文惠券撬動(dòng)線下文化消費(fèi)加速?gòu)?fù)蘇

        “久違了，電影院!”剛剛過(guò)去的七夕，市民李春子跟先生前往影院觀影，并在朋友圈曬圖秀了一波恩愛(ài)。今年的新冠肺炎疫情當(dāng)中，電影院成為受沖擊最嚴(yán)重的行業(yè)之一，也是最晚一批實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇開(kāi)放的線下休閑娛樂(lè)場(chǎng)所。為了幫影院撐過(guò)難關(guān)，上周末，千萬(wàn)元“京影券”發(fā)放，頭兩日便累計(jì)發(fā)出21萬(wàn)余張，鼓勵(lì)更多市民走進(jìn)久違的影院。

        撬動(dòng)線下文化消費(fèi)，不只有京影券。記者從文惠券項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方——北京文投集團(tuán)旗下北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)有限公司獲悉，依托北京市推出的北京市惠民文化消費(fèi)電子券(文惠券)項(xiàng)目，本周末還計(jì)劃發(fā)放新一批“書(shū)香券”，有針對(duì)性地幫扶實(shí)體書(shū)店加速?gòu)?fù)蘇。

■政策溫度

“京影券”“書(shū)香券”接連發(fā)放

        很多市民對(duì)文惠券已不陌生。“我已經(jīng)連續(xù)關(guān)注文惠券好幾年了，看電影、看演出、買書(shū)，都會(huì)領(lǐng)取文惠券享受優(yōu)惠。”市民韓昕感嘆，幾年下來(lái)，不知不覺(jué)自己的文化消費(fèi)變多了。“感覺(jué)文惠券培養(yǎng)了我更多消費(fèi)習(xí)慣，會(huì)愿意多去看看演出，定期逛逛實(shí)體書(shū)店。”

        韓昕所說(shuō)的文惠券，是北京市推出的惠民文化消費(fèi)電子券項(xiàng)目，專門用于補(bǔ)貼北京地區(qū)消費(fèi)者在京購(gòu)買文化產(chǎn)品或服務(wù)。盡管沒(méi)漲補(bǔ)貼金額只有幾塊到幾十塊不等，但卻積少成多撬動(dòng)了龐大的文化消費(fèi)。

        今年，新冠肺炎疫情突發(fā)讓線下影院、書(shū)店等文化行業(yè)受到巨大沖擊。而如何幫助這些行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，文惠券承載著一份政策溫度。“考慮到疫情對(duì)影院、實(shí)體書(shū)店的沖擊程度較大，我們決定依托文惠券項(xiàng)目，通過(guò)有針對(duì)性地發(fā)放專用券的形式，重點(diǎn)對(duì)電影、圖書(shū)等領(lǐng)域的文惠券補(bǔ)貼比例階段性地予以適當(dāng)提高。”北京市文資中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

        8月22日，為電影行業(yè)量身定制的專用券——“京影券”率先發(fā)放，活動(dòng)一直持續(xù)至11月16日，涉及金額千萬(wàn)元，單張電影票最高優(yōu)惠30元。在“京影券”之后，助力實(shí)體書(shū)店復(fù)蘇的“書(shū)香券”也在趕來(lái)的路上，預(yù)計(jì)將于本周末發(fā)放。

■工作力度

四大平臺(tái)覆蓋超九成影院

        如何能讓“京影券”起到最好的效果?此次“京影券”的發(fā)放覆蓋了市面上用戶使用率最高的四大線上購(gòu)票平臺(tái)——淘票票、貓眼電影、大眼睛票務(wù)、愛(ài)奇藝票務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，四大平臺(tái)基本涵蓋了全市90%以上的影院。

        淘票票電影平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人邱峰告訴記者，為了確保“京影券”的安全發(fā)放，淘票票做好了充分的準(zhǔn)備，增加了領(lǐng)券端和和核銷端的實(shí)名認(rèn)證環(huán)節(jié)，杜絕黃牛利用技術(shù)漏洞進(jìn)行倒票。為了能讓更多的消費(fèi)者了解和使用，淘票票在app端、支付寶端都進(jìn)行了首頁(yè)輪播，還在全市多個(gè)影院進(jìn)行宣傳。“目前，平臺(tái)已經(jīng)發(fā)放近3萬(wàn)張‘京影券’，用戶不僅領(lǐng)券熱情高，核銷率也比其他優(yōu)惠券高出不少。”

        即將發(fā)放的“書(shū)香券”也正被實(shí)體書(shū)店期待著。記者從北京市新華書(shū)店連鎖有限責(zé)任公司獲悉，新華書(shū)店旗下北京圖書(shū)大廈、王府井書(shū)店、中關(guān)村圖書(shū)大廈、亞運(yùn)村圖書(shū)大廈和花市店、翠微店等12家新華書(shū)店已經(jīng)為“書(shū)香券”做好準(zhǔn)備。除了全場(chǎng)圖書(shū)及文化用品均可使用“書(shū)香券”外，近萬(wàn)種圖書(shū)還將可疊加享受滿百元再返30元購(gòu)書(shū)券優(yōu)惠。

■市場(chǎng)熱度

七夕節(jié)全國(guó)票房重回高峰

        “京影券”的發(fā)放效果立竿見(jiàn)影。

        “領(lǐng)了券就去看電影嘍!好久不見(jiàn)的影院，我來(lái)了!”上個(gè)周末，領(lǐng)到“京影券”后，市民王智明立馬帶著妻子去影院看了一直想看的電影《八佰》。文服公司數(shù)據(jù)顯示，“京影券”發(fā)放的首個(gè)周末，兩天發(fā)出21.26萬(wàn)張，發(fā)放金額401.93萬(wàn)元，首個(gè)周末核銷張數(shù)達(dá)到9123張，帶動(dòng)文化消費(fèi)約72.58萬(wàn)元。

        電影市場(chǎng)迎來(lái)了期待已久的熱度。剛剛過(guò)去的七夕節(jié)，北京保利多家院線平均上座率達(dá)到40%，高峰時(shí)段接近50%，已達(dá)到目前規(guī)定的開(kāi)放上限。“今年的影院太難了!”保利國(guó)際影城總經(jīng)理康亮坦言。不過(guò)話鋒一轉(zhuǎn)，康亮說(shuō)隨著影院恢復(fù)開(kāi)放，以及影片《八佰》的上映，影院的復(fù)蘇情況好于預(yù)期。“七夕當(dāng)天，從下午四點(diǎn)之后，保利幾家院線的上座率幾乎場(chǎng)場(chǎng)達(dá)到了規(guī)定的上限。這一天，全國(guó)大盤也重回5億元票房高峰，讓我們電影從業(yè)者很快找回了信心!”

        談到近期發(fā)放的“京影券”，康亮對(duì)效果充滿期待。“我相信‘京影券’會(huì)給電影市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針，因?yàn)轭I(lǐng)券后，觀影基本上打了六七折，這將推動(dòng)更多觀眾走進(jìn)影院。”

《電鰻快報(bào)》