????????LG彩電在中國(guó)日子并不好過(guò)。今年五一前后，在中國(guó)蘇寧、國(guó)美實(shí)體店先后撤出，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷售。線下實(shí)體店則以居然之家這一類家居賣場(chǎng)為主。

????????主要原因是銷量下滑、成本過(guò)高難以維續(xù)。其實(shí)，中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)例外。除中國(guó)以外，LG在全球其他地區(qū)仍然有不錯(cuò)的銷量。

????????在印度市場(chǎng)，疫情之下對(duì)LG可能是個(gè)機(jī)會(huì)。因此，眼下的LG正在印度加速建立在線銷售渠道，希望促進(jìn)家電銷售。

????????LG在印度設(shè)立在線銷售的方式，是利用外國(guó)直接投資(FDI)自動(dòng)為單品牌公司和制造商提供服務(wù)。LG為，當(dāng)印度消費(fèi)者由于Covid-19大流行而更喜歡在線購(gòu)買包括電視機(jī)和冰箱在內(nèi)的產(chǎn)品時(shí)，這將有助于進(jìn)一步提高銷售量。

????????LG電子印度業(yè)務(wù)主管(在線和電子商務(wù))Deepak Taneja表示，該公司擁有的電子商店目前將專注于擁有150種型號(hào)的高端產(chǎn)品，但最終將出售其全部產(chǎn)品的60-70%投資組合。

????????“整個(gè)購(gòu)買流程將由LG運(yùn)行和控制，我們已與物流公司捆綁，以從倉(cāng)庫(kù)運(yùn)送最后一英里。在過(guò)去的一年中，我們的在線銷售額按價(jià)值增長(zhǎng)了100%，而該行業(yè)的在線銷售額則增長(zhǎng)了30-35%。”

????????Taneja表示，其電子商店將沒(méi)有優(yōu)惠或獨(dú)家優(yōu)惠，價(jià)格將與零售價(jià)持平。他說(shuō)：“不過(guò)，在一段時(shí)間內(nèi)，我們將研究差異化的產(chǎn)品，例如會(huì)員資格，而LG在美國(guó)等少數(shù)幾個(gè)全球市場(chǎng)中都提供會(huì)員資格。”

????????在印度市場(chǎng)，LG全品類有著不錯(cuò)的銷量。雖然最近幾年，受到小米電視、TCL電視、海爾白電的沖擊和影響，但從綜合實(shí)力，以及用戶基礎(chǔ)看，LG仍然穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

????????不可否認(rèn)的是，疫情發(fā)生之前，中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)屬于高速擴(kuò)張期。除小米、TCL、海爾以外，OPPO、一加、海信等都先后在印度推出電視產(chǎn)品，這給三星LG和索尼帶來(lái)了極大的壓力。

????????某種意義上，這波疫情反而對(duì)LG是一個(gè)利好。眾所周知，印度市場(chǎng)目前掀起了反對(duì)中國(guó)制造的浪潮，而韓國(guó)企業(yè)三星和LG今年加大了在印度市場(chǎng)的營(yíng)銷力度。極有可能，借這波疫情，拉開和中國(guó)品牌的距離。

????????主要原因在于受到供應(yīng)鏈和印度政府相關(guān)規(guī)則的影響，今年中國(guó)家電制造業(yè)在印度的銷售非常不樂(lè)觀。認(rèn)準(zhǔn)線上好機(jī)會(huì)的LG，借機(jī)發(fā)力電商，這步棋是走對(duì)了。

????????LG印度表示，自建電商不影響最終消費(fèi)者的價(jià)格，其中包括亞馬遜和Flipkart等在線市場(chǎng)上的賣家以及零售商店提供的價(jià)格。

《電鰻快報(bào)》