以“防脫洗發(fā)水”名噪一時(shí)的霸王集團(tuán)，在經(jīng)歷了近七年沉寂后，近日因創(chuàng)始人離婚事件再次被推至輿論浪尖。2017年12月27日，霸王集團(tuán)創(chuàng)始人萬(wàn)玉華在香港宣布與丈夫陳啟源（霸王集團(tuán)董事局主席）離婚，并表示已上訴香港特別行政區(qū)高等法院，提請(qǐng)將霸王集團(tuán)的控股股東 Fortune Station Ltd．（以下簡(jiǎn)稱“FS”）進(jìn)行清盤(pán)。FS由陳啟源夫婦二人及其七個(gè)子女共同持有，該公司持有霸王集團(tuán)60.12%的股權(quán)。
夫婦反目
2017年12月27日，霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“霸王集團(tuán)”）股價(jià)從開(kāi)盤(pán)的0.285港元一路暴跌30.88%至0.197港元。隨后，霸王集團(tuán)創(chuàng)始人之一萬(wàn)玉華宣布正式上訴香港高等法院，因與丈夫兼合伙人、霸王集團(tuán)主席兼執(zhí)行董事陳啟源關(guān)系破裂，已申請(qǐng)離婚，并要求法院將霸王集團(tuán)的控股公司FS清盤(pán)，把控股公司的資產(chǎn)變賣(mài)，分發(fā)給股東。公開(kāi)資料顯示，F(xiàn)S目前持有霸王集團(tuán)19億股，占總股本約60.12%。
對(duì)于萬(wàn)玉華的做法，霸王集團(tuán)主席兼執(zhí)行董事陳啟源隨后做出相關(guān)回應(yīng)，稱與萬(wàn)玉華正在辦理離婚手續(xù)，有關(guān)財(cái)產(chǎn)糾紛屬私人事宜，雙方正通過(guò)法律途徑處理，對(duì)于萬(wàn)玉華突然提出要求清盤(pán)并召開(kāi)發(fā)布會(huì)“感到莫名其妙和極度遺憾”。陳啟源指出，萬(wàn)玉華自2015年提出請(qǐng)辭后，沒(méi)有在公司擔(dān)任任何職位。陳啟源對(duì)萬(wàn)玉華的失實(shí)指控將保留法律追究權(quán)利，強(qiáng)調(diào)她在發(fā)布會(huì)上發(fā)表的言論并無(wú)事實(shí)根據(jù)，有關(guān)失實(shí)陳述對(duì)陳啟源及霸王集團(tuán)聲譽(yù)構(gòu)成負(fù)面影響，已交由律師跟進(jìn)處理。
據(jù)了解，萬(wàn)玉華于2007年與陳啟源成立控股公司，以合伙人形式共同經(jīng)營(yíng)，雙方各持有控股公司49%及51%股權(quán)，并以此持股比例為經(jīng)營(yíng)及盈利分配的基礎(chǔ)，以及以控股股東身份持有霸王集團(tuán)。萬(wàn)玉華自霸王集團(tuán)啟動(dòng)上市，一直擔(dān)當(dāng)霸王集團(tuán)決策人角色，直至2015年辭任霸王集團(tuán)首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事一職。
多事之秋
霸王集團(tuán)創(chuàng)始夫婦的此次內(nèi)斗對(duì)霸王集團(tuán)當(dāng)日股票造成了一定影響，股票一路暴跌，跌幅一度高達(dá)32.63%，隨后緊急停牌，股價(jià)跌幅鎖定在30.88%，報(bào)0.197港元。
2017年上半年財(cái)報(bào)顯示，霸王集團(tuán)護(hù)發(fā)產(chǎn)品營(yíng)收占總營(yíng)收比例85.4%，與2016年的81.6%相比有所提升。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，離婚事件將對(duì)霸王集團(tuán)的未來(lái)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
創(chuàng)建于1989年的霸王集團(tuán)，憑借著中草藥世家的稱號(hào)以及霸王防脫的理念逐步成為行業(yè)龍頭企業(yè)。2009年，霸王集團(tuán)以46.3%的中草藥洗發(fā)液市場(chǎng)份額穩(wěn)坐行業(yè)龍頭位置，上市后營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)24%至17.56億元，凈利潤(rùn)同比增漲59%至4.49億元。股價(jià)一路上升，市值高達(dá)約191億港元。霸王一度占領(lǐng)國(guó)內(nèi)中草藥日化市場(chǎng)的半壁江山，與寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化品牌形成抗衡之勢(shì)。陳啟源夫婦也憑借霸王股權(quán)登上2010年胡潤(rùn)富豪榜第74位。
但好景不長(zhǎng)，2010年霸王集團(tuán)深陷“二惡烷”事件，霸王洗發(fā)水銷量自此一路向下，霸王集團(tuán)的營(yíng)收也不佳。2012年、2013年、2014年、2015年的營(yíng)收分別為5.56億元、4.78億元、2.95億元、2.32億元。營(yíng)收的縮水直接導(dǎo)致了利潤(rùn)的下滑。2010年，霸王集團(tuán)凈利潤(rùn)虧損1.18億元。2011年，虧損擴(kuò)大至5.58億元；2012-2014年，霸王集團(tuán)凈利潤(rùn)分別為-6.18億元、-1.44億元和-1.16億元。
2016年5月，霸王集團(tuán)終于迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，香港高院裁定被告《壹周刊》敗訴，有關(guān)“霸王”產(chǎn)品致癌的報(bào)道屬誹謗，須向霸王集團(tuán)賠償300萬(wàn)港元及相關(guān)訴訟費(fèi)。2017年1月，霸王集團(tuán)發(fā)布公告稱，已收到《壹周刊》1800萬(wàn)港元款項(xiàng)。
盡管案情昭雪，但是對(duì)于霸王集團(tuán)來(lái)說(shuō)，喪失的是早期建立起的市場(chǎng)先機(jī)。智通財(cái)經(jīng)研究中心分析認(rèn)為，霸王集團(tuán)勝訴并扭虧為盈，卻不得不面對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品依賴性極強(qiáng)的問(wèn)題。
嘗試轉(zhuǎn)型
針對(duì)此次霸王夫婦內(nèi)斗事件，霸王集團(tuán)副總裁汪亮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，霸王集團(tuán)創(chuàng)辦人之一萬(wàn)玉華離開(kāi)公司已兩年之久，這兩年公司目前業(yè)務(wù)扭虧為盈，夫妻之間的離婚事件并未對(duì)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)造成影響。目前霸王集團(tuán)創(chuàng)始人陳啟源之子陳正鶴主要負(fù)責(zé)公司的運(yùn)營(yíng)。霸王集團(tuán)在市場(chǎng)中已經(jīng)具有一定根基，雖然在2010年遭遇重大挫折“二惡烷致癌”事件，使霸王集團(tuán)六年來(lái)一直處于低谷狀態(tài)，但目前為止霸王集團(tuán)已經(jīng)走出困境，逐步扭虧為盈。
據(jù)了解，長(zhǎng)久以來(lái)霸王集團(tuán)主攻傳統(tǒng)渠道，然而目前卻開(kāi)始走年輕化路線。為了打開(kāi)中草藥+防脫這一概念，霸王集團(tuán)把包含人參、紅景天等中草藥配方用更時(shí)尚的包裝表現(xiàn)出來(lái)，主攻“90后”。2017年“雙11”，霸王官方天貓店推出了一款二次元風(fēng)格的“雙11”育發(fā)禮盒，僅僅一天銷量就突破20萬(wàn)件。
汪亮表示，霸王集團(tuán)的未來(lái)值得期待，集團(tuán)已逐步向“90后”發(fā)力。市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“90后”脫發(fā)現(xiàn)象已經(jīng)成為了熱議話題，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間比較可觀。霸王集團(tuán)目前就是要做好自己的產(chǎn)品給用戶更好的體驗(yàn)，同時(shí)也在嘗試年輕化的營(yíng)銷方式，包括媒體營(yíng)銷以及二次元?jiǎng)勇膽?yīng)用，逐步將品牌向年輕化發(fā)展。
北京商報(bào)記者登錄霸王官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，霸王旗艦店的店鋪首頁(yè)標(biāo)有“超值禮包滿128元、188元分別有好禮相送”，其中銷量最好的是一款霸王育發(fā)防脫洗發(fā)水控油育發(fā)增長(zhǎng)液套裝，售價(jià)108元，月銷量為37131筆，根據(jù)寶貝評(píng)價(jià)來(lái)看，好評(píng)率較高。
霸王集團(tuán)也意識(shí)到不能夠憑借單一產(chǎn)品單打獨(dú)斗，新的盈利觸手首先落在了嬰童市場(chǎng)上。據(jù)悉，“小霸王”產(chǎn)品主要面向12歲以內(nèi)的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。產(chǎn)品橫跨洗發(fā)水、沐浴露、洗發(fā)沐浴二合一、牙膏、洗衣液、護(hù)臀膏、保濕乳、面霜八大品項(xiàng)，零售價(jià)在35-99元（套盒系列35-300多元），明星產(chǎn)品是小霸王嬰兒親膚洗發(fā)沐浴露。汪亮表示，嬰童洗護(hù)這個(gè)類目在線上體量比較小，小霸王目前暫時(shí)沒(méi)有大力度線上推廣，主要在線下母嬰渠道和線下傳統(tǒng)渠道做拓展。
賽恩資本合伙人夏天表示，此次霸王夫婦內(nèi)斗事件必然會(huì)對(duì)霸王集團(tuán)造成一定影響，未來(lái)還有不少坎坷路要走。霸王集團(tuán)一直并未鋪就一條長(zhǎng)期發(fā)展的堅(jiān)實(shí)道路，在營(yíng)銷手段上的單一性也一直被業(yè)內(nèi)詬病。
智通財(cái)經(jīng)研究中心分析認(rèn)為，霸王集團(tuán)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品雖然已經(jīng)擺脫了“二惡烷”，但苦于招式已老，想回巔峰已不太可能。
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