過了十月，就開始期待春節(jié)了。提起春節(jié)，你會想到哪些詞？張燈結彩、萬家燈火、華燈初上……是不是會發(fā)覺這些都與一個詞有關？紅燈。
如果說年夜飯是中國人對于春節(jié)的味覺印象，那么紅燈就是中國人對于春節(jié)的視覺印象。從臘月末到整個正月里，家家戶戶門前、窗前、陽臺上的那對紅燈籠，照亮的是無數(shù)思鄉(xiāng)游子的回家路，寓意的則是從小家到大家未來一整年的紅火生活。熱鬧、喜慶、溫暖、順遂。紅燈于中國人的意義，從來不只局限在照明上，它就是節(jié)日、喜慶的象征。
? ? 誰來負責制造這份節(jié)日、喜慶的象征呢？已經(jīng)擁有制造、銷售宮燈200多年歷史的“中國宮燈第一村”——河北省藁城梅花鎮(zhèn)屯頭村的宮燈匠人們會說：交給我們！
? ? 如今，搭乘著新電商的快車，已成為省級非物質文化遺產(chǎn)的藁城宮燈“實力出圈”，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，一盞盞紅燈籠走進了千家萬戶。

▲在屯頭村，大紅宮燈隨處可見，全村9成村民從事宮燈相關產(chǎn)業(yè)。沈曉凱 攝
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“小”村子的大業(yè)績 ?一年賣出1億對宮燈
? ? “十萬人家火燭光，門門開處見紅妝。”屯頭村的春節(jié)，是從每年的“十一”后就開始的。如果駕車沿著迎賓大道從屯頭村北口進入村子，遠遠就會看到立在村口的巨大宮燈雕塑。“寬12米，高9米！”村里的每個人都會這樣驕傲地向來訪者介紹。但比起村頭的宮燈雕塑，這個村子每家每戶院子里堆著的真實的、即將作為商品出售的紅色宮燈，才是他們更驕傲的所在。
? ? 屯頭村全村共有2072戶村民，從事宮燈及相關產(chǎn)業(yè)的就有1800余戶，約占全村總戶數(shù)的90%。現(xiàn)在全村擁有在工商注冊的電商賣家1000余家，覆蓋包括拼多多在內(nèi)的多個電商平臺。近年來，屯頭村的宮燈年產(chǎn)銷量超過一億對，年產(chǎn)值15億元左右。這里每年售出的宮燈，占到了宮燈全國總產(chǎn)銷量的80%。
? ? 比數(shù)字更加直觀的依然是視覺體驗。“門開處處見紅妝”，這個時節(jié)的屯頭村，路邊停著一排排的掛斗大貨車。工人們正忙著往車上裝貨。捆扎好、裝好箱的宮燈從這里運往全國甚至世界各地。“今年春節(jié)的生意開始得更早，下游批發(fā)商都提早準備了。”宮燈商家谷聰?shù)墓S一派繁忙景象，身材瘦小的她一邊幫著工人打包宮燈一邊介紹。
? ? 進入宮燈銷售旺季后，每天早上7點，十幾個工人就陸續(xù)來到工廠，穿骨架、套燈罩、捋金條、晾曬、打包裝箱……待完工的大紅宮燈一個個圓滾滾的，工人們幾乎“陷”在那片紅色的燈海里，每個人的臉上都被紅燈映得紅撲撲、笑呵呵的。這對于他們來說，意味著另一種豐收。

▲進入銷售旺季，每個宮燈廠都是一派繁忙景象，工人們組裝、晾曬宮燈。沈曉凱 攝

從傳承到創(chuàng)新 舊時宮燈點亮尋常巷陌
? ? 屯頭村是藁城宮燈的起源地。據(jù)傳，明代，藁城屯頭村李姓人家打造的紅紗燈制作精良，以美觀明亮、耐風耐用為特色，聞名遐邇。及至清雍正年間，藁城紗燈被選為皇家用燈，因而獲名“藁城宮燈”。
? ? 數(shù)百年的歷史在燈影中走過，曾經(jīng)的宮燈，現(xiàn)在已是點亮尋常巷陌的溫暖燈光。但藁城宮燈獨特的制作工藝依然得以流傳。2007年6月，藁城宮燈入選河北省省級非物質文化遺產(chǎn)保護名錄。55歲的藁城宮燈傳承人、藁城宮燈協(xié)會會長白會平嘮起宮燈，話匣子就打開了。
? ? ?“白家三代制作宮燈，我打16歲開始就跟著父親學著做燈了，每天就是選材、雕刻、打磨、畫圖……挖竹篾、洗竹竿、鉆座眼兒。宮燈雖小，可制作工藝復雜，而且樣樣靠手工作業(yè)。初學時幾天都做不出來一盞燈。”白會平說，“那時候做宮燈就像做木工活，非常辛苦。”但即便是辛苦，一輩輩人的傳承，還是讓這項手藝得以延續(xù)。
? ? 白會平給筆者舉例典型的藁城宮燈——“六角宮燈”的制作工藝：“你看這燈，從頭到尾沒有一根釘子，全靠榫卯結構互為支撐拼接。”大靠架子小靠扇，釘燈（即組裝）當然也關鍵，龍頭龍尾要活現(xiàn)，鏤空花牙牢固有神態(tài)，燈畫雅氣遠近都能看得見。靠著吃苦精神和精湛技藝，白會平親手制作的大紅燈籠在1997年香港回歸時掛上了天安門、國家博物館。國家4A級景區(qū)河北正定榮國府內(nèi)裝飾的數(shù)百盞六角宮燈也是白會平參與制作的。k

▲55歲的白會平做了近40年宮燈，是名副其實的藁城宮燈傳承人之一，由他制作的宮燈在多個大型慶典活動中展出。沈曉凱 攝
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? ? 不過，如果僅僅是傳承傳統(tǒng)手藝，藁城宮燈也許只會駐留在博物館里了。創(chuàng)新與發(fā)展，是讓這小小的宮燈從文化遺產(chǎn)變?yōu)楫數(shù)刂еa(chǎn)業(yè)的核心。做燈、賣燈，屯頭村的宮燈匠人們不僅有手藝，更有商業(yè)頭腦。
? ? 上世紀九十年代后期，隨著電動工具的逐漸普及，藁城宮燈逐步進入半機械化時代，產(chǎn)量隨之上升。2000年后，注塑機開始廣泛應用，過去純手工雕作的宮燈，可以由注塑機一次成型，極大地提升了宮燈的生產(chǎn)效率。為了方便運輸和保存，宮燈骨架的材料也進行了升級改良，從竹條變成了鋼絲。現(xiàn)在，藁城宮燈的生產(chǎn)線基本實現(xiàn)了60%的機械化。裁鋼絲、焊燈座、做燈面等工作都可以通過機器完成。雖然捋金條、貼圖案還得靠手工，但村里幾乎人人能做宮燈，五六個工人工作一天就能做好1000多盞宮燈。
不僅如此，現(xiàn)在屯頭村的宮燈產(chǎn)業(yè)有了更精細的分工。村里路邊隨處可見宮燈罩、宮燈骨架、宮燈零件的專營廠家，還有專人專廠承攬組裝和銷售業(yè)務，小小的屯頭村已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。“中國宮燈第一村”的美譽，成為商場上過硬的實力。

▲屯頭被譽為“中國宮燈第一村”，已形成一條完整的宮燈產(chǎn)業(yè)鏈。沈曉凱 攝

借力新電商 “燈二代”開創(chuàng)藁城宮燈新輝煌
? ? 可在白會平的記憶中，曾經(jīng)的藁城宮燈，難做，也難賣。“八十年代初那會兒，我都是騎著自行車拿到臨縣去賣的。”和白會平一樣，谷聰?shù)母篙厒円步?jīng)歷過同樣的、好燈難銷的時期。
? ? 1990年出生的谷聰提起宮燈，滿臉驕傲。從小就在燈廠里長大的她，宮燈是刻在骨子里的東西：“小時候的燈籠都是竹子制作的，每一道流程都需要自己完成，所以制作特別慢，村里家家戶戶的孩子都會幫大人忙活力所能及的活兒，燈做好了，就等著經(jīng)銷商來村里拉貨，自己沒法兒跑、也跑不出市場。”
? ?2013年，谷聰大學畢業(yè)后回到屯頭村，和村里很多年輕人一樣從父輩手中接過了宮燈生意，開始研究電商。“老宮燈到了我們手里，得煥發(fā)點兒新青春不是么？”
年輕人、新思維、新渠道的加入，讓藁城宮燈這項傳統(tǒng)技藝開創(chuàng)了新的輝煌。“2016年，拼多多發(fā)展勢頭很猛，我就開了店，從研究平臺規(guī)則一點點做起。”現(xiàn)在，谷聰不僅用心地經(jīng)營著她的拼多多店鋪，為自家宮燈開辟了很多過去想都不敢想的銷售市場，更善用電商的直播間，給廣大消費者講述藁城宮燈的起源、文化、制作工藝等。
“很多顧客覺得，不就是一對紅燈籠而已么，過年拿出來掛一掛，但通過我的直播間，了解到藁城宮燈的更多故事和制作工藝后，大家不僅更珍惜買到手里的燈，也有很多顧客想要訂制更精美的純手工燈。好的文化，不怕沒人喜歡！”現(xiàn)在，每到銷售旺季，谷聰?shù)钠炊喽嗟赇佉惶炀涂梢詣?chuàng)下銷售超過5000對宮燈的好業(yè)績。
今年以來，谷聰?shù)牡赇伾墳閷m燈旗艦店，這也進一步打響了藁城宮燈的品牌知名度。10月20日，雙11大促正式開始，宮燈銷售又迎來一波小爆發(fā)，藁城宮燈的訂單量同比去年增幅超過50%。

▲傳統(tǒng)的藁城宮燈在新電商助力下煥發(fā)新活力，熱銷到全國各地。沈曉凱 攝

就這樣，谷聰以及很多和她一樣，回歸鄉(xiāng)村開創(chuàng)宮燈事業(yè)的小伙伴們，以他們年輕的思維，在電商平臺上成為了藁城的“新宮燈匠人”，并把藁城宮燈的銷路延伸到了全國各地。
小小的宮燈為屯頭村當?shù)氐慕?jīng)濟建設、鄉(xiāng)村振興、增加農(nóng)民收入都做出了重要貢獻。
而在中國大地廣闊的鄉(xiāng)村中，像藁城宮燈這樣的傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)手工業(yè)，還有很多。“傳統(tǒng)手工業(yè)一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區(qū)的手工產(chǎn)業(yè)常常因打不響品牌、拓不開銷路，導致產(chǎn)業(yè)式微，甚至是手藝失傳。”據(jù)拼多多相關負責人介紹，為重新激活并傳承鄉(xiāng)村的手工產(chǎn)業(yè)，帶動村民創(chuàng)富增收，2022年7月底，拼多多正式啟動“2022多多新匠造”行動，深入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動各地鄉(xiāng)村好物實力出圈。藁城宮燈就是“多多新匠造”活動的受益方之一。
? ? 未來，拼多多還將投入10億元級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城；扶持優(yōu)質的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌，推動傳統(tǒng)手工業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進行品牌化升級；同時，成立專項培訓團隊，開發(fā)針對手工產(chǎn)品的電商培訓課程，培育至少10萬個新農(nóng)商。
天上北斗星，人間藁城燈。新的一年就要到來，這個即將到來的兔年春節(jié)，藁城的紅色宮燈，一定會照亮更多游子的回家路，也為家國帶來更紅火的未來。
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《電鰻快報》