【藍(lán)科技綜述】2020年在美國(guó)CES上推出一款價(jià)值880萬(wàn)元彩電的康佳,卻并沒(méi)有因此帶來(lái)更多的技術(shù)紅利和用戶(hù)。

        營(yíng)收連續(xù)下降，彩電在集團(tuán)中占比逐年下降，在風(fēng)起云涌的資本市場(chǎng)，沒(méi)有找對(duì)方向的努力，顯然是徒勞的。尤其對(duì)于曾經(jīng)的彩電王者康佳來(lái)講，或許應(yīng)該思考的是，電視業(yè)務(wù)還能否成為重心。多元化不是一劑良藥，挽救不了康佳電視的頹勢(shì)。

        其實(shí)，康佳正在不斷嘗試用新物種改變現(xiàn)狀。但結(jié)果還不得而知。

        近日，康佳推出了智慧場(chǎng)景屏APHAEA A6 Pro高端產(chǎn)品，不同尺寸的售價(jià)從9999元到39999元不等。要知道在這樣的高價(jià)位區(qū)間，用戶(hù)的選擇性還很多，海信、TCL、創(chuàng)維等頭部彩電巨頭的8K和激光電視，在市場(chǎng)則更具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

        而康佳直接對(duì)標(biāo)三者，打出如此高的售價(jià)，其背后的創(chuàng)新技術(shù)卻乏善可陳。除了強(qiáng)大的用戶(hù)交互和與錘子OS聯(lián)合開(kāi)發(fā)的全新操作系統(tǒng)外，很難再找到新的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)。

        當(dāng)然，除了彩電業(yè)務(wù)，被康佳寄予厚望的其他轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)也不容樂(lè)觀。

研發(fā)費(fèi)用下降

        彩電行業(yè)早已被海信、創(chuàng)維、TCL三家巨頭壟斷，寡頭效應(yīng)尤為明顯。在彩電早已進(jìn)入存量市場(chǎng)和巨頭擠壓之下，康佳的彩電業(yè)務(wù)表現(xiàn)卻沒(méi)有得到有效的改觀。

        財(cái)報(bào)顯示，康佳近兩年彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑趨勢(shì)仍沒(méi)有好轉(zhuǎn)，2020-2021年?duì)I收分別為：75.20億元和73.00億元，同比降幅14.21%、2.92%。與此同時(shí)，彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收比重也從2020年的14.93%降至2021年的14.87%。

        由此可見(jiàn)，如今僅占總營(yíng)收還不到15%的彩電業(yè)務(wù)，顯然已不再是康佳的主要營(yíng)收來(lái)源。要知道這一數(shù)值在2017年占比還是高達(dá)61.47%，這也意味著康佳重心已轉(zhuǎn)移。

        究其原因，彩電創(chuàng)新技術(shù)難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。財(cái)報(bào)顯示，康佳2019年的研發(fā)支出5.01億元，2020年研發(fā)費(fèi)用雖增長(zhǎng)至6.84億元，但相比其他同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，康佳的這點(diǎn)研發(fā)投入幾乎沒(méi)有大的增長(zhǎng)。而且即便康佳2021年的研發(fā)支出達(dá)到6.61億元，但同比2020年研發(fā)支出仍下滑了6.61%。顯然這一研發(fā)開(kāi)支相比于TCL、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)的數(shù)十億的研發(fā)支出可謂是相差甚遠(yuǎn)。

        不僅如此，根據(jù)康佳最新財(cái)報(bào)顯示，其2021年的研發(fā)支出主要用于半導(dǎo)體、環(huán)保等業(yè)務(wù)，其中Micro LED 芯片研發(fā)和效能提升等項(xiàng)目，占據(jù)了研發(fā)費(fèi)用半壁江山。而關(guān)于完成 104 英寸Micro LED 面板，實(shí)現(xiàn) 8K 顯示的彩電研發(fā)項(xiàng)目，也還在進(jìn)行當(dāng)中，順利量產(chǎn)之路未知。

康創(chuàng)技術(shù)創(chuàng)新落地能力弱

        其實(shí)，早在2020年康佳就曾在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的世界最大、最富有盛名的電子科技展上，展示了Micro LED技術(shù)與5G、AIoT等技術(shù)融合，價(jià)值880萬(wàn)的8K分辨率電視，引得市場(chǎng)廣泛關(guān)注。但正如曇花一現(xiàn)，該款電視的技術(shù)遲遲沒(méi)有引入消費(fèi)市場(chǎng)，也逐漸被人遺忘。

        據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量額不容樂(lè)觀，同比下降分別為8.8%和10.1%。但75英寸及以上大屏電視的量額增幅分別高達(dá)60%和36.5%。這也意味著以8K和激光電視為高端產(chǎn)品的電視品類(lèi)，將持續(xù)被市場(chǎng)看好，海信和TCL等巨頭將繼續(xù)迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

        故事講得再好，也要有落地的能力。相較于海信和TCL早已順利完成8K電視和激光電視的布局到完成量產(chǎn)，康佳顯然已經(jīng)嚴(yán)重掉隊(duì)了。

占比超60%的工貿(mào)業(yè)務(wù)

        跟海信和TCL頗具類(lèi)似的是，康佳也在積極拓展第二增長(zhǎng)曲線。半導(dǎo)體，環(huán)保以及工貿(mào)業(yè)務(wù)也作為其主要營(yíng)收來(lái)源，其中工貿(mào)業(yè)務(wù)已經(jīng)取代家電業(yè)務(wù)，成為康佳最核心的營(yíng)利業(yè)務(wù)。

        根據(jù)財(cái)報(bào)，康佳2021年的工貿(mào)業(yè)務(wù)營(yíng)收也不理想，雖然占總營(yíng)收的60.45%(296.83億元)，但同比2020年還下滑了2.63%。

        所謂的工貿(mào)業(yè)務(wù)，其實(shí)就是圍繞公司傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)中涉及的IC芯片存儲(chǔ)、液晶屏等物料，開(kāi)展采購(gòu)、加工及分銷(xiāo)。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)源于加工費(fèi)及上游采購(gòu)與下游銷(xiāo)售的差價(jià)，賺取的利潤(rùn)并不高。根據(jù)2021年年報(bào)，康佳工貿(mào)毛利率只有可憐的0.57%，而且今年毛利還比去年同期下降了0.42%，顯然這并不是一門(mén)持久賺錢(qián)的生意。

        反觀同行業(yè)的海信和長(zhǎng)虹，兩者在其他業(yè)務(wù)線上早就迎來(lái)開(kāi)花結(jié)果。首先，海信一直深耕自身B端業(yè)務(wù)，從海信智慧交通到海信醫(yī)療，無(wú)一不體現(xiàn)了海信跨界融合的能力，而且，海信的B端業(yè)務(wù)也遍布海外各地，市場(chǎng)也給予了積極的反饋。海信智慧交通的市場(chǎng)占有率連續(xù)多年國(guó)內(nèi)第一，而海信醫(yī)療在超聲技術(shù)領(lǐng)域擁有50余項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，市場(chǎng)也反饋產(chǎn)品性能穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海信B2B的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)占到海信集團(tuán)總體利潤(rùn)的40%。

        其次，長(zhǎng)虹也憑借著長(zhǎng)虹能源、長(zhǎng)虹華意、長(zhǎng)虹美菱及長(zhǎng)虹佳華四大業(yè)務(wù)板塊，在近些年實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)增長(zhǎng)。

康佳多元化并沒(méi)有帶來(lái)太多收益

        康佳在多元化的發(fā)展路徑之下，也涉及了大健康、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，尤其是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

        從2018年成立康芯威公司，正式研發(fā)芯片開(kāi)始，2019又投入10.82億在鹽城成立封測(cè)廠康佳芯盈。第一批芯片已經(jīng)在2019年12月交付量產(chǎn)，但是價(jià)格并不高，沒(méi)有給康佳帶來(lái)太大收入。而2021年半導(dǎo)體業(yè)務(wù)也只有3.22億的營(yíng)收，占總營(yíng)收的比重仍不足1%。這也意味著康佳想要依靠自身低研發(fā)投入的半導(dǎo)體來(lái)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，顯然是不現(xiàn)實(shí)的，畢竟半導(dǎo)體是需要大規(guī)模且持久的高研發(fā)投入，才會(huì)有回報(bào)。

        康佳發(fā)力新產(chǎn)業(yè)更像蜻蜓點(diǎn)水，在市場(chǎng)上沒(méi)有激起水花，這也導(dǎo)致康佳始終缺少依靠核心主營(yíng)業(yè)務(wù)支撐持續(xù)盈利。或許現(xiàn)在的康佳應(yīng)該放慢腳步聚焦主業(yè)，否則，在電視產(chǎn)業(yè)毫無(wú)起色，多元化遇阻時(shí)，未來(lái)的康佳更難走出困局。

        (圖片：呂歌)

《電鰻快報(bào)》