5月27日，天貓發(fā)布“618官方新品清單”，從上半年首發(fā)的3000萬(wàn)款新品中優(yōu)選百款形成權(quán)威榜單，為消費(fèi)者提供天貓618最直接的購(gòu)物指南。

        “時(shí)尚”成為這份重磅榜單的關(guān)鍵詞——上榜單品中，時(shí)尚品類達(dá)到近30款之多，不但占比最多，品牌陣容也極為強(qiáng)大。

        美妝產(chǎn)品中，有上市就爆賣1.8萬(wàn)支的 SK-II黑科技淡斑筆、李佳琦推薦的完美日記小金鉆唇膏、TOM FORD的沁透無(wú)痕光影氣墊粉底液，款款都是人氣新品;服飾方面，則兼具實(shí)穿度和收藏性，有喬丹、周杰倫等大咖輪番上腳的Air Jordan 1 x Travis Scott AJ1 TS聯(lián)名深棕反倒鉤、開(kāi)云集團(tuán)第2大品牌BOTTEGA VENETA 的2019早秋新品以及Burberry的小號(hào)信封式手拿包……

        入選的單品都是萬(wàn)里挑一，而通過(guò)領(lǐng)取不同時(shí)段的品類券并疊加滿減，消費(fèi)者還能獲得不同程度的優(yōu)惠，從滿600減300甚至半價(jià)，時(shí)尚品類的優(yōu)惠可謂力度空前。

        從鼓勵(lì)消費(fèi)者“淘出性價(jià)比”到如今的“拼手速搶新品”，背后是天貓新品戰(zhàn)略的一再升級(jí)。今年1月7日，天貓發(fā)布了2019年的新品戰(zhàn)略，提出“雙百計(jì)劃”，要投入百億規(guī)模資源，為品牌新品提供流量曝光、供應(yīng)鏈創(chuàng)新、新品研發(fā)、跨界合作等服務(wù)，目標(biāo)孵化100個(gè)單品成交破億的新品。4月17日，手機(jī)淘寶首頁(yè)天貓入口更是直接升級(jí)為天貓新品。

        對(duì)新品的格外重視，也讓上新快、新品多的時(shí)尚品牌在天貓獲得了更多機(jī)會(huì)。美妝洗護(hù)是天貓近年增長(zhǎng)最快的品類。而新品則是時(shí)尚美妝品牌最大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，甚至可以讓一些新興品牌迅速進(jìn)入增長(zhǎng)快行道。在天貓孵化下，越來(lái)越多的新品迅速成為爆款，品牌也因此一舉成為明星品牌。

        以去年雙11的黑馬完美日記為例，這個(gè)前年才剛剛“觸電”的新國(guó)貨品牌，在分析天貓數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，彩妝和眼影品類有爆發(fā)的潛質(zhì)。于是在天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下，完美日記成功和大英博物館達(dá)成跨界，在天貓雙11預(yù)售時(shí)獨(dú)家發(fā)售聯(lián)名的16色眼影，一上線就引爆了消費(fèi)力，預(yù)售即被搶空10萬(wàn)盤，完美日記也因此成功擠進(jìn)雙11“億元俱樂(lè)部”。

        去年刷屏的Rio花露水味雞尾酒和老干媽衛(wèi)衣，幕后推手也是天貓，今年，天貓又把大白兔變成了網(wǎng)紅，其和氣味圖書館聯(lián)名了香水開(kāi)售10分鐘就賣出14000余件。

        新國(guó)貨如此，奢侈品牌亦如此。

        入駐一年以來(lái)，來(lái)自意大利的高端設(shè)計(jì)師品牌Marni在天貓奢品平臺(tái)Luxury Pavilion獲得千萬(wàn)級(jí)的瀏覽量、近十萬(wàn)的關(guān)注數(shù)，品牌認(rèn)知人群上漲了30倍，興趣人群則增長(zhǎng)了3倍;今年2月，高端鞋履品牌Stuart Weitzman推出楊冪限量合作系列在天貓平臺(tái)同步首發(fā)，僅3天就吸引超過(guò)10萬(wàn)粉絲關(guān)注店鋪，楊冪同款手袋和一字帶涼鞋都成為品牌的春夏新爆款。

        作為擁有海量用戶數(shù)據(jù)和人群畫像的平臺(tái)，阿里巴巴在新品孵化上有更好的優(yōu)勢(shì)。從C2M反向定制、以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的高級(jí)定制、AR 試妝、AI 智能、全鏈路派樣、IP 定制，都成為幫助品牌孵化新品與制造爆款的工具。2018 年開(kāi)始，天貓成立專門的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小品牌給出定向的運(yùn)營(yíng)和扶持，其中也包括 2018 年與 OIB.CHINA 聯(lián)合舉辦的新銳品牌創(chuàng)業(yè)大賽，挖掘美妝的本土潛力種子。

        這也是為何越來(lái)越多的品牌選擇在天貓持續(xù)推出新品。如今中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為品牌全球增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，而天貓更成為全球新品誕生的最大平臺(tái)。

《電鰻快報(bào)》