????????《電鰻財經》 劉云峰/文

????????“多多讀書月”是拼多多自2021年4月起發起的一項大型知識普惠行動，至今已舉辦三季。5月20日，第三季的“多多讀書月”告一段落。拼多多通過持續官方補貼，讓更多消費者買到惠而不費的知識產品助力知識普惠。同時，也培養了廣大讀者購買正版圖書的良好消費習慣，持續推動“平價好書 全民悅讀”，促進圖書出版行業的良性發展。

????????“多多讀書月”發布的數據顯示，本季活動持續以億元讀書基金疊加官方補貼，逾500萬冊經典書籍被廣大讀者熱情搶購，再次掀起全民讀書熱潮，并帶動平臺圖書類目銷售強勁增長。

????????疊加補貼圖書品類 助力知識普惠

????????根據2022年3月拼多多發布的最新財報，拼多多已擁有8.687億年活躍買家，覆蓋了中國最廣泛的消費人群，拼多多始終站位消費者，在平臺內部構建特色活動，通過定向補貼

????????拉動多個行業的快速發展，并形成了良好的口碑效應。

????????“多多讀書月”是拼多多發起的一項大型知識普惠行動， 隨著2021年4月、8月及2022年4月三次“多多讀書月”活動的開展，拼多多投入上億元的圖書專項資金，重點補貼圖書挑選，廣泛綜合圖書的品質、市場的需求、供給的充足等多方面因素。該活動以及海量的流量資源，向出版社官方的平價正版好書傾斜，越來越多出版社也在進駐拼多多開設官方旗艦店鋪，拼多多圖書資源變得更加豐富，圖書銷售數據也越發受到行業重視。

????????《電鰻財經》了解到，本季活動持續以億元讀書基金疊加官方補貼，在聯合國內上百家權威出版社、圖書出版公司，對優質、經典圖書進行源頭直補的同時，增設“數字閱讀館”，引入百億補貼頻道的數字產品，讓更多消費者買到惠而不費的知識產品，實現自我價值的提升。

????????另一方面，本季讀書月活動正逢疫情，“多多讀書月”通過大力補貼那些真正能夠帶給讀者精神之力的優秀作品，幫助廣大讀者用書籍筑起心靈慰藉的“隔離墻”。在被疫情偷走的日子里，居家的人們不僅囤菜，還忙著囤書，豐盈居家隔離中的精神生活。

????????社科經管類書籍成黑馬 女性主義書籍持續熱銷

????????自“多多讀書月”推出以來就備受關注，此次活動發布的閱讀排行榜情況，也構成觀察國人閱讀喜好的窗口。據悉，此次活動由拼多多讀書基金官方補貼的逾500萬冊經典書籍被廣大讀者熱情搶購，社科經管、藝術哲理、文學小說、歷史傳記等需要沉浸閱讀的書籍備受讀者歡迎。

????????在第三季“多多讀書月”里，拼多多圖書挑選組將尋書范圍鎖定在諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎、國家文津圖書獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等諸多國內外圖書榜單。葛兆光的《中國思想史》、許倬云的《萬古江河》、茨威格的《昨日的世界》、波西格的《禪與摩托車維修藝術》、甲骨文叢書《偉大的海》，以及“眾聲創作者計劃”入駐作家麥家的《人生海海》《風聲》、余秀華的《月光落在左手上》，劉子超的《午夜降臨前抵達》均是最受歡迎的暢銷書目，相關出版社為此頻繁補充庫存。

????????第三季“多多讀書月”期間最受讀者歡迎的10本好書

????????最新的 “多多讀書月閱讀榜單”顯示，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發布的2021年成年國民人均閱讀紙質圖書4.76本的數據，可謂“一次性囤了一年的書”。其中，“眾聲創作者書單”中的《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經典類書籍《置身事內：中國政府與經濟發展》《貧窮的本質》《薛兆豐經濟學講義》位列暢銷榜前五。

????????第三季“多多讀書月”活動訂單量最多的TOP10地區

????????從地域來看，廣東、山東、江蘇依次是“拼”單量排行前三的省份，北京、廣州、深圳則是本季讀書月訂單量最多的城市。此外，收件地址中含村、鎮、鄉的訂單超過了20%。

????????《電鰻財經》關注到，很長一段時間里，社科經管類書籍因內容相對專業、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時間閱讀的“大部頭”，通過系統化、沉浸式的嚴肅閱讀沉淀知識、提升自我。

????????數據顯示，本季“多多讀書月”中，社科經管類書籍成為類目里的黑馬，社科經管類書籍訂單占比達到32%，僅次于文學小說。據《2021多多閱讀報告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書月”期間，社科經管類圖書的拼單總量同比增長228.6%，增幅亦僅次于文學小說。

????????“數說”讀書月

????????另一方面，女性主義書籍的持續熱銷，貫穿了連續三季“多多讀書月”，這一點在拼單數據上也得以顯現。數據顯示，此次活動來自男性消費者拼單量占比約38%，而女性消費者拼單量占比高達62%。

????????拼多多依據數據分析，隨著女性意識的不斷增強，《成為波伏瓦》《形影不離》《人生由我》及《蘇珊·桑塔格：大西洋兩側智慧的人》等女性意識著作受到格外青睞。在捕捉到讀者的相關閱讀需求后，拼多多也在引進更多書籍加大補貼，在出版社和消費者之間搭建寬闊的橋梁。

????????持續踐行全民閱讀 推動正版好書上架

????????近年來，圖書行業加速擁抱新電商。截至目前，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進駐拼多多。而參與第三季“多多讀書月”活動的出版社及圖書出版公司達到了上百家。“多多讀書月”有助于圖書下沉，讓消費者買到便宜、放心的好貨;也讓有價值的圖書得到了更大的曝光，推動更多正版好書上架，踐行全民閱讀。

????????第三季“多多讀書月”活動設立出版社聯合專區

????????《電鰻財經》了解到，在讀書月活動補貼的刺激下，一些書目超出供應商預計，一度供不應求。在第一季讀書月活動期間，天地出版社官方旗艦店的《浮生六記》在一個月里多次加印，銷量達到4萬冊。第二季讀書月活動期間，既有庫存從數千到上萬但由于銷售火爆導致書目加印的情況時有發生。

????????在本季活動期間，拼多多平臺設置了庫存動態監測模型，與出版社打通綠色通道，對《變量4:大國的騰挪》《人生海海》等超級補貼熱銷書目提前預訂庫存，并根據銷售情況實時調度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現，讓更多消費者能享受到真真切切的實惠。

????????拼多多用 “拼書”的形式一方面鼓勵用戶參與產品推廣，商家將節省的推廣費用讓利給消費者;另一方面，實惠的產品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環，助力全民養成正版閱讀的良好習慣。

????????據悉，鑒于平臺用戶不斷增長且差異化的閱讀需求，“多多讀書月”未來還將繼續推動正版書籍的“拼多多專線”定制，根據用戶需求，聯合權威出版社，以C2M模式幫助出版社打造爆款，持續為消費者提供好書。

????????不斷輸出公益價值 縮小城鄉閱讀鴻溝

????????拼多多為了讓更多人受益于知識普惠， 在第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”公益行動也一同開展，協同作家、詩人等，也走進了廣東潮州、湖北十堰、陜西渭南、四川甘孜等地的偏遠山區中小學，為孩子們捐贈書籍，并帶去有聲有色的閱讀課堂。

????????《電鰻財經》了解到，“為你讀書”啟動一年多以來持續來到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地，捐書和讀書，迄今累計捐贈圖書近20萬冊。拼多多希望不斷輸出公益價值，助力縮小城鄉閱讀鴻溝。同時，讓更多的孩子了解到讀書不僅是一種精神食糧，更是以知識改變命運的重要途徑;鼓勵他們“多多讀書”，看到更遼闊的世界。

????????本季“多多讀書月”得到了各大出版社與消費者的廣泛認可，支持優質內容的創作、生產與發行，助力正版閱讀，通過持續的平臺補貼讓利消費者，推動“平價好書 全民悅讀”。未來“多多讀書月”還將給我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。

《電鰻快報》