《電鰻快報(bào)》文 / 李炳瑤

        近日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告,東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司首發(fā)1月21日上會(huì)。招股說(shuō)明書(shū)披露的信息顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為飲料的研發(fā)，生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括東鵬特飲，由柑檸檬茶，陳皮特飲，包裝飲用水等，其中東鵬特飲是公司的主導(dǎo)產(chǎn)品。

        在閱讀該公司提供的上市資料時(shí)，《電鰻快報(bào)》注意到，東鵬飲料的銷售主要集中在廣東地區(qū)，其產(chǎn)品尚未完全滲透到北方市場(chǎng)，而且據(jù)研究顯示，該公司的主營(yíng)產(chǎn)品能量飲料會(huì)給人體帶來(lái)健康方面的風(fēng)險(xiǎn)，而該公司的其他產(chǎn)品還不能挑起業(yè)績(jī)“大梁”。

        此外，近年來(lái)該公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)完全是廣告砸出來(lái)的，2019年，該公司的銷售費(fèi)用高達(dá)9.8億元，而同期研發(fā)費(fèi)用不到3000萬(wàn)元。

        更值得注意的是，東鵬特飲的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)在下滑，債務(wù)總額不斷攀升，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率遠(yuǎn)落后于同行，增收不增利現(xiàn)象明顯，而且訴訟不斷，還因行政處罰等問(wèn)題被監(jiān)管部門(mén)詢問(wèn)。

        能量飲料被爆存健康風(fēng)險(xiǎn) 新品難帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

        資料顯示，東鵬飲料起步于廣東地區(qū)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，已建立了較強(qiáng)的品牌影響力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2017年、2018年和2019年，廣東區(qū)域銷售收入占東鵬飲料主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例在六成以上。

        事實(shí)上，盡管東鵬飲料也在積極開(kāi)拓廣西、華中、華東等市場(chǎng)，廣東區(qū)域收入占比不斷下降，已從2017年66%左右降至2019年60%左右，但整體而言，東鵬飲料在廣東區(qū)域的銷售占比仍然較高，銷售區(qū)域較為集中。

        業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東鵬飲料在華南市場(chǎng)和三四五線市場(chǎng)有自己的競(jìng)爭(zhēng)力，但其產(chǎn)品尚未完全滲透到北方市場(chǎng)。

        資料顯示，能量飲料含有一定能量并添加適量營(yíng)養(yǎng)成分或其他特定成分，能為機(jī)體補(bǔ)充能量，或加速能量釋放和吸收，一般具有“抗疲勞”、“提神”等功效，這也是能量飲料區(qū)別于一般飲料的重要特性。因此，能量飲料產(chǎn)生的功效是產(chǎn)品本身的核心價(jià)值體現(xiàn)。

        從職業(yè)分類上看，能量飲料的主力消費(fèi)軍是工作時(shí)間較長(zhǎng)的司機(jī)、藍(lán)領(lǐng)工人、快遞員、醫(yī)護(hù)工作者等，不過(guò)，也在逐步擴(kuò)大至白領(lǐng)、學(xué)生等更多的消費(fèi)群體。

        同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景也從加班、熬夜、運(yùn)動(dòng)后等各類“疲勞”場(chǎng)景逐漸擴(kuò)展到聚會(huì)、旅行、日常保健等更為休閑的消費(fèi)場(chǎng)景，部分能量飲料品牌開(kāi)始贊助游戲電競(jìng)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，開(kāi)發(fā)了新的消費(fèi)場(chǎng)景，更加符合消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)。

        然而，根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)新研究，短時(shí)間內(nèi)飲用大量能量飲料會(huì)令血壓升高，危害心臟健康。研究員薩欽沙教授表示，能量飲料中含有咖啡因、糖、牛磺酸和人參提取物等，其健康風(fēng)險(xiǎn)不能僅歸咎于咖啡因，應(yīng)進(jìn)一步調(diào)查究竟哪種成分是“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。他說(shuō)：“公眾應(yīng)該意識(shí)到能量飲料的負(fù)面影響，尤其對(duì)于QT綜合征患者來(lái)說(shuō)，能量飲料會(huì)帶來(lái)巨大的健康危害。”

        對(duì)此，東鵬飲料也開(kāi)發(fā)了能量飲料之外的產(chǎn)品，近年來(lái)，該公司不斷進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)及推廣，上市了由柑檸檬茶、陳皮特飲等新產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)群體，豐富了產(chǎn)品線。

        然而，東鵬飲料方面也承認(rèn)，柑檸檬茶等其他系列產(chǎn)品的整體銷售規(guī)模相對(duì)較小，短期公司仍存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一的風(fēng)險(xiǎn)，如果能量飲料行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境出現(xiàn)惡化，可能對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。

        使勁砸!銷售費(fèi)用9.8億元 研發(fā)費(fèi)用僅為0.2億元

        資料顯示，2019年，我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷售金額為427億，年復(fù)合增長(zhǎng)為15%，巨大的市場(chǎng)引來(lái)各掘金者。整個(gè)能量飲料市場(chǎng)包括紅牛、樂(lè)虎、東鵬等，廠商之間的促銷戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)不斷。

        盡管處于能量飲料市場(chǎng)占有率排名第二，但是，東鵬飲料的優(yōu)勢(shì)并不明顯，面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、銷售集中、研發(fā)投入低等問(wèn)題。

        目前，東鵬飲料的營(yíng)收主要靠東鵬特飲來(lái)支撐，2017年至2019年，該公司能量飲料的收入分別為27.3億、28.8億和40.0億，占公司總收入的96.1%、94.9%和95.1%。其中，單是500ml金瓶裝東鵬特飲的銷售收入在2019年就已經(jīng)超過(guò)了公司總體營(yíng)收的50%。

        盡管近年來(lái)，東鵬特飲陸續(xù)推出柑檸檬茶等其他系列產(chǎn)品，但非能量飲料及包裝飲用水的規(guī)模占比不到5%，仍處于市場(chǎng)開(kāi)拓階段。相對(duì)單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也使得公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)幾乎完全是靠能量飲料撐著。

        東鵬特飲稱，通過(guò)牛磺酸、賴氨酸及多種B族維生素等營(yíng)養(yǎng)成份的科學(xué)配比和有機(jī)結(jié)合，形成了一套完整的抗疲勞體系，有助于緩解身體困乏、促進(jìn)能量代謝、補(bǔ)充機(jī)體所需能量。

        該公司的招股書(shū)顯示，共有49項(xiàng)授權(quán)專利，不過(guò)絕大多數(shù)是外觀設(shè)計(jì)、工業(yè)生產(chǎn)的專利，其中有8項(xiàng)核心技術(shù)專利，四項(xiàng)進(jìn)入到批量生產(chǎn)中，分別是東鵬特飲配方及工藝技術(shù)、一種酸性飲料的中溫灌裝工藝、一種陳皮飲料的制備工藝、一種由柑檸檬茶的配方和生產(chǎn)工藝。

        因此，從招股書(shū)看，東鵬特飲的獨(dú)家專利或偏方偏少，批量生產(chǎn)的專利不是特別核心。當(dāng)然，更能說(shuō)明問(wèn)題的是，東鵬特飲的研發(fā)投入，這三年的研發(fā)費(fèi)用每年僅為2000萬(wàn)，其中2019年的研發(fā)費(fèi)用為2803萬(wàn)，與之相比的是銷售費(fèi)用達(dá)到9.8億。

        此外，在9.8億的銷售費(fèi)用中，宣傳推廣費(fèi)達(dá)到4.3億，占比43.74%。2017年、2018年?yáng)|鵬飲料的宣傳費(fèi)用分別是4.3億、5.4億，其中絕大部分費(fèi)用都用來(lái)做廣告了。

        招股書(shū)披露的信息顯示，2018年，俄羅斯世界杯期間，東鵬特飲投入約1.5億與央視、廣東衛(wèi)視體育頻道、今日頭條等在賽事直播贊助、廣告投放、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面開(kāi)展合作。從營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)看，燒錢(qián)營(yíng)銷的戰(zhàn)略取得了明顯的成效。憑借一輪輪的廣告轟炸，東鵬特飲砸出了自己的市場(chǎng)。

        目前，東鵬特飲的毛利率保持在46%以上，略高于行業(yè)平均水平。但該公司在缺乏核心技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、銷售集中、研發(fā)投入低等情況下，該公司能走多遠(yuǎn)?

        此外近年來(lái)，快速增長(zhǎng)的能量飲料市場(chǎng)正在吸引各路巨頭的參與，除了紅牛、東鵬、樂(lè)虎等老的品牌，一些知名企業(yè)如統(tǒng)一推出了夠燃、安利推出了XS、伊利推出了煥醒源等，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

        訴訟纏身 行政處罰 各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)下降

        事實(shí)上，在用巨額廣告費(fèi)“砸”品牌的同時(shí)，東鵬飲料在經(jīng)營(yíng)上也開(kāi)始面臨眾多問(wèn)題。針對(duì)此次IPO，東鵬飲料遭證監(jiān)會(huì)4連問(wèn)，在《東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)》中證監(jiān)會(huì)就規(guī)范性問(wèn)題、信息披露問(wèn)題、關(guān)于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)資料的相關(guān)問(wèn)題以及食品安全、貨幣資金構(gòu)成、法律糾紛、處罰情況相關(guān)問(wèn)題。

        另外，天眼查顯示，東鵬飲料法律訴訟達(dá)29條，多為勞動(dòng)糾紛、商標(biāo)侵權(quán)等。此外新增一條行政處罰信息。顯示該公司于2020年8月13日被深圳市南山區(qū)衛(wèi)生健康局予以警告處罰。決定文書(shū)文號(hào)為20200501233。

        另外，招股書(shū)披露的信息顯示，東鵬飲料自有房產(chǎn)29處，18處房屋已取得權(quán)屬證書(shū)，10處房屋正在辦理權(quán)屬證書(shū)，另有1處房屋未取得權(quán)屬證書(shū)、所涉土地為集體建設(shè)用地，抵押房屋5處;自有土地使用權(quán)6宗，其中2處已抵押;租賃土地及房屋多處，存在未取得權(quán)屬證書(shū)、租賃集體土地及其上房屋等情況。

        但是該公司在2020年10月10日更新的招股書(shū)中，并沒(méi)有披露房屋抵押情況，也未作出相應(yīng)解釋。

        除了一些違規(guī)行為外，東鵬飲料的經(jīng)營(yíng)狀況也在下滑，該公司的負(fù)債總額在逐年攀升，2017年至2019年，該公司的債務(wù)總額分別為11.80億元、10.21億元和17.06億元，合并資產(chǎn)負(fù)債率分別為57.53%、48.43%和51.05%，而同期，貨幣資金分別為1.94億元、3.39億元和9.51億元。

        此外，近年三年?yáng)|鵬飲料的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為265.51、113.29和129.27，而行業(yè)均值分別為395.64、3429.68和9361.96，可以看出，該公司的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度遠(yuǎn)小于同行業(yè)可比公司。對(duì)此，東鵬飲料于招股書(shū)中解釋稱，主要因公司以“款到發(fā)貨”的結(jié)算模式為主，不過(guò)其并未指出以該結(jié)算模式的應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)和正常范圍。

        事實(shí)上，東鵬飲料已經(jīng)出現(xiàn)了增收不增利現(xiàn)象。2017年至2019年，該公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.44億元、30.38億元和42.09億元，同期凈利潤(rùn)分別僅為2.96億元、2.16億元和5.71億元，2018年度同比下降27.03%。

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