《電鰻快報(bào)》文/高偉

        據(jù)《電鰻快報(bào)》觀察，在新時(shí)代背景下,“互聯(lián)網(wǎng)+”給電影事業(yè)的發(fā)展帶來了新的變化,電影產(chǎn)業(yè)和內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和基因,科學(xué)技術(shù)帶動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)、傳感器等先進(jìn)技術(shù),促進(jìn)了電影藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)的互動(dòng),加速了電影與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

        11月20日晚，騰訊和貓眼聯(lián)合推出《“從相加到相融”——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影發(fā)展研究報(bào)告》，這是“騰貓聯(lián)盟”成立之后，發(fā)布的首份電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告，雙方打通數(shù)據(jù)能力，用數(shù)據(jù)記錄了互聯(lián)網(wǎng)與電影市場10年來從相加到相融的歷程。

        據(jù)《報(bào)告》披露，2018年全國電影票房收入達(dá)609億元，相比10年前(2018年為43.41億元)增長近14倍，成為全球第二大票房市場，電影行業(yè)迎來全新機(jī)遇。其中，2018年電影購票線上化率達(dá)到84.3%，電影的線上化、 觀影過程的互動(dòng)化和觀影選擇的多元化，成為線上觀影的新消費(fèi)風(fēng)潮。

        實(shí)際上，自2015年開始，政府工作報(bào)告連續(xù)5年提出“互聯(lián)網(wǎng)+”，政策對互聯(lián)網(wǎng)和電影產(chǎn)業(yè)融合的扶持力度不斷加大。從簡單相加到深度融合，互聯(lián)網(wǎng)從電影消費(fèi)端逐漸滲入生產(chǎn)端，并最終覆蓋電影產(chǎn)業(yè)全鏈條。此次報(bào)告基于快速發(fā)展的中國電影市場，從新機(jī)遇、新消費(fèi)風(fēng)潮、新升級、新生態(tài)、新文化符號、新趨勢等六個(gè)方面，對電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位掃描。

        中國電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻對此表示：“毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài);毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)助推了過去十多年中國電影的高速發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確的使用、人工智能的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的層出不窮，相信互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)為電影帶來更多驚喜和變化。”

        據(jù)《電鰻快報(bào)》了解，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電影項(xiàng)目策劃、內(nèi)容制作、營銷宣傳、發(fā)行放映等方面深度嵌入電影生產(chǎn)鏈條，為電影提供了更多可能，帶來全新升級。貓眼數(shù)據(jù)可以觀察到觀影人群畫像、影片評論關(guān)鍵詞、正負(fù)向口碑等多維度數(shù)據(jù)，并服務(wù)于影視內(nèi)容的創(chuàng)制、宣傳、發(fā)行/放映等流程，從而實(shí)現(xiàn)電影票房的增長。在創(chuàng)制階段，互聯(lián)網(wǎng)可基于數(shù)據(jù)分析對標(biāo)影片的優(yōu)勢和不足，為新片創(chuàng)制和宣發(fā)策略提供參考依據(jù)。在宣傳階段，大數(shù)據(jù)可幫助片方洞察觀眾畫像，鎖定目標(biāo)方向，減少營銷受眾錯(cuò)位的影響。在發(fā)行放映階段，數(shù)字化工具可實(shí)現(xiàn)對發(fā)行環(huán)節(jié)的秒級監(jiān)控，進(jìn)而優(yōu)化發(fā)行策略，而影院也可以基于數(shù)據(jù)調(diào)整定位，提升觀眾的差異化服務(wù)體驗(yàn)。

        業(yè)內(nèi)人士還表示，未來電影內(nèi)容消費(fèi)將日趨在線化，觀影體驗(yàn)進(jìn)一步升級，消費(fèi)場景走向多元，創(chuàng)意創(chuàng)新成為行業(yè)繁榮的內(nèi)核，而智能化技術(shù)將進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)意，將成為電影全面數(shù)字化的驅(qū)動(dòng)力。

        “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)下,電影同互聯(lián)網(wǎng)的融合沒有丟失自己的優(yōu)勢,電影大屏可以對抗手機(jī)小屏;因由互聯(lián)網(wǎng)的介入,電影呈現(xiàn)出新的變化,具有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)基因和氣質(zhì)。伴隨著傳感器、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)勃興,新媒體與電影的融合正進(jìn)入新階段,促使電影產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)互動(dòng)升級。

        當(dāng)晚，貓眼娛樂CEO鄭志昊表示：“騰訊和貓眼希望用各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)、數(shù)據(jù)、生態(tài)，服務(wù)整個(gè)生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行、IP的生產(chǎn)打造和商業(yè)化。我們用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)和技術(shù)幫助創(chuàng)作者解決各環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ?chuàng)作，創(chuàng)作出傳播社會(huì)價(jià)值的好內(nèi)容，這是我們建設(shè)騰貓聯(lián)盟背后的思考。”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武同時(shí)也表示：“我們希望和貓眼聯(lián)合起來，做優(yōu)秀導(dǎo)演和作品的加速器和助力者，能夠讓好作品用最好的方式觸達(dá)潛在觀影群體，也希望借助雙方在宣發(fā)、內(nèi)容生態(tài)上的優(yōu)勢為電影帶來更多可能性。”

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