【藍科技觀察】一直以來，海爾冰箱是當仁不讓的霸主，美的冰箱位居第二。然而2022年冰箱行業(yè)的走勢出現(xiàn)三種變化，容聲冰箱加速給美的冰箱帶來了壓力。

        容聲冰箱緊追美的，線下渠道已經(jīng)超過美的。線上渠道雖然美的暫時領先，但美的銷量與銷額卻是“雙降”，而容聲依然保持正增長.

        盡管揮別2022年還有兩個多月，還不能完全判定冰箱行業(yè)的全年走勢，但根據(jù)奧維羅盤2021年12月27日-2022年10月9日的銷量變化，還是能看出一些端倪。

        一是行業(yè)向下增速緩，頭部品牌揮戰(zhàn)旗。

        疫情常態(tài)化之下，冰箱成為2022年最受關注的家電品類之一，但冰箱市場依然增長乏力，呈現(xiàn)出“量額雙降”的態(tài)勢。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年冰箱市場零售量規(guī)模為1507萬臺，同比下滑5.5%;零售額規(guī)模為456億元，同比下降3.4%。

        雖然2022年上半年冰箱市場整體不振，不過細分市場依然亮點突出，不少龍頭企業(yè)在布局高端產(chǎn)品及和價值輸出，也在轉型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。

        海爾冰箱長期霸榜，已經(jīng)成為行業(yè)的風向標。從奧維羅盤(2021年12月27日-2022年10月9日)的數(shù)據(jù)分析，海爾冰箱線上線下仍然有巨大的優(yōu)勢,美的容聲分列二分。

        在行業(yè)整體低迷時，三者對于冰箱行業(yè)的引領作用不言而喻。尤其是海爾冰箱作為龍頭企業(yè),成為冰箱行業(yè)的風向標。

        二是容聲追趕戰(zhàn)鼓響，美的回望壓力大。

        長期以來頗為穩(wěn)固的冰箱市場競爭格局出現(xiàn)了一些排名變化，行業(yè)數(shù)據(jù)和榜單予以了充分的答案。

        奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示(2021年12月27日-2022年10月9日)線上市場，無論是銷售額還是銷售量，海爾、美的、容聲都位列前三，其中銷額市場占比分別為40.22%、15.77%、12.35%;銷量市場占比分別為31.36%、13.48%、10.27%。

        可以看出在行業(yè)top3中，海爾冰箱線上市場無論銷額和銷量都占比在30%以上，而美的、容聲市場份額則在10%-15%左右，可以說是斷層性的領先。

        美的與容聲也出現(xiàn)了一絲微妙的變化，無論是銷量還是銷額，容聲和美的的差距都在3%之內，差距微小。但線上銷額容聲同比上漲0.33%，美的同比下跌0.89%，銷量兩家齊跌但容聲跌幅比美的小很多。可以看出在線上市場，容聲后起發(fā)力兇猛，美的第二名的地位岌岌可危。

        三是容聲線下馬蹄疾，美的榜二再易位。

        同樣是奧維羅盤(2021年12月27日-2022年10月9日)的數(shù)據(jù)，線下市場出現(xiàn)了新的格局。海爾依然是第一，銷額占比35.95%，銷量占比39.85%，一騎絕塵的王者。容聲超越美的成為線下市場的第二位，美的位居第三。

        先看看線下的銷額情況。容聲占比13.52%，美的占比12.98%，雖然二三位差距不大，但容聲同比上漲0.62%，美的同比下跌1.22%;線下銷量情況也是如此，容聲占比11.81%，美的占比11.06%，但容聲同比上漲0.29%，美的同比下跌1.35%。而且值得注意的是，美的是冰箱線下市場TOP10里唯一量額齊跌的品牌，從第二跌到第三確實不冤。

        雖然距離2022年結束不到三個月時間，雙11還有一波重要的電商大促，但從線下渠道看，容聲冰箱肯定會全力以赴。一方面是守住線下渠道第二的位置，另一方面則以多種方式和手段提升銷量繼而狙擊美的。

        眼下冰箱行業(yè)三強類似于空調行業(yè)格力美的與海爾的局面。在空調行業(yè)，美的與格力互有漲跌，在雙方纏斗中海爾空調卻連續(xù)多年市場份額增長，他們的份額一定程度上被海爾吞噬。

        冰箱行業(yè)海爾穩(wěn)如泰山，容聲與美的互有漲跌背后，壓力更大的其實還是美的。一方面是美的冰箱線下渠道降幅超過容聲，如果被容聲連續(xù)壓制，對美的冰箱來說，追趕者的角色會更有強壓。目前在冰箱行業(yè)的技術迭代方面，容聲美的旗鼓相當，比拼的是消費者對品牌的認可度和購買意愿。

        風頭正勁的容聲冰箱一旦打開市場缺口，或有更強的執(zhí)行力。另一方面，如果把海信冰箱和容聲冰箱累計計算，同為海信集團旗下的品牌，那么容聲+海信已經(jīng)超過了美的冰箱的市場份額。

        美的冰箱做得足夠好，然而容聲勢頭更猛。狹路相逢勇者勝。在新的科技環(huán)境、消費環(huán)境下，冰箱行業(yè)也迎來了一些變革的契機。此次數(shù)據(jù)總結不難預測出2022年冰箱行業(yè)的總趨勢：海爾依然穩(wěn)坐第一，容聲和美的廝殺不止，但容聲更有后勁兒爭奪第二。

        2023年或許是美的冰箱的攻堅之年，或在線上線下渠道全力阻止容聲冰箱，否則一旦被容聲全面超越，則容聲冰箱會躍上新的臺階。對美的冰箱而言，壓力會更大。

《電鰻快報》