“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，“腦白金年輕態”，很多人都對這些廣告詞印象深刻。

        據中商產業研究院發布的研究報告顯示，預計到2020年我國保健食品行業市場規模將突破4000億元。

        據了解，腦白金中含有褪黑素(Melatonin)，而補充褪黑素有助于改善睡眠的功效。值得一提的是，在抹去神秘色彩之后，褪黑素不僅是中老年人服用的產品，當前生活壓力大、熬夜的年輕人也開始服用褪黑素。

        “年輕人通常不會過多考慮安全以及對以后可能的影響。”一位行業內人士向《證券日報》記者表示。據記者了解，“長期大量服用褪黑素或致不孕”一度進入熱搜。

        北京和睦家醫院原藥師冀連梅向《證券日報》記者介紹，目前這個問題并沒有明確的答案，因為很多國家把它當作保健食品管理的，所以相應的大樣本量的人體臨床試驗研究并不多。

        不過，冀連梅向記者表示：“目前保健品監管不嚴，我們對此類產品最擔心的部分是廠家質量不知道是否可以保證。”此外，劑量規格亂也是比較擔憂的問題。冀連梅藥師向《證券日報》記者介紹：“尤其是國外代購的褪黑素類產品，以大劑量居多。”

        腦白金今年

        投入15億元廣告費

        冀連梅介紹，褪黑素(melatonin)是人類大腦中的一個組織——松果體合成分泌的一種激素。它可以調節人體24小時的晝夜節律，掌控人體的生物鐘。人體褪黑素的分泌受光的調控。它在夜間黑暗環境下的分泌量是白天的5倍至10倍，有助于人類進入睡眠狀態，人體自己產生的褪黑素被稱為“內源性褪黑素”，而市面上買到的所有褪黑素產品都是化學合成的，我們稱之為“外源性褪黑素”，當人體內源性褪黑素不足時，可以少量補充外源性褪黑素。

        近日，在巨人集團舉辦的成立30周年慶典上，史玉柱“力挺”腦白金稱：“可能當時因為競爭對手抹黑，別人抹黑我們不吱聲。結果幾年后，很多人說腦白金就是騙人的。腦白金從1998年到現在，還有大量忠實消費者和新加入消費者在支持我們。沒有功效的東西，可能騙一年兩年，但騙21年可能不好騙，我們對得起我們腦白金的消費者。”

        腦白金官網顯示，腦白金中含有的褪黑素(Melatonin)，中年以后隨著人們年齡增長在體內的含量越來越少，適時補充，可以調整人體生物節律，達到改善睡眠的作用。

        腦白金官網顯示，今年，腦白金廣告投入超15億元，長達8個月長時間投放，覆蓋人群13億，總推及人次750億，廣告播放總時長15萬分鐘，每天接觸最高頻次1300次，力度之大，史無前例。腦白金介紹，經重重質量檢驗關，累計銷售突破4.6億瓶。

        同類產品

        爆發式增長

        隨著褪黑素功能知曉度不斷提升，除了老年人外，許多中年人，包括年輕人在內都購買褪黑素產品。在眾多電商平臺上，褪黑素品類繁多。

        “各國對褪黑素的劑量使用標準也不盡相同，我國允許它作為保健食品使用，每日推薦劑量范圍為1-3mg;美國食品藥品監督管理局(FDA)允許它作為膳食補充劑(也就是保健食品)使用，上市銷售不需要監管部門許可，所以市場上的劑量范圍3mg至10mg不等;歐盟則不允許它作為食品使用，需要作為處方藥出售。”冀連梅向《證券日報》記者介紹。

        值得注意的是，記者在查詢海外代購產品時，一些褪黑素產品并未標注褪黑素的含量，此外，一些產品也未標注每日具體推薦攝入量。

        不同的褪黑素產品價格相差也較多。例如一款為120片包裝的美國松果體素褪黑素的售價為96元，平均每片不足0.8元，而一些平臺上的褪黑素片可以賣到每片6元。

        保健品

        市場規模不斷增長

        在腦白金等褪黑素類產品不斷受到關注的背后，是我國保健品市場不斷增長的消費潛力。

        據中商產業研究院發布的《2020年中國保健品行業市場前景研究報告》顯示，2018年我國保健食品行業市場規模突破3000億元大關，預計2019年市場規模將達3750.1億元，同比增長11.9%。根據我國經濟發展狀況，以及行業發展趨勢，預計到2020年我國保健食品行業市場規模將突破4000億元。

        不過，近年來，保健品亂象頻發，尤其是保健品企業夸大宣傳等，引起了監管部門的關注。權健事件也引發了監管部門對整個保健品市場的大整治。

        一位業內人士向《證券日報》記者透露，保健品的政府監管將接軌國際標準，藥就是藥，食品就是食品，食品補充劑就是食品補充劑。

        一位保健品行業評審人士向《證券日報》記者透露，行業內對保健食品的定義尚存在爭議。“普通食品，保健食品以及藥品要進行正確地區分，保健食品的功能確定需要從來源成分、作用途徑、結果類型聯系在一起，功能指標應該是可以改變疾病發生早期生物效應特定指標或流行病學資料內容。保健食品只能支撐或維持機體結構—功能機正常運行，不能像藥品那樣改變機體結構功能作用，只能是食療或食補效果，真正做到真實不誤導。”

《電鰻快報》