近期，東鵬飲料籌劃近兩年的境外發(fā)行全球存托憑證(以下簡稱“GDR”)事項宣布終止。由于此次GDR發(fā)行是東鵬飲料出于全球化發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃，市場普遍認(rèn)為，該事項的終止，或許意味著東鵬飲料全球化布局遇挫。

        過去幾年，東鵬飲料在探索“走出去”方面苦下功夫。2021年，東鵬飲料成立香港子公司開展海外銷售體系的搭建和海外品牌的推廣;2022年6月，東鵬飲料發(fā)布公告，擬籌劃發(fā)行GDR并在瑞士證券交易所上市，目的是拓展國際融資渠道，滿足海內(nèi)外業(yè)務(wù)發(fā)展需求，提升國際化品牌和企業(yè)形象。此外，東鵬飲料還曾成為葡萄牙國家隊官方能量飲品，并贊助國際冠軍杯中國賽、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、杭州亞運會等國際賽事。

        對于此次GDR終止發(fā)行，東鵬飲料在公告中表示，是綜合考慮多方面因素并結(jié)合公司實際情況做出的審慎決策，不會對公司正常經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展造成重大不利影響，不存在損害公司全體股東特別是中小股東利益的情形。

        然而，近幾年來，食品飲料市場國際化發(fā)展日益加速。目前，王老吉產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)，連續(xù)多年成為全球銷量第一的天然植物飲料;元氣森林進(jìn)入了40多個國家;喜茶、蜜雪冰城等新茶飲也在加速出海，甚至將海外市場視為第二增長曲線。有投資者提出疑問，如果東鵬飲料放緩國際化，是否會錯失發(fā)展良機(jī)?就此問題，中國網(wǎng)財經(jīng)致電致函東鵬飲料，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

        不過，就在昨日晚間，東鵬飲料發(fā)布了一份最新公告，稱為“推進(jìn)全球化戰(zhàn)略布局，保障行業(yè)關(guān)鍵資源的供應(yīng)”，擬斥資不超過15億元開展境內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)投資，投資范圍包括相關(guān)上市公司的股票、可轉(zhuǎn)換債券以及其他權(quán)益類投資品種，投資方式包括新股申購、二級市場買入等等。2023年2月，東鵬飲料曾發(fā)布內(nèi)容幾乎一樣的公告，總投資金額為不超過21億元。但在互動平臺上，有投資者認(rèn)為，此類投資的本質(zhì)其實就是“拿錢去炒別人家股票”。東鵬飲料在公告中也坦承，此次投資收益不可預(yù)期且存在一定風(fēng)險。

        全面實施“1+6多品類戰(zhàn)略”

        在終止GDR發(fā)行公告發(fā)布的前夕，東鵬飲料披露了2023年業(yè)績預(yù)告。公司預(yù)計2023年實現(xiàn)營收110.57億元-113.12億元，同比增長30%-33%;實現(xiàn)歸母凈利潤19.89億元-20.61億元，同比增長38.08%-43.07%。

        如此亮眼的業(yè)績，幾乎是由東鵬特飲一款產(chǎn)品貢獻(xiàn)。2023年1-9月，東鵬特飲的收入為79.97億元，占總收入的比例為92.51%;其他飲料的收入為6.4億元，占總收入的比例為7.4%。

        東鵬飲料似乎也意識到了“產(chǎn)品單一”風(fēng)險。2023年3月，東鵬飲料集團(tuán)董事長林木勤曾公開表示：“未來三年，我們必須培育發(fā)展出第二增長曲線。”2024年1月底，東鵬飲料召開的2023年總結(jié)大會，林木勤強調(diào)“將全面實施1+6多品類戰(zhàn)略”。

        目前，除東鵬特飲外，東鵬飲料已經(jīng)推出了補水啦、VIVI雞尾酒、鵬友上茶、東鵬大咖、海島椰、多喝多潤等新產(chǎn)品，覆蓋了咖啡、電解質(zhì)飲料、無糖茶、雞尾酒等賽道。

        相關(guān)報告顯示，元氣森林旗下的外星人電解質(zhì)水占據(jù)了電解質(zhì)飲料市場近50%的份額;而在雞尾酒細(xì)分領(lǐng)域，RIO幾乎“一家獨大”。目前，東鵬飲料VIVI雞尾酒共有柑橘、青檸、白桃三個口味，酒精含量為8度，而RIO雞尾酒的8度產(chǎn)品中也同樣有這三個口味。有業(yè)內(nèi)人士稱，東鵬飲料正在打一場近乎于“抄襲式”的跟隨戰(zhàn)。而這也似乎也可以解釋東鵬飲料的研發(fā)支出為何一直處于低位。2023年及2023年1-9月，東鵬飲料的研發(fā)費用分別為4375.48萬元和4314.08萬元，而同期銷售費用分別為14.49億元和14.21億元。

        上述業(yè)內(nèi)人士還稱，東鵬飲料推出的這些新品，都是市場上已有的、且頭部品牌優(yōu)勢明顯的，因此，“1+6多產(chǎn)品戰(zhàn)略”實施結(jié)果如何、東鵬飲料能否借此做大做強均有待觀察。此外，包括上海證券、天風(fēng)證券等在內(nèi)的多家機(jī)構(gòu)近期發(fā)布的研報中，均提示了東鵬飲料存在“新品推廣不及預(yù)期”等風(fēng)險。

        多位股東套現(xiàn)

        不過，林木勤對東鵬飲料的未來發(fā)展充滿了信心。在2023年總結(jié)大會上，林木勤宣布，公司未來將沖刺200億，進(jìn)入中國飲料前5強。

        一邊高喊“信心十足”的口號，一邊重要股東卻在持續(xù)減持。

        據(jù)同花順I(yè)FIND數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年10月以來，東鵬飲料重要股東合計減持約1.26億股，按照減持均價粗略計算，套現(xiàn)金額約22.75億元。其中，公司多位高管合計套現(xiàn)約3.15億元，員工持股平臺東鵬致遠(yuǎn)、東鵬致誠、東鵬遠(yuǎn)道合計套現(xiàn)約10.6億元，第二大股東君正投資套現(xiàn)約9億元。

        今年1月26日，東鵬飲料再發(fā)減持計劃，君正投資計劃減持不超過1200萬股。今年5月27日，上市滿三年的東鵬飲料2.41億股限售股將迎來解禁，屆時重要股東們是否有批量減持計劃也成為市場關(guān)注的焦點。

        記者還注意到，東鵬飲料近期完成了董事會換屆。從新一屆當(dāng)選的董事會成員來看，有不少“新面孔”，其中包括新任副總裁、董事會秘書張磊。

        全球化布局放緩、多產(chǎn)品戰(zhàn)略效果未知、重要股東頻繁減持，東鵬飲料的未來發(fā)展會走向何方?中國網(wǎng)財經(jīng)將繼續(xù)保持關(guān)注。

《電鰻快報》