隨著“618”促銷(xiāo)逐漸進(jìn)入白熱化，當(dāng)年電商大戰(zhàn)那股熟悉的火藥味兒，重新席卷消費(fèi)市場(chǎng)。為了搶奪顧客的眼球，幾大電商在“618”期間也徹底放下“矜持”，在宣傳口號(hào)上瘋狂內(nèi)卷，“最大力度”“投入最大”“史上最低價(jià)”等言語(yǔ)，大量在網(wǎng)絡(luò)傳播，不斷地沖擊著消費(fèi)者的眼球。不過(guò)，對(duì)于日趨“淡定”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，幾乎每人都有著一套成熟的應(yīng)對(duì)消費(fèi)思路。

        “淘寶天貓‘618’正式開(kāi)賣(mài)，今年‘618’被稱(chēng)為史上投入最大的一屆‘618’”……從五月底開(kāi)始，淘寶天貓促銷(xiāo)的宣傳口號(hào)就大量出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)媒體的搶眼位置，而對(duì)于“史上投入最大”的噱頭，不少受訪(fǎng)消費(fèi)者表示并沒(méi)有太在意。另一面，以“低價(jià)”吸引眼球的拼多多依舊延續(xù)著自己的“特色”，“拼多多百億補(bǔ)貼擊穿‘618’史上最低價(jià)”這樣簡(jiǎn)單粗暴的宣傳口號(hào)，也成為網(wǎng)絡(luò)宣傳常見(jiàn)的標(biāo)題口號(hào)。作為最早發(fā)起“618”的東道主京東來(lái)說(shuō)，則是選用了“全行業(yè)投入力度最大”的口號(hào)，而“行業(yè)首創(chuàng)、行業(yè)獨(dú)有服務(wù)”則成了今年的京東使用的新鮮噱頭。

        正所謂“王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸”，都說(shuō)自己促銷(xiāo)力度大，價(jià)格落到產(chǎn)品上才會(huì)見(jiàn)真章。在奧城附近辦公的市民林女士在多個(gè)平臺(tái)上對(duì)比了自己今年的“618”促銷(xiāo)的“獵物”。她以華為的Mate50pro手機(jī)256G銀色款為例，同一天內(nèi)京東自營(yíng)手機(jī)旗艦店的報(bào)價(jià)為5279元，天貓上一家標(biāo)有“9年老店”的商戶(hù)的結(jié)算價(jià)格為4998元，而在拼多多上則能搜到4739元的最低價(jià)。在食品飲料品類(lèi)中，另一位消費(fèi)者搜索目前人氣頗高的元?dú)馍挚蓸?lè)味氣泡水，京東上表明4月份生產(chǎn)的價(jià)格為54.9元，天貓報(bào)價(jià)則為58.44元，拼多多的搜索結(jié)果中一款標(biāo)明“歷史低價(jià)”的報(bào)價(jià)54.79元，如此看來(lái)價(jià)格的差距還是要看品類(lèi)。

        對(duì)此，網(wǎng)上也有一些買(mǎi)家調(diào)侃稱(chēng)：“手機(jī)還是拼多多報(bào)價(jià)最低，所以我選京東，呵呵!”看似“反差”極大的吐槽，卻體現(xiàn)出消費(fèi)者的各種考量和對(duì)此，價(jià)格早已不是唯一的參考標(biāo)準(zhǔn)。以電子產(chǎn)品為例，雖然平臺(tái)之間出現(xiàn)動(dòng)輒上百元甚至數(shù)百元的差價(jià)，但面對(duì)數(shù)碼市場(chǎng)翻新機(jī)、瑕疵機(jī)、拼裝機(jī)等大量風(fēng)險(xiǎn)，不少消費(fèi)者下單時(shí)會(huì)將售后和平臺(tái)口碑放在價(jià)格因素之前。對(duì)于像飲料這樣一箱差價(jià)只有幾角錢(qián)的產(chǎn)品，不少受訪(fǎng)者表示，會(huì)優(yōu)先選擇等能直送到家門(mén)口甚至配送上樓的平臺(tái)，而不是那些單純宣揚(yáng)“最低價(jià)”，只包郵送到快遞站的低價(jià)平臺(tái)。

《電鰻快報(bào)》