【藍(lán)科技觀察】作為全球最重要的消費(fèi)電子展會，德國IFA是全球每一個消費(fèi)電子企業(yè)最重要的展示舞臺，三星亦是絕對的主角之一。每一年的IFA，都是三星電子新品對外展示的最佳窗口。

        作為重要的參展商，三星先后在IFA發(fā)布過Note系列手機(jī)、手表等核心產(chǎn)品。外界預(yù)計今年IFA期間，三星將會重磅推出QD-OLED，然而，韓媒卻表示三星預(yù)計不會展出最新的QD-OLED技術(shù)。

        從市場表現(xiàn)看，去年OLED電視在歐洲可圈可點(diǎn)。市場研究公司Omdia8月24日稱，歐洲占去年全球OLED電視銷量的44.5 %，被認(rèn)為是OLED 電視最大的戰(zhàn)場。

        因此今年IFA期間，預(yù)計LG電子、索尼、東芝、松下、夏普、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長虹等約20家企業(yè)將在現(xiàn)場推出OLED 電視。

        為什么外界預(yù)期的三星QD-OLED可能會缺席本次展會?

        1.三星QD-OLED產(chǎn)能不足?

        QD-OLED對于消費(fèi)者來說想必還比較陌生，相對來說OLED 面板大家更耳熟能詳。OLED面板憑借輕薄可彎曲、畫面更生動等特點(diǎn)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)和高端電視。而QD-OLED面板則是在OLED基礎(chǔ)上的又一個升級，代表了目前上市的已量產(chǎn)的面板的最高級別。如無意外，QD-OLED將于今年扛起三星在OLED領(lǐng)域競爭的大旗。

        不過，近日韓國媒體報道，預(yù)計在第一梯隊的三星電子今年預(yù)計將不會在“ IFA 2022 ”展示目前最高、最新技術(shù)的QD-OLED電視。在最大的舞臺上，三星居然不打算拿出“看家本領(lǐng)”壓軸，這背后有什么隱情?

        2021年初時，韓媒就報道過三星成功開發(fā)出藍(lán)色QD-OLED技術(shù)，發(fā)光效率、亮度、壽命等關(guān)鍵指標(biāo)大幅提升。彼時三星表示，藍(lán)色QD-OLED技術(shù)提高了20.2%的發(fā)光效率，可實現(xiàn)88900尼特的最大亮度和16000個小時的QD-OLED壽命，高效穩(wěn)定。這項研究結(jié)果已發(fā)表在《自然》雜志上。如果一切順利，可以說這個技術(shù)或?qū)⒊蔀檫@次展會上最大的看點(diǎn)。

        隨著三星在2021年11月出貨了第一批QD -OLED電視面板，其業(yè)績更上一層樓。

        Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年三星電子的市場占有率為31.5%，居首位，與去年上半年相比上升了0.5個百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，在三星電子的這份業(yè)績中，OLED可以說功不可沒。

        最近幾年，三星電視增長最快的品類當(dāng)屬OLED。從2017年至今年上半年共售出3065萬部，三星QD-OLED今年上半年的銷量達(dá)464萬部，比去年同期增加16.3%。

        可見，三星電子QD-OLED對其支撐作用不言而喻。不過，三星電子在“IFA 2022 ”選擇“隱身”王牌產(chǎn)品QD-OLED，背后的原因或許與QD-OLED面板產(chǎn)量受限相關(guān)：已經(jīng)量產(chǎn)的QD-OLED面板尚不足以支撐QD-OLED電視實現(xiàn)全面落地。

        2.良品率太低色彩表現(xiàn)不準(zhǔn)確?

        除此以外，一個重要原因是QD-OLED電視面板的產(chǎn)量不足，良率低，大約在50%左右，遠(yuǎn)低于預(yù)期。盡管近日三星也在其內(nèi)部公告欄上宣布良率已達(dá)到75%，但依舊不足以支撐全球供貨量。

        據(jù)美國的Tech Radar 和德國的 Heise 指出，QD-OLED 顯示器在明亮的環(huán)境中不能正確顯示黑色，由于其獨(dú)特的像素排列，其色彩表現(xiàn)不準(zhǔn)確。

        另外因為QD-OLED電視面板價格偏高，不能匹配品牌廠商對成本管控的要求，也會進(jìn)一步影響QD-OLED電視的終端定價。

        因此，在三星QD-OLED電視產(chǎn)品品質(zhì)、市場接受度不穩(wěn)定的情況下，三星選擇推遲該產(chǎn)品的問世時間也是情理之中。就目前情況來看，產(chǎn)量和質(zhì)量若無法滿足大眾需求，最終將影響三星品牌信譽(yù)，增加消費(fèi)者的不滿情緒。三星推遲QD-OLED展示，也是明智之舉。

        也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，良率提升其實并不一定會成為擴(kuò)大QD-OLED 面板生產(chǎn)線的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。由于大尺寸OLED市場價格偏低，即使良率快速提升也難以保證盈利。特別是在三星OLED目前銷量還不錯的情況下，雖然三星QD-OLED電視之后會擴(kuò)展到包括韓國在內(nèi)的亞洲和歐洲市場，但時間很可能被推遲到2022年底或更晚。

        3.前有追兵后有猛虎，三星境遇如何

        對于三星電子而言，QD-OLED電視的“難產(chǎn)”或也影響著電子的市場份額的重新分配以及三星QD-OLED電視的未來發(fā)展。

        縱觀全球電視市場，三星電視無論是品牌認(rèn)知度還是產(chǎn)品銷量都有著明顯的優(yōu)勢。但在高端電視陣營里，三星并非唯一的寵兒。價格在2500美元以上的電視，除了三星占據(jù)全球市場的53.6%，其次是LG占21.5%，索尼占17.2%。

        據(jù)Omdia 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年全球電視銷量達(dá)9260.4萬臺，銷售額475億美元。按銷售額來算，三星電子以31.5%的市場份額排名居全球第一，之后依次是LG電子17.4%，TCL8.7%，海信8.2%，索尼7.4%。

        三星電子于10年前退出了當(dāng)時尚處于起步階段的OLED電視市場，將更多資源投入到利潤率更高的LCD電視的升級改造中。目前，在OLED電視占據(jù)全球高端電視銷售40%的情況下，三星電子的主要競爭對手LG電子成為了市場的主力軍。

        在OLED銷售領(lǐng)域，LG保持了穩(wěn)固的第一地位，上半年銷售了169萬臺，約占全球OLED總出貨量的62%;OLED電視占到了LG所有電視銷量的33.2%，成為三星最有力的競爭對手。

        對于三星而言，其在逐步退出LCD業(yè)務(wù)之后，將未來“押寶”在了QD-OLED技術(shù)路線，并在2019年斥巨資布局此項業(yè)務(wù)。預(yù)計到2025年，相關(guān)投資將達(dá)13.1萬億韓元(約合703億元人民幣)。三星將QD Display項目上升至戰(zhàn)略高度，希望以此來領(lǐng)導(dǎo)OLED市場。

        今年1月，三星電子計劃在CES2022展會上秀出QD-OLED電視，結(jié)果這款電視未如期而至。

        相較而言，索尼6 月開售的 Bravia A95K 反而成為了全球首款發(fā)售的 QD-OLED 電視。作為全球首發(fā)的QD-OLED電視，A95K一經(jīng)亮相就吸引了無數(shù)關(guān)注，可以說賺足了眼球和風(fēng)光。

        索尼的捷足先登，較三星先占據(jù)了一部分的市場份額，這也將給三星QD- OLED的發(fā)布帶來一定的壓力。

        不甘示弱的三星或正在醞釀新一輪風(fēng)暴。盡管三星QD- OLED可能無法如期在IFA上展出，但三星電子計劃在2022年底之前將其QDOLED產(chǎn)能擴(kuò)大30%，同時進(jìn)一步提升良品率，這將有助于進(jìn)一步提高效率。

        在尺寸方面，三星電子將在

《電鰻快報》