全球領先的廣告技術(shù)公司The Trade Desk(納斯達克:TTD,以下簡稱TTD)于近日公布了截至2022年3月31日的第一財季業(yè)績。

        TTD在2022年第一財季繼續(xù)保持強勢增長。公司收入及每股收益均高于市場預測,并將上調(diào)業(yè)績指引。業(yè)績亮點如下:

        2022年第一財季收入較去年同期增長43%至3.15億美元,超出分析師預測的3.046億美元,這也是公司在近四年內(nèi)創(chuàng)下的最高第一財季收入增幅。

        調(diào)整后每股收益為0.21美元,超出分析師預測的0.15美元。

        TTD預期2022年第二財季收入至少達3.64億美元,稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)達1.21億美元,均高于目前分析師預測。

        由TTD率先提出的互聯(lián)網(wǎng)身份標識符Unified ID 2.0(UID 2.0)在全球范圍內(nèi)發(fā)展勢頭強勁。TTD與LiveRamp合作創(chuàng)建了歐洲互聯(lián)網(wǎng)身份標識符(EUID), 這是一個為歐洲廣告市場打造的全新解決方案,保障隱私安全且交互操作性強。另外,TTD還宣布了與AppLovin的合作,該合作使AppLovin成為業(yè)內(nèi)首家?guī)椭苿用襟w啟用UID 2.0的移動應用內(nèi)交易平臺。

        TTD宣布接入Adobe Real-Time CDP,幫助營銷人員在第三方cookies退場后,更便捷、更廣泛地激活第一方數(shù)據(jù),從而創(chuàng)建更精準的數(shù)字廣告活動。

        TTD推出的OpenPath服務,讓廣告主可以直接訪問優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源,解決目前程序化廣告供應鏈中經(jīng)常存在的低效率問題。首批加入 OpenPath 的媒體包括路透社(Reuters),華盛頓郵報(The Washington Post),甘尼特報業(yè)集團/今日美國 (Gannet/USA Today),麥克拉奇(McClatchy),赫斯特國際集團(Hearst)和康泰納仕(Conde Nast),以及最新加入OpenPath的BuzzFeed,福布斯(Forbes), 洛杉磯時報(LA Times)和 Red Ventures等。

        隨著越來越多的中小型企業(yè)選擇數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告,TTD還啟動了服務合作伙伴認證計劃,更好地來滿足中小型企業(yè)的需求。

        智能大屏(CTV)仍是TTD增速最快的業(yè)務。近期關(guān)于Netflix將推出支持廣告的訂閱模式的新聞也再次印證,智能大屏和流媒體視頻的數(shù)字廣告業(yè)務將會繼續(xù)向好。

        TTD創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示:“我們很高興在2022年第一財季中取得出色的業(yè)績,收入同比增長了43%,實現(xiàn)了近四年來第一財季最高收入增幅。由此可見,營銷人員愈加重視在開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上投放數(shù)據(jù)驅(qū)動型的廣告。TTD秉承服務營銷人員的宗旨,在各個領域不斷創(chuàng)新。我們創(chuàng)建了世界領先的數(shù)據(jù)市場來幫助廣告主更好地釋放數(shù)據(jù)價值,還發(fā)布了OpenPath,為廣告主提供更便捷的途徑來獲取優(yōu)質(zhì)媒體廣告資源。以創(chuàng)新為首,依托于以智能大屏(CTV)為代表的全營銷渠道收入增長, TTD作為面向開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的需求方平臺的定位得以進一步鞏固。”

        第一財季和近期業(yè)務亮點:

        顯著的客戶留存率:第一財季客戶留存率保持在95%以上,與過去8年保持相當水平。

        UID 2.0得到持續(xù)的行業(yè)支持與協(xié)作:TTD正在推動UID 2.0在全行業(yè)的使用。UID 2.0是適用于全行業(yè)的全新身份標識,其不僅令廣告價值繼續(xù)顯現(xiàn),更將保護用戶主動權(quán)和隱私放在優(yōu)先位置,它也是第三方cookies的升級及替代選擇。2022年第一財季新增UID 2.0合作包括:

        與LiveRamp合作創(chuàng)建了歐洲互聯(lián)網(wǎng)身份標識符(EUID),這是為歐洲廣告市場打造的全新解決方案,保障隱私安全且交互操作性強。

        與AppLovin合作,后者也成為業(yè)內(nèi)首家?guī)椭苿用襟w啟用UID 2.0的移動應用內(nèi)交易平臺。

        合作擴張:

        2022年3月,TTD宣布接入領先的客戶數(shù)據(jù)平臺Adobe Real-Time CDP。隨著營銷人員為第三方cookies的退場做準備,這項合作將使廣告主更好地釋放第一方數(shù)據(jù)價值,從而實現(xiàn)更精準的數(shù)字廣告活動。

        3月,TTD為中小型企業(yè)推出服務合作伙伴認證計劃,并同時宣布Goodway Group成為TTD首個獲得認證的服務合作伙伴。鑒于中小型企業(yè)日益注重使用數(shù)據(jù)驅(qū)動型廣告來優(yōu)化預算,此次合作將更好地滿足這一需求。

        發(fā)布OpenPath,亮點包括:

        將媒體直接接入TTD平臺,讓廣告主更加便捷地獲取媒體廣告資源。

        解決程序化供應鏈中經(jīng)常存在的低效率問題,包括由“封閉平臺”導致的傳播限制。

        行業(yè)認可:TTD近期被列入《財富》“未來50強”, 該名單旨在表彰最具長期增長潛力的創(chuàng)新公司。

        榮獲2022年Gartner Peer Insights廣告技術(shù)客戶選擇獎

        榮獲2022年 BIG科技產(chǎn)品類創(chuàng)新獎(Solimar)

        2022年媒體和廣告技術(shù)領域杰出女性

        入榜《財富》“未來50強”及“2021年100家增長最快的公司”

        被Gartner廣告技術(shù) Magic Quadrant認可為“最具前瞻性”及 “執(zhí)行能力”

        獲評The Software Report “2021 Top100軟件公司”

        獲得Adweek讀者精選之最佳技術(shù)獎(需求方平臺和年度創(chuàng)新者類別)

        入選福布斯“全球2000大上市企業(yè)”

        獲得《財富》“2021最佳中型工作場所”榮譽

        關(guān)于TheTrade Desk(萃弈)

        The Trade Desk是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務的廣告技術(shù)公司。通過萃弈的自助云端平臺,廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動。TTD的平臺結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時,TTD的平臺通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設有辦公室。

《電鰻快報》