2021-03-31 10:46 | 來源:中國青年網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
2020年,是極其不平凡的一年。港股上市公司達利食品(03799.HK)卻交出了一份逆勢增長的答卷。3月29日,達利食品發布2020年業績報告。去年,該公司實現收入209.6億元,凈利潤...
2020年,是極其不平凡的一年。港股上市公司達利食品(03799.HK)卻交出了一份逆勢增長的答卷。3月29日,達利食品發布2020年業績報告。去年,該公司實現收入209.6億元,凈利潤38.5億元。
縱觀2020年全年,創新成為各個業務板塊的重要關鍵詞,推動了集團業務的持續穩健發展。其中,在家庭消費板塊,豆本豆推出國內首款常溫植物酸奶,以基礎的產品研發引領中國植物蛋白產業的創新;在短保面包產業,美焙辰在快速提升市場份額的同時,進一步夯實核心競爭力。達利休閑食品板塊,以高端化、營養健康、年輕化為產業發展方向,鞏固在中國國內休閑食品產業領域的領軍地位。即飲飲料板塊,滿足新一代消費需求的新式產品不斷推出,在上半年消費場景受到較大影響的情況下,2020年下半年實現了整體復蘇。
家庭消費板塊強勁增長
家庭消費板塊,是達利食品的新興戰略板塊。2020年上半年受疫情影響,家庭消費板塊增長有所放緩,但2020年下半年,增長勢頭強勁。2020年全年,家庭消費板塊實現收入29.6億元,同比增長11.5%。
天然具備健康優勢、契合家庭消費的植物蛋白品類,隨著疫情后消費者健康意識的增長,再次成為行業關注的焦點。根據歐睿數據,2019年中國植物蛋白飲料的市場規模超過500億元人民幣,其中豆奶是最亮眼的增長板塊。
作為中國植物蛋白行業創新發展的引領者,目前豆本豆已經基本完成產品體系的構建,實現對全價格帶、不同消費人群和消費場景的全面覆蓋。通過四大產品系列,包括有機豆奶、純豆奶、原味豆奶和唯甄豆奶,形成了差異化的價格帶,全面覆蓋高端、中端、和大眾化市場,滿足特定消費群體和消費場景的需求。2021年年初,達利推出了國內首款植物常溫酸奶Flogurt植優家,提升了豆本豆的品牌勢能,滿足消費者在多層次場景下對于營養、健康的追求。
短保面包行業,美焙辰經過兩年的開拓,已經成為短保面包市場中領先的全國性品牌。2020年,在推出美味、健康產品的同時,憑借達利在烘焙領域多年的經驗以及優秀的團隊執行力,市場得到迅速拓展,網點質量逐步提升,盈利水平穩步提高。目前,美焙辰工廠覆蓋所有省會和重要地級市市場的同時,物流體系也實現了全國覆蓋,建立13萬個終端。達利食品表示,未來將繼續強化全國性布局,擴大基礎建設規模,致力于打造中國最具影響力的短保品牌。
成熟板塊:營養、健康、年輕化成發展方向
依據當前達利的產業布局,休閑食品板塊與即飲飲料板塊屬于成熟板塊。2020年,順應營養、健康、年輕化的新消費浪潮,依托自身在各產業的優勢,達利持續推動休閑食品和即飲飲料板塊的發展。
作為中國休閑食品領域的龍頭企業,達利憑借豐富的產品組合與廣闊的渠道網絡,擁有領先的市場份額。達利園作為中國烘焙糕點領域的龍頭品牌,2020年緊緊圍繞核心和暢銷產品進行產品延伸,通過產品的獨特定位和包裝,滿足消費者對健康產品的需求。可比克作為中國本土薯片品牌的龍頭,2020年憑借包裝升級和多種營銷手段的運用,在年輕消費群體中擁有良好口碑。好吃點作為中國市場家喻戶曉的品牌,以豐富的產品矩陣覆蓋各類消費場景和消費人群。針對年輕消費者推出多款升級產品和獨創產品,滿足目標消費群體多樣化的需求。
即飲飲料板塊,因消費者戶外活動減少,功能飲料行業受到了一定影響,但該行業仍然具有廣闊的發展前景。樂虎作為功能飲料行業的領先品牌,憑借達利的渠道優勢以及有效的市場運營策略,在下半年實現了板塊的銷售穩定。和其正作為中國涼茶領域的國民品牌,具有相當的品牌優勢,在2020年上半年因疫情受到沖擊的情況下,下半年銷售趨勢好轉。達利表示,未來,和其正將繼續優化資源投放,挖掘高增長特通渠道機遇,力爭實現銷售健康增長。此外,達利食品基于多樣化、健康化的消費浪潮,通過產品創新滿足年輕消費者多樣化的需求。例如基于奶茶市場廣闊的空間,達利推出了滿足年輕消費者需求的創新式茶飲——植物基底豆乳茶產品,獲得了消費者的追捧。
電商增長45%,渠道變革成企業發展又一新動能
2020年這一特殊時期,中國經濟展現出了極強的韌性。疫情造成了部分消費場景的缺失和消費需求的下滑,但也促生了新的消費需求和發展機遇。據達利食品2020年財報顯示,集團順應市場趨勢實現全渠道拓寬,傳統渠道的優勢得到鞏固,現代渠道優勢進一步提升,電商銷售顯著增長,社區團購初步成型。2020年,集團除了全面覆蓋國內頂級電商平臺之外,加速布局新興的內容電商平臺。2020年,電商板塊銷售增長超過45.2%。“未來,集團會持續優化客戶資源,提升專業團隊,積極尋求新興渠道發展機遇,為業務發展注入新動能”,達利食品表示。
關于未來,達利表示,家庭消費板塊,將繼續強化豆本豆的品牌推廣,打造明星產品,推動植物蛋白產業化進程,引領中國植物蛋白行業的持續創新;美焙辰將加快規模化布局,在不斷滿足消費者營養、健康需求的同時,提高在全國市場的滲透率。休閑食品板塊,將繼續以高端化、健康化、年輕化為產業發展方向,鞏固達利在中國休閑食品領域的龍頭地位。即飲飲料板塊,在順應新消費潮流的同時,集團將精耕終端銷售網點,強化終端掌控力,持續提高品牌力。同時,在渠道拓寬上,大力支持電商戰略板塊的發展,積極拓展新興渠道,堅定實現高增長的目標,成為新消費時代的引領者。
《電鰻快報》
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