當(dāng)華為手機(jī)銷量大幅減少，華為的市場份額被誰擠占?

        時間進(jìn)入2021年，受制于疫情、貿(mào)易以及一系列的已知因素，曾經(jīng)的銷量王者摘下了王冠，挑戰(zhàn)者們躍躍欲試。無論是國內(nèi)還是海外的手機(jī)市場，在2021年都將發(fā)生天翻地覆的變化。

        近日，著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計Strategy Analytics公布了2021年第一季度全球手機(jī)出貨量報告，根據(jù)報告顯示，2021年第一季度全球智能機(jī)出貨量高達(dá)3.4億部，同比上漲24%，創(chuàng)下了自2015年后的首次新高。

        此外，全新的五強(qiáng)格局也已經(jīng)形成。三星依舊是智能手機(jī)行業(yè)的老大哥，以7700萬部的銷量穩(wěn)居第一，市場份額高達(dá)23%。蘋果以5700萬部出貨量排名第二，17%的市場份額也同比增長44%。小米以4900萬部的出貨量和15%的市場份額升至第三，相比去年同比上漲了80%。第四、第五名是OPPO和vivo，兩者的數(shù)據(jù)也十分接近，出貨量分別為3800萬部和3700萬部，市場份額同為11%，而華為已經(jīng)被歸為其他一欄中。

        華為份額被小米搶占?

        在很多網(wǎng)友心中，華為被迫退出手機(jī)競爭行列之后，小米成為了最大的獲益者。無論是全球市場銷量以及市場份額都達(dá)到了全新的高度。但是，小米所獲得的成功僅是來自于海外市場的努力。對于2019年“五月事件”之后，華為影響力最大的國內(nèi)市場，小米并沒有獲得多少本質(zhì)上的提升。

        我們不能否認(rèn)，小米在全球市場的成功與華為的遭遇有一定的關(guān)系。但所謂“機(jī)會都是留給有準(zhǔn)備的人”，只有自身具有強(qiáng)大的實力，才能夠抓住那轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會。

        首先，小米便抓住了華為“缺芯”的機(jī)會，不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，是立企之本。對于小米來講，在全球消費(fèi)者心中，“性價比”便是小米的代名詞。然而在近幾年中，小米也在不斷展示自己的高端技術(shù)。上億級像素攝像頭、首部折疊屏手機(jī)、自研芯片、全面屏的首發(fā)等科技創(chuàng)新都彰顯了小米自身的實力。比如小米11手機(jī)，僅用時21天就突破了100萬臺的銷量。足以顯示出，小米手機(jī)得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

        其次，小米在不斷拓展海外市場，在一定程度上蠶食了華為海外的市場份額。對比由于其他原因而導(dǎo)致華為手機(jī)在海外市場的舉步維艱，小米則順勢向多個國家和地區(qū)進(jìn)擊。機(jī)型也從中低端到高端實現(xiàn)了全覆蓋。同時，依托于小米手機(jī)的品牌效應(yīng)，比如小米電視等小米生態(tài)鏈產(chǎn)品也紛紛在海外市場開花結(jié)果，從而形成了完整的生態(tài)鏈。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年第四季度，小米手機(jī)已經(jīng)在全球54個國家和地區(qū)都成功躋身前五的位置，銷量更是多達(dá)100多個國家和地區(qū)。

        小米也是通過自身技術(shù)的迭代不斷拓展，從而彌補(bǔ)了華為手機(jī)被迫丟失的市場份額。

        國內(nèi)市場OV搶占

        相比于小米在海外市場賺的“盆滿缽滿”，在國內(nèi)市場上小米的表現(xiàn)便沒有那么出色，反倒是oppo、vivo兩兄弟交替展示自己的實力。

        華為在全球市場的成功，離不開中國市場的貢獻(xiàn)。“得中國市場得天下”在手機(jī)行業(yè)中是永遠(yuǎn)不變的真理。兩年前，華為在中國手機(jī)市場的份額甚至出現(xiàn)了占據(jù)了半壁江山的情況，但之后，華為的成績也因為種種眾所周知的原因發(fā)生了變化。

        根據(jù)中國信通院發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年1到3月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量同比增長100.1%，出貨量累計9797.3萬部。具體到單月來看，1月、2月、3月出貨量同比增速分別為92.8%、240.9%、65.9%。

        而在銷量上，一季度中vivo與 oppo也在輪番爭搶國內(nèi)智能手機(jī)市場的頭把交椅。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布最新數(shù)據(jù)，在2021年的第11周，vivo以微弱的優(yōu)勢成為國內(nèi)市場第一，隨后在第13周，vivo在中國的市場份額增加到24%，緊隨其后的是OPPO和小米，市場份額分別為21%和15%。但OPPO的份額隨后追上來，雙方份額呈現(xiàn)膠著狀態(tài)。

        一方面是隨著時間的推移以及新機(jī)加快問世，華為在核心芯片技術(shù)上已經(jīng)不占據(jù)絕對的優(yōu)勢。尤其是在用一顆少一顆的麒麟9000芯片上，華為也一直在縮減產(chǎn)量，從而導(dǎo)致華為手機(jī)市場份額的下降。另一方面，oppo、vivo等手機(jī)廠商憑借以往強(qiáng)大的用戶群體，以及多機(jī)型、多價位的發(fā)布優(yōu)勢，從而使自己的市場份額得到了提升。

        顯然，華為手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)遭遇了創(chuàng)立以來最大的危機(jī)。國內(nèi)、海外市場都受到了毀滅性的打擊。但站在中國手機(jī)行業(yè)的角度上來看，無論是小米在海外還是OV在國內(nèi)都，一定程度上承接了華為的市場份額。

        (圖1來源：華為官網(wǎng))

《電鰻快報》