五谷財經 五谷君

　　8月29日晚間，三元股份(5.250, 0.01, 0.19%)（600429.SH）發布了2018年半年度報告，實現營業收入約為37.95億元，同比增幅在23%左右；

　　歸屬于上市公司股東的凈利潤接近1.25億元，和上年同期不到0.44億元相比，增幅在185%以上。

　　歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤約為0.97億元，同比增幅在603%以上。

　　對此，三元股份方面指出，營業收入增長，主要是本期主營業務乳制品銷售同比增加以及法國Brassica Holdings公司納入公司合并范圍增加收入。

　　早在去年7月，三元股份宣布，將與上海復星集團下屬公司共同收購法國擁有113年歷史的健康食品公司St-Hubert，預計交易的總金額將達到6.25億歐元，約合人民幣49.36億元。

　　據悉，這也是國有企業三元股份實行混改以來海外出手的大舉措。

　　據了解，法國St-Hubert公司成立于1904年，由Brassica Holdings全資持有，目前年銷售量超過35000噸，是法國家喻戶曉的領先健康食品品牌，產品包括植物型涂抹醬系列、植物酸奶、植物飲料、甜品等，在法國及意大利市場均處于領先地位。

　　今年上半年，該交易正式完成，這也意味著三元股份在國際化方面邁出了重要一步。

　　公開資料顯示，三元股份屬于乳制品制造行業，主要業務涉及加工乳制品、冷食冷飲、飲料、食品；

　　旗下擁有液體乳、發酵乳、乳飲料、奶粉、奶酪、冰淇淋、植物涂抹醬等幾大產品系列。

　　目前，在行業供需格局改善背景下，乳制品行業量價齊升，復蘇趨勢逐步確立，乳業競爭格局明晰，乳制品行業壁壘逐漸抬高。

　　乳企紛紛開始聚焦產品創新，提高質量，不斷滿足消費者消費升級需求，三四線城市市場空間巨大，企業紛紛采取“渠道下沉”和“區域深耕”的營銷策略，且成效顯著。

　　同時，國家對環境保護及乳品加工的監管日益加強，外部監管和企業內部需求推動了乳品行業高質高效發展。

　　業內人士表示，未來，國內乳制品行業將持續穩定增長，乳品行業呈現純牛奶高端化、低溫酸奶多元化等發展趨勢。

　　基于此，新希望(6.190, 0.01, 0.16%)乳業、君樂寶乳業、燕塘乳業(17.860, -0.15, -0.83%)、澳優乳業、三元股份等區域乳企在精耕細作“大本營”的同時，紛紛進行全國化布局。

　　三元股份方面指出，公司深耕北京、河北等重點區域，在保持原有區域優勢的基礎上，開拓外埠市場，并在部分地區取得不同程度的增長。

　　常低溫事業部持續保持現代商超和傳統零售渠道優勢；

　　電商渠道增長迅速；

　　到戶事業部進行奶站區域整合，梳理價格體系；

　　特渠事業部與麥當勞合作供應達成共識，并開拓新的學生奶市場。

　　值得關注的是，“拳頭產品”成為各大乳企發展共識，君樂寶乳業的開啡爾和純享，三元股份冰島酸奶，新希望乳業的活潤，都已經成為拉動企業業績增長的引擎。

　　公告顯示，今年上半年，三元股份陸續上市北京酪印酸奶、衡安堂166優效復合益生菌風味發酵乳、愛克優酪涂抹奶酪、冰島酸奶（黃桃芒果、草莓樹莓）等新產品，滿足市場對多元化產品的需求。

　　“產品結構持續調整成效顯著，帶動企業經濟增長。”三元股份不無自豪地在公告中表示，公司對產品線及品牌進行整體梳理，優化產品結構，以市場為導向，聚焦核心產品，加大對核心產品的推廣，促進整體銷量提升。

　　值得關注的是，今年上半年，三元股份明顯加大了品牌建設傳播力度，相繼通過北京衛視《非凡匠心》、《養生堂》、《跨界歌王》、《品質劇場》、河南電視臺《腸道健康》、山東電視臺《明星總動員》、芒果TV等欄目合作和線上線下聯動活動，加強宣傳力度。

　　對此，三元股份方面在公告中指出，這提升了公司品牌影響力，擴大了產品知名度、增進了品牌美譽度。

　　“乳業競爭十分激烈，還要與其他飲料品牌搶奪市場份額，所以品牌傳播非常重要，尤其是伊利、蒙牛非常重視品牌建設，也因此誕生了諸如安慕希、特侖蘇這樣的明星產品，”一位乳企人士告訴《五谷財經》，在進行混合所有制改革之后，三元股份也開始大力度進行產品營銷，并非常重視品牌建設，從業績來看，取得了良好的效果。

　　另外，公告顯示，河北三元食品有限公司年產 4 萬噸乳粉、25 萬噸液態奶搬遷改造項目已經基本建成，累計投入13億元左右。

　　近年來，三元股份也開始重視嬰幼兒配方奶粉業務，尤其是愛力優嬰幼兒配方奶粉，與飛鶴乳業旗下星飛帆、伊利股份(26.290, -0.27, -1.02%)旗下金領冠、君樂寶乳業至臻一樣，已經成為中國奶粉行業一線品牌！

　　2018年上半年，河北三元食品有限公司實現營業收入約為6.32億元，和上半年同期約為5.99億元相比，增幅在5.6%左右。

　　國家市場監管總局提供的信息顯示，河北三元食品有限公司旗下愛力優、恩貝益和愛欣寶已經獲得注冊。

　　值得注意的是，三元股份嬰幼兒配方奶粉連續八次位列中國統計信息服務中心發布的《中國嬰幼兒奶粉品牌口碑研究報告》榜首。

　　實際上，配方注冊制落地后，外資乳品企業紛紛將目光瞄準我國三四線城市，乳品行業正在由傳統營銷向新營銷轉型，市場出現“線下體驗，線上購買”的局面。

　　三元股份方面表示，公司將更加重視渠道建設，深耕到戶和電商渠道，加大銷售渠道下沉力度，并大力推動渠道縱深發展，全渠道追蹤消費者興趣熱點，鞏固和提高市場份額。

　　無獨有偶。

2018年上半年，澳優乳業實現收入約為25.8億元，同比增長了51.6%；凈利潤2.7億元，同比增長73%左右。

　　另外，2018年上半年，君樂寶乳業收入也同比增長27%，其中奶粉業務貢獻的收入再次翻番。

　　君樂寶乳業副總裁劉森淼表示，目前來看，奶粉新政落地已經近9個月，大量為通過注冊的中小品牌已經沒有庫存，市場集中度正在進一步提升，因此大品牌增長迅速。

　　在劉森淼等業內人士看來，下一步市場會越來越轉向大企業主導，目前經銷商也已經開始向大企業靠攏，畢竟大企業在品牌、配方數量和模式上都占據優勢。

　　也就是說，未來行業市場份額會進一步向伊利股份、蒙牛乳業、三元股份、君樂寶乳業、新希望乳業、澳優乳業等龍頭品牌集中。

《電鰻快報》