2月份，火熱的市場行情進一步激發了投資者的投資熱情，2月份滬深兩市成交額連續8個交易日破萬億元，全月日平均成交額為9936億元，券商APP用戶活躍度隨之全線上升。

        易觀分析師田杰就券商APP全線增長原因向《證券日報》記者表示，“整體上漲主要有三個原因，一是因為年后股市行情火爆，投資者大量增加，股市相關話題也三次登上微博熱搜，行情對證券APP活躍用戶規模的影響客觀存在;二是因為1月份的交易日較少，春節放假疊加疫情延遲休市，進一步導致1月份的日活大幅度減少;三是因為疫情導致投資者居家看盤的時間明顯增多，據百度指數數據顯示，武漢地區股票開戶這些關鍵詞排名全國第一，此前都是北上廣深成都等地區排名靠前，疫情對股市也有間接刺激作用。”

華泰證券月活首超800萬

券商APP馬太效應凸顯

        易觀千帆最新發布的《2020年2月份移動APPTOP1000榜單》顯示(統計數據為月活躍人數)，當月共有17家券商的APP上榜，月活躍人數全部增長。其中，華泰證券(漲樂財富通)正式首次躋身“800萬月活俱樂部”，活躍人數為830.8萬人，環比增長15.44%，這也是華泰證券APP首次月度活躍人數超800萬人;其次是國泰君安(國泰君安君弘)，活躍人數為472.6萬人，環比增長18.7%;平安證券(平安證券)位列第三位，活躍人數為419.6萬人，環比增長11.74%。同時，2月份，排名前14位的券商APP活躍用戶人數全部超300萬人，安信證券(安信手機證券)、國信證券為新進。

        從環比方面來看，2月份部分券商APP活躍度大幅增長，17家券商的增幅均在10%之上。其中，國泰君安(國泰君安君弘)環比大增18.7%位列第一;其次是光大證券(金陽光)，活躍用戶人數為216.6萬人，環比增長17.28%。同時，中國銀河(中國銀河證券)、招商證券(智遠一戶通)、方正證券(小方)、華泰證券(漲樂財富通)的活躍用戶人數環比增幅均在15%以上。

        可以發現，券商類第一名的活躍人數與第二名相差近400萬人，對于證券類應用用戶活躍度馬太效應凸顯的情況，田杰認為，“目前行業的利潤集中度在逐步提高，因為互聯網化的發展，投資者也越來越注重品牌效應。中小券商低價低傭金的路線并不能持久，如果想要突圍，只有走精品化券商的道路，專注打造線上產品，不要去和頭部券商競爭科技產品，而是競爭人性化服務和提高產品價值，要打造自己的APP產品，否則永遠都是通道。”

特色化業務促券商

財富管理轉型

        作為證券公司的基層經營單位，也是券商獲客的重要窗口和營銷渠道，券商營業部的動態頗受行業關注。特別是在疫情期間，營業部的動態更受矚目。自2月3日A股開市后，各券商營業部已做好準備，基本業務全線轉移線上辦理。

        不過，2月份，券商分支機構的新設和撤出“拉鋸戰”持續升級。據《證券日報》記者統計，僅有1家上市券商獲批新設1家營業部，有4家上市券商撤銷分支機構4家，包括3家營業部及1家分公司。

        對此，田杰表示，“券商分支機構新設和撤出‘拉鋸戰’這種趨勢應該會延續，在疫情期間，券商基本都是采用線上業務辦理，從業績表現來看，并沒有受到太大的影響，部分券商明顯在收縮線下業務，這已經形成了一種趨勢。”

        值得一提的是，在線下券商分支機構營業受限的情況下，券商在線上的各類活動可謂“風生水起”。直播、在線投顧、炒股大賽各類活動有聲有色，并獲得了投資者的支持。

        田杰指出，“券商近期一直在做財富管理轉型，APP不再單純作為一個炒股軟件，而是綜合投資理財平臺。這一方面是行業競爭加劇，另一方面是國內證券行業加速開放，給了國內券商一個很好的發展窗口，現在是證券行業最好的時間點，金融開放加速、不缺政策利好、行業利潤穩定，券商都要抓住這一輪改革窗口。從現狀來看，目前還沒出現太好的轉型成效，過程仍有一些緩慢。”

《電鰻快報》