【藍科技綜述】絲綢、皮草、沖鋒衣、羽絨服……對于所有價格不菲的高檔衣物而言，其材質特殊、工藝復雜，對洗滌方式要求和標準都極為苛刻，如果沒有正確的洗滌方式，不僅無法洗凈衣物，反而會給衣物造成不可逆的損傷。

        這也是為什么當傳統洗衣機市場趨向飽和之時，卡薩帝創造又一代黑科技“養護空氣洗”進入高端用戶家庭就受到歡迎，讓高端洗衣機產品跨越行業周期，成為助推產業持續引領增長的關鍵支撐。

        從水洗到空氣洗，再到養護空氣洗，卡薩帝不只是以技術創新為核心推動洗護方式迭代革新，更是以高層次用戶需求為中心實現對潮流生活方式的創造性引領。更深刻地看，以卡薩帝代表的高端家電品牌，在制造最好的洗衣機產品的同時，更在創造健康洗護場景標準、生態鏈，引導高端家庭將“養護空氣洗”升格為一種時尚品質生活的追求。

        高端需求痛點不是洗衣又是什么?

        世界上第一臺洗衣機是在1858年誕生，由漢密爾頓·史密斯在美國制成。雖然這款洗衣機在洗衣過程費力、損傷衣物，但是這標志著結束了手工洗衣時代，從此在工業史上撒播了洗衣機的種子。如今，經過一個半世紀的時間更迭，洗衣機早已成為居家的必備產品，而針對洗衣機的創新，已經由洗衣機本身向洗衣生態邁進。

        毫無疑問，洗衣機已成現代家庭的標配，而高凈值人群選擇洗衣機，已不再是洗衣功能本身，更看重洗衣時對高端衣物材質的保護程度、護理程度等。

        尤其是，不同于70后、80后的消費者，90后、00后新消費人群開始追求極致的洗衣護理，這也是為什么高端衣物護理機進入潮流消費首選。是否具有護理功能，成為檢驗一款洗衣機是否為高端產品的重要依據，而這也是卡薩帝在洗衣機行業幫助用戶著力解決的切實痛點。

        作為全球首臺識別衣物的物聯網卡薩帝纖見洗衣機，搭載了物聯識別及纖維級洗護科技“量衣定制”專屬洗護方案;雙子云裳則搭載一機雙筒設計，滿足用戶分區洗護的訴求。

        比如只能水洗、手洗的沖鋒衣，其特殊功能主要通過防水透氣涂層實現，即一層微孔薄膜，其微孔比水滴分子小，又比氣體分子大，在阻擋雨水的同時，揮發汗氣，而其容易被灰塵、煙霧、懸浮顆粒、防曬霜等堵塞。對此，卡薩帝“養護空氣洗”不僅不損失衣物，而且能夠顯著改善其防水性。

        再比如，以GUCCI羊毛圍巾為例，手洗羊毛纖維斷裂明顯，而卡薩帝柔護后纖維幾乎沒有變化。再如采用有“白金”之稱的埃及長絨棉制成的高端襯衣，手洗會嚴重破壞纖維組織，而卡薩帝卻能洗護如新，含有100%桑蠶絲的真絲睡衣亦是如此。

        一道道難題破解背后，是卡薩帝超前研發工程師團隊聯合中國航空航天研究院，深入研究空氣洗科技平臺，搭建起能夠實現精準控溫、控濕、控風、控速、控時的“五度數控科技平臺”。

        在此之上，一個專業院校、服裝品牌與家電企業共建的生態共創體系誕生：卡薩帝研發團隊與東華大學紡織服裝博士團隊，及雅瑩、歌力思等頭部服裝品牌成立纖維秩序實驗室，基于絲、毛、棉、麻、羽絨、皮草、皮革等10大類、上萬種面料進行面料特性研究，并給出養護解決方案，實現對高端衣物纖維級養護，為用戶提供高端衣物“以養代洗”的全新生活方式。

        高端市場擴容，誰才是趨勢領導者?

        當前，洗衣機市場的風向也因消費群體需求的改變而改變。以滾筒、大容量、健康、智能為標簽的高端產品受寵，市場向高端甚至超高端化方向發展的趨勢加速推進。

        奧維云網監測數據顯示，洗衣機線上4000元以上產品占比從2019年的11.1%提升到去年的21.4%;線下8000元以上產品占比從2019年的12.4%提升到18.5%。并且，GFK數據顯示，2021年1-9月，1萬元以上的洗衣機同比增長了156.8%。這意味著，在結構調整、高端升級成為行業主旋律的背景下，洗衣機的高端擴容仍有較好的成長性。

        然而，卡薩帝并不是趨勢的跟風者，而是造風者，在高端市場“無出其右”。比如卡薩帝洗衣機2021年在萬元以上市場中份額達到了74%，位居高端第一;滾筒洗衣機市場份額沖高到17.3%，位列行業第二。

        真正的高端不是以產品本身的價格作為衡量標準，關鍵要看其給用戶帶來的高附加值，超越用戶需求重新定義洗衣機、洗滌方式，這才是全世界認可的深層次創新，也是品質生活的價值導向。

        顯然，從研究衣服到護理空氣洗，再到養護空氣洗，卡薩帝創新之所以成為行業標桿，不只是改變或顛覆了從水洗到干洗的洗滌方式，更是以生活方式的革新創造用戶價值，引領高端洗護消費趨勢。

        可以說，洗衣機發展至今，技術創新呈現前所未有的繁榮，但是行業未來競爭不再是洗衣機本身，而是基于用戶需求的洞察，并超預期滿足，這才是趨勢，才是競爭輸贏的關鍵決勝點。

        從產品引領向場景生態引領，創新本質是什么?

        從單純的洗滌到洗護一體的演進方向，內在邏輯是產品消費向場景化消費趨勢轉變的直接結果。從未來視角來看，物聯網、人工智能等新一代科技，必然將在包括洗衣機在內的家電全品類全面植入，這也直接催生圍繞用戶打造的場景生態層出不窮。

        由此可見，洗衣機行業的創新，本質將成為場景創新、生態鏈創新，進而實現用戶美好品質生活方式的定義、引領。

        比如卡薩帝打造的智慧陽臺場景中，不只有“空氣洗”護理方式，同時卡薩帝洗衣機會根據衣物面料智能匹配洗護程序，不需要手動調整。在智慧衣帽間場景中，出門時站在3D智能試衣鏡前，就能收到服裝搭配建議，參加晚宴，禮服、西裝放在“空氣洗”醒衣，只要10分鐘就能出門。

        依托和5300多家生態資源跨界合作，卡薩帝目前實現了洗衣機、衣物護理柜、3D智能試衣鏡等產品互聯互通，為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案，以智慧場景改變未來生活。

        不同于其他企業，卡薩帝獨樹一幟發明“養護空氣洗”，讓高端護理成為高端用戶家庭找到健康洗護的正解，讓場景生態消費成為產業持續增長的驅動力。同時隨著越來越多消費者的趨同選擇，洗衣護理必將成為一種文化標簽、消費主流。相對應，這也將進一步刺激家電企業加碼高端，打破創新發展的“邊界”，筑造差異競爭、高端競爭的利器和高墻。

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《電鰻快報》