經濟觀察網 記者 黃蕾“文化產業發展，必須和金融結合。從金融的角度來看，最喜歡透明度高、產品標準、商業模式清晰的產業。在文化和金融的發展中，我們面臨三大痛點問題。”

        12月24日，在2020中國文化金融峰會上，北京金控集團黨委書記、董事長范文仲談到文化與金融的融合發展問題。

        據悉，作為全國的文化中心，北京文化產業在總體規模、企業綜合實力、居民文化消費、國際文化貿易等多項指標上領先全國。2016年起，北京市第三產業的產值已經占到GDP總額的80%，2013年-2018年，文化產業增加值年均增長13.3%，占地區生產總值比重從8.1%提高到了9.3%，穩居全國首位。

        范文仲在發言中較為細致地分析了三大痛點問題：

        第一個痛點問題，是文化產業不透明，文化產品難估值、難定價。比如，對于書畫作品和表演藝術，普通老百姓很難估算其價值，導致一幅書畫有些人覺得值幾十萬，有些人覺得值幾十塊。而像梵高等名家的畫作，直到其去世多年之后才會發現它的價值。這恰恰說明文化產業領域的透明度低，和金融投資的天性是相反的。這個問題在歷史上長期存在，通常通過不斷提高社會大眾的文化素養和鑒賞水平，來解決透明度問題。例如歷史上出現很多鑒賞家、文化機構，經常舉辦各式各樣的文化評獎活動，像奧斯卡獎、格萊美獎等。在電影領域，國際上有電影評分評級體系，來幫助大家評判這些作品的優劣。

        第二個痛點問題，是文化藝術產品很難實現標準化。金融最喜歡標準化的產品，因為這樣才能夠產生規模效應，擴大整個市場的體量。但是文化產品恰恰是每個個體的差異都非常大。比如地方戲曲，有人喜歡京劇、有人喜歡越劇。在同樣一部劇作中，普通表演者和明星的差別是非常大的。這就與金融的規模化、標準化需求形成了矛盾。歷史上，可通過科技進步擴大傳播方式和傳播途徑，來解決這個問題。比如，以前只有有錢人才能讀到好書，后來隨著印刷術的出現，大眾也能讀到好書;隨著電影技術的出現，大眾能欣賞到世界各國明星的表演;隨著唱片技術的出現，大眾可以聽到各個流派名家當年珍貴的影像和錄音。

        第三個痛點問題，是文化藝術難以產業化。通常認為，真正的文化人往往不擅長從事經營工作。如果要做金融和文化的融合，就要解決這個痛點問題。歷史上是通過商業模式的創新、文化產業流程的細分來解決這些問題。比如，國外很多樂隊一般都有經紀人，甲殼蟲樂隊之所以能夠全球風靡，跟經紀人的才干非常相關。在迪士尼這樣的大型文化企業，不僅有動畫設計和電影制作等業務，也有旅游地產等商業經營團隊。在當前，要解決這些問題，依然要進行新的探索。

        針對上述問題，范文仲認為可從如下三個方面采取措施：

        一是要提高文化產品和文化藝術的透明度。利用大數據、區塊鏈等創新技術優勢，對優秀的文化產品和文化藝術建立數字檔案，從而促進傳統文化的傳承和弘揚。比如，國家圖書館的善本書、故宮的文化珍寶等等，就可以利用4K、8K等先進技術，制作成數字影像產品和數字檔案，進入社會大眾的生活和中小學的課堂，從而提高整個社會的文化鑒賞素質。此外，可以做好文化空間的設計和利用，文化并不一定只在博物館內才能展示，每一個街角、每一個廣場、每一個地鐵站可以成為文化展示平臺。另外，促進文化的“大眾點評”，加強文化產業的分級分類管理，降低文化市場的霧霾度，引導觀眾進行欣賞和消費。

        二是要推動文化藝術領域的標準化建設，擴大其傳播方式和途徑。這個方面科技創新能發揮非常大的作用，比如VR、5G這些技術創新將能夠形成新的文化傳播模式，就像當年從皮影戲京劇向現代電影、現代攝影轉變的類似飛躍時期。未來社會，人的生活方式中什么是最寶貴的呢?是時間。那么能夠利用碎片化時間欣賞文化作品就會成為新的生活方式。與此同時，時間的多樣化利用，例如大家在旅行過程中能夠便利地觀看電影或者欣賞表演，也將是未來的生活方式。此外，要進一步推進文化產業創造、發行、制作等垂直細分領域的標準化、模塊化建設，通過模塊化的團隊組合，來高效生產多元化的文化產品。

        三是要提升文化的產業化、商業化水平。打造專業化的文化金融服務機構，做好對小微文化創意團隊的日常經營服務，提供融資服務、宣傳推廣支持等一體化服務，讓有創意、有思想的年輕人不被租房、稅務金融、上市規劃等問題困擾。另外，設立產業發展研究的新平臺，不僅開展市場發展、行業增長等宏觀研究，同時從產業投資的角度和風投PE的視角進行企業針對性研究，選擇真正值得支持的企業和團體，扶持產業發展。

        此外，設立綜合金融服務的新平臺，利用金融科技基礎設施的力量，提供投、貸、保、供應鏈、上市等一體化的綜合服務。范文仲表示，目前他們在做一些創新嘗試，利用北京金控集團旗下金融大數據公司，對小微企業進行更加精準全面的畫像，在此基礎上小微金服平臺可以提供從貸款撮合到股權投資、保險、擔保、供應鏈金融等的全面服務。同時，產業基金要跟產業園區相結合，創新園區運營模式，改善租金收取方式，來推動其建設發展。

《電鰻快報》