在三大運營商寬帶競爭加劇的背景下，民營寬帶的日子并不好過。11月5日，北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，在“雙11”購物節(jié)前夕，民營寬帶運營商鵬博士電信傳媒集團股份有限公司（以下簡稱“鵬博士”）正大力度促銷旗下寬帶產(chǎn)品。雖然仍是電信領域的民營巨頭級企業(yè)，但是鵬博士近兩年來的發(fā)展卻頗為不順。正如鵬博士董事長楊學平今年在內部公開信中所說，鵬博士已經(jīng)到了危險的關頭，現(xiàn)有的管理模式、經(jīng)營思路都必須作出調整和改變。

　　低價策略

　　在鵬博士旗下北京寬帶通的頁面上，包括100M、50M在內的大量寬帶產(chǎn)品都推出了優(yōu)惠套餐，這些套餐除了降價幅度較大以外，還附帶路由器、電視盒子和影視網(wǎng)站VIP卡等贈品，甚至有的套餐直接打出了“網(wǎng)費全額返，0元用寬帶”的宣傳口號。

　　以寬帶通“全額返-0元用寬帶”活動為例，用戶辦理新裝/續(xù)費套餐后，購買套餐所付的費用會全部返還給用戶，相當于0元用寬帶。如果用戶不參加上述活動，以寬帶通“100M寬帶三年”的套餐為例，產(chǎn)品原價為1680元，活動價1111元，平均每月30.8元，相當于打6.6折，該套餐贈送一次免費移機服務。

　　寬帶通客服人員對北京商報記者介紹，“雙11預售專區(qū)”的寬帶套餐，優(yōu)惠價格只限于“雙11”前這幾天，過了“雙11”就會恢復原價。

　　在鵬博士促銷降價寬帶產(chǎn)品的背后，是國內三大運營商更為激烈的競爭態(tài)勢。今年以來，中國移動已陸續(xù)在國內多地推廣“免費贈送寬帶”活動。中國聯(lián)通(5.400, -0.09, -1.64%)、中國電信也推出大量寬帶優(yōu)惠產(chǎn)品，希望獲得市場優(yōu)勢。

　　寬帶相關業(yè)務對鵬博士至關重要。財報顯示，今年上半年鵬博士營業(yè)收入為35.2億元，其中互聯(lián)網(wǎng)接入的收入為28.7億元，占比高達81.5%。

　　在寬帶國家隊的價格攻勢下，鵬博士面臨越來越大的發(fā)展壓力。鵬博士在官網(wǎng)上稱，三大基礎運營商實行低價套餐，免費捆綁政策，市場空間不斷被壓縮。今年上半年，三大運營商的流量競爭越發(fā)激烈，手機上網(wǎng)流量ARPU值（每用戶平均收入）持續(xù)下降，固網(wǎng)寬帶業(yè)務ARPU值也略微下滑。

　　經(jīng)營壓力

　　正是由于寬帶市場的競爭白熱化，鵬博士的業(yè)績持續(xù)下滑。10月30日，鵬博士發(fā)布的2018年三季度報告顯示，今年前三季度，公司營業(yè)收入52.3億元，同比下滑17.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.4億元，同比下滑43.62%。

　　對于前三季度業(yè)績下滑的原因，北京商報記者試圖采訪鵬博士。但截至發(fā)稿，尚未獲得對方回復。盡管鵬博士在三季報中并未對營收下滑給出更多的解釋，但此前公布上半年財報時，鵬博士曾在官網(wǎng)坦言，“上半年業(yè)績下滑主要是受寬帶資費下降趨勢持續(xù)、寬帶投資固定資產(chǎn)折舊加大、美元債的利息支出加大等因素的影響”。

　　事實上，今年已經(jīng)是鵬博士營業(yè)收入和凈利潤增速下降的第5個年頭。2014-2017年，鵬博士營業(yè)收入分別為69.63億元、79.26億元、88.5億元、81.7億元；同期凈利潤分別為5.34億元、7.17億元、7.67億元、7.42億元。

　　鵬博士還面臨內部治理的問題。今年3月，鵬博士董事會審議并表決通過了免去前任總經(jīng)理陸榴、提名聘任楊國良為公司代總經(jīng)理的議案。

　　當時，楊學平針對陸榴離職發(fā)了一封內部信：“董事會感謝陸榴多年來為公司的付出，但他因個人原因長期脫離市場、脫離員工，不能充分履職，已引起管理層和職工不滿，導致公司治理混亂，經(jīng)營不善，甚至引起監(jiān)管層的質詢。”

　　陸榴于2012年開始擔任鵬博士總經(jīng)理，僅僅過了3個月，繼任者楊國良也辭去了總經(jīng)理職務。而楊國良的繼任者杜敬磊，更是只維持了一個多月。8月24日，崔航上任為鵬博士總經(jīng)理，短短半年，鵬博士總經(jīng)理更迭了三次。

　　在公開信中，楊學平直言，“目前雖然公司的平臺價值尚在，公司的主要經(jīng)營單元還沒有垮塌，但鵬博士確實已經(jīng)到了危險的關頭，現(xiàn)有的管理模式、經(jīng)營思路必須調整和改變”。

　　戰(zhàn)略調整不易

　　此前，為了拓展業(yè)務版圖，鵬博士一直在大力布局海外業(yè)務。公開信息顯示，2015年，鵬博士大舉實施“走出去”戰(zhàn)略，釋放出“布局全球云戰(zhàn)略”的信號，即未來三年將再投入數(shù)百億元，在韓國首爾、美國洛杉磯和舊金山等多地建立大數(shù)據(jù)中心節(jié)點。

　　但三年過去，鵬博士的海外業(yè)務沒能形成足夠大的規(guī)模。財務數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年上半年，鵬博士境外業(yè)務營業(yè)收入分別為8006.59萬元、9086.89萬元、4676.18萬元，占當期營業(yè)總收入的比重分別僅為0.9%、1.11%、1.33%。

　　關于海外戰(zhàn)略，鵬博士董事長和原管理層曾矛盾重重。前述楊學平內部信表示，一直希望核心管理層植根于中國這片互聯(lián)網(wǎng)的熱土，利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢和人員優(yōu)勢進行戰(zhàn)略轉型。“但是公司管理層把主要精力和資源投入到了海外市場。”

　　據(jù)悉，鵬博士正在逐漸重新調整戰(zhàn)略方向。在楊國良接任總經(jīng)理后，鵬博士曾宣布，積極謀求戰(zhàn)略轉型，大力發(fā)展云計算、大數(shù)據(jù)業(yè)務，與國內外知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，努力做好“企業(yè)及家庭互聯(lián)網(wǎng)服務商”。

一位不愿具名的業(yè)內人士表示，鵬博士所提出的“大力發(fā)展云計算、大數(shù)據(jù)業(yè)務”并沒有太多新意。早在公布2016年年度報告時，鵬博士就曾強調在全球范圍建設了20多個電信級云數(shù)據(jù)中心，積極通過全球云數(shù)據(jù)中心集群建設云網(wǎng)融合平臺。

　　近年來，工信部多次發(fā)文鼓勵民營資本進入電信領域。11月4日，工信部部長苗圩在接受媒體采訪時再次強調，將進一步優(yōu)化民營企業(yè)營商環(huán)境，放寬民間資本在電信等領域的市場準入。

　　潛在競爭對手越來越多，著名經(jīng)濟學家宋清輝表示，相關政策對鵬博士來說是重大利空，鵬博士或會因此面臨更為激烈的市場競爭，未來發(fā)展前景令人堪憂。

　　獨立電信分析師付亮表示，自2017年來，中國移動不斷加碼寬帶業(yè)務，今年又推出了0元送寬帶的活動。在這種競爭格局下，鵬博士這類民營寬帶企業(yè)幾乎沒有生存空間。不過，鵬博士仍然可以在早早布局的社區(qū)占據(jù)局部優(yōu)勢。未來，鵬博士一方面應該努力增加寬帶接入以外電信業(yè)務（增值內容業(yè)務等）的收入；另一方面，在電信業(yè)務以外，也應該多進行其他板塊的開拓。 

《電鰻快報》