【藍科技觀察】中國彩電業踏上全球化征途多年，但2022年才是中國彩電業一個重要的拐點。

一方面，海信代表中國彩電業首次躍居全球市場第二，取得了中國品牌征戰全球市場的最佳成績，成為中國彩電品牌的一個重要里程碑事件。

另一方面，多年來全球高端電視市場一直由日韓品牌霸屏，如今中國品牌在全球高端市場話語權顯著增強，而2022年的海信電視成為破冰者。

海信通過十幾年來在顯示領域核心技術的突破和積淀，通過首創的ULED電視、激光電視等新技術新品類，實現了顯示技術從跟隨到引領的跨越，取得了在全球高端市場上與日韓品牌并排前行的市場地位。

根據奧維睿沃(AVCRevo)發布全球彩電市場監測數據，海信系電視2022年1-11月全球出貨量占有率為11.89%，超越LG，躍居世界第二。

一是用技術換市場

過去的一年，彩電企業表現各異。有的靠降本增效保持利潤微增；有的通過價格戰保微增；有的則持續通過技術創新，以高端、高品質和全球化提速打贏這場攻堅戰。

海信選擇的是通過持續創新，用技術換市場。

在高端大屏賽道上，海信用10年時間開創了ULED電視在全球高端市場獨一無二的影響力。通過行業首個16bits精準控光，通過光學系統、圖像處理技術、顯示技術的融合創新，打造出一個行業領先的全新技術平臺——ULED X，而基于ULED X打造的參考級影像產品U8H、UX等成為了全球高端市場的標桿。

在今年初的美國CES展上，海信為全球帶來了120英寸超大屏8K激光電視120LX，其采用了可變視場的超短焦系統架構設計鏡頭和超高分辨率視頻信號解碼與DMD驅動技術，屏幕亮度高達400尼特，并做到了在4㎡巨幕上呈現3300萬個細節，給消費者帶來無與倫比的觀影沉浸體驗。

海信在8K激光顯示技術上的突破，標志著中國在新型顯示領域正式開啟了領跑模式。

截止2022年12月，海信激光顯示已累計申請國內外專利2030件，授權專利合計967件，其中國外專利授權74件。

海信ULED超畫質技術和激光顯示技術兩大前沿技術，被工信部列為過去十年能代表中國信息技術發展的光輝成就。

2022年，海信在ULED和激光顯示技術領域的創新成果贏得了工信部的點贊，被譽為過去十年里我國世界首發的消費電子產品的代表。

在2022年底，海信主導制定的LED背光電氣信號接口國際標準由國際電工委員會電子顯示標準技術委員會（IEC TC110）正式發布，一舉填補了國際空白，也彰顯了海信在LED動態背光控制技術領域的技術先進性和標準話語權。

二是向市場要份額

2022年，在全球彩電市場低迷的形勢下，海信電視不僅在中國市場表現出色，也是全球市場TOP5中增長最快的品牌。

在國內市場，奧維云網全渠道監測數據，2022年1-12月，海信系電視（包括Vidda、東芝）的銷售量和銷售額占有率均高居行業第一。其中，銷售量占有率為23.85%，超過第二名3.5個百分點；銷售額占有率為25.63%，超過第二名7.5個百分點。

與三星、LG等品牌萎靡不振的市場表現不同，2022年的海信電視取得了逆勢增長的佳績，出貨量份額強勢拿下了“世界第二”，刷新了中國彩電品牌開拓全球市場的新高度。

特別值得稱道的是，海信在全球高端市場上取得關鍵性突破，海信ULED電視、激光電視已成為全球高端市場上的生力軍。2022年9月，北美知名音頻評測網站RTINGS為海信推出的ULED高端電視打出了8.6分，這是該網站對新品高端液晶電視評測的歷史最高分。數據顯示，2022年1-10月，海信ULED電視在海外主要市場的銷售額增長30%以上。2022年，海信激光電視在美國市場銷量同比增長107%。

除美國以外，在墨西哥和加拿大，在歐洲的英國、西班牙、德國，以及日本和澳洲，海信高端大屏電視均取得不俗的銷售業績，這是支撐海信電視2022年穩健增長的重要基石。

三是用品牌擴張提速

近幾年來，海信通過贊助歐洲杯、世界杯等大型國際體育賽事，品牌影響力大幅提升。

2022年7月，谷歌攜手凱度發布《中國全球化品牌50強》榜單，來自美英法澳日等11個國家的117萬名消費者投票選出了他們心中的中國家電全球化第一品牌，結果正是Hisense，這已經是海信連續6年位居中國全球化品牌10強，并蟬聯中國家電企業出海第一品牌。

在2022年12月，中國質量協會公布了2022年用戶滿意等級評價結果，海信視像科技成為顯示產業唯一榮獲“用戶滿意五星級”的企業，中國質量協會的測評結果顯示，海信電視的用戶滿意度已經從2015年83.0分提升到2022年85.0分，連續8年高居行業第一。

向陽而生的海信，不斷加大對前沿技術的探索與追求力度，同時，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，拉近與用戶的距離，而這一切，又會為海信打開新的增長空間。

《電鰻快報》