牌提供動力。專注于營銷的IndiePure樂了團隊不以唯流量論思考問題,推進內容營銷進程,構建私域流量池,精準洞察美妝消費新人群,線上線下跨界融合。在每一次發聲中,都著重向目標人群傳達品牌理念,直指消費者心智。構成了Indie Pure樂了多元綜合的品牌傳播體系。

        根據品牌本身有力的理念輸出,Indie Pure樂了還建立了自己的全渠道營銷體系,分設獨立電商、私域、線下終端團隊。更以數據能力作為支撐進行靈活調整,關注品牌本身重要的流量池建立,將分散的流量重組聚合,形成品牌人群觸達及共振。

        Indie Pure樂了團隊依據多年的品牌經驗,更加客觀理性地將品牌與產品介紹給市場。隨著第一個系列的釋放,未來持續更新換代,還將有更多的品牌故事等待講述。

        初入市場引人矚目,必將帶來銷量倍增

        進入市場第二個月,Indie Pure樂了已憑借其「妝食同研」的獨家品牌定位,以抗糖系列的產品力榮獲了頂尖時尚雜志《瑞麗服飾美容》「瑞麗美容大賞」的“年度容養組合創新大獎”;并入選多個天貓優質產品榜單。

        Indie Pure樂了「妝食同研」的定位選擇,尚處藍海。國內消費者在對「食」之于肌膚健康的認知上,有著巨大的提升空間,也代表著未來將發展為剛需陣地的前景,將極大提升IndiePure樂了的搜索指數及銷售轉化。Indie Pure樂了還將堅持這一獨特品牌定位,并研發更多細分需求下的產品系列,滿足不同的、更廣泛的健康護膚需要。

        Indie Pure樂了對品牌內容與產品品質有著近乎偏執的執念,而對品牌的打造始終是持續積累的過程,積淀的不只是銷量和流量,還有更重要、更持久的認同感。相信在經歷沉淀之后,Indie Pure樂了能夠憑借「妝食同研」的獨立視角斬獲更佳的市場表現。

《電鰻快報》